소득공제
Kotler의 마케팅 원리
제15판, 반양장
Philip Kotler ,Gary Armstrong 공저 안광호 ,유창조 ,전승우 공역
시그마프레스
2015.09.15.
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- 대학교재 top100 5주
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책소개
목차
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Part 1 마케팅 정의 및 마케팅 프로세스
제1장 마케팅: 고객가치의 창출과 획득 제2장 기업전략과 마케팅전략: 고객관계구축을 위한 파트너십 구축 Part 2 시장과 소비자에 대한 이해 제3장 마케팅 환경의 분석 제4장 마케팅 정보의 관리 : 고객에 대한 통찰력 얻기 제5장 소비자 시장과 소비자 구매행동 제6장 산업재 시장과 산업재 구매자 행동 Part 3 고객지향적 전략과 믹스의 설계 제7장 고객지향적 마케팅 전략 : 표적고객을 위한 가치창출 제8장 제품, 서비스, 브랜딩 전략 : 고객가치의 구축 제9장 신제품 개발과 제품수명주기 전략 제10장 가격결정 : 고객가치의 이해와 포착 제11장 가격결정전략 : 추가적인 고려요인 제12장 마케팅 경로 : 소비자 가치 전달 제13장 소매업과 도매업 제14장 고객가치에 대한 커뮤니케이션 : 통합적 마케팅커뮤니케이션 전략 제15장 광고와 공중관계 제16장 인적판매와 판매촉진 제17장 다이렉트 마케팅과 온라인 마케팅 : 직접적인 고객관계 구축하기 Part 4 마케팅 영역의 확대 제18장 경쟁우위 창출 제19장 글로벌 마켓 제20장 지속가능한 마케팅 : 사회적 책임과 윤리 |
저자 소개
저 자 소 개
Philip Kotler
마케팅 분야의 세계적인 권위자로서 현재 노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이다. 'Strategic Marketing for Nonprofit Organization'등 마케팅 관련 베스트셀러를 여러 권 펴냈으며, 마케팅 분야의 상을 수차례 수상하였다. 또한 세계 곳곳을 돌아다니며 많은 기업들에게 마케팅에 대한 조언과 강의를 하였다.
Gary Armstrong
웨인주립대학교(디트로이트)에서 경영학 석사 학위를 , 노스웨스턴대학교에서 박사 학위를 받았으며, 현재는 노스캐롤라이나대학교(채플힐) 대학원 교수로 재직 중이다. 그는 유일하게 최우수 학부 과정 교수상을 세 번 받았으며, 가장 최근에는 UNC정부 간사회에서 선정한 노스캐롤라이나 16개 대학 지구 내 최고 교수로 뽑혔다.
마케팅 분야의 세계적인 권위자로서 현재 노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이다. 'Strategic Marketing for Nonprofit Organization'등 마케팅 관련 베스트셀러를 여러 권 펴냈으며, 마케팅 분야의 상을 수차례 수상하였다. 또한 세계 곳곳을 돌아다니며 많은 기업들에게 마케팅에 대한 조언과 강의를 하였다.
Gary Armstrong
웨인주립대학교(디트로이트)에서 경영학 석사 학위를 , 노스웨스턴대학교에서 박사 학위를 받았으며, 현재는 노스캐롤라이나대학교(채플힐) 대학원 교수로 재직 중이다. 그는 유일하게 최우수 학부 과정 교수상을 세 번 받았으며, 가장 최근에는 UNC정부 간사회에서 선정한 노스캐롤라이나 16개 대학 지구 내 최고 교수로 뽑혔다.
역 자 소 개
안광호
한국외국어대학교 무역학과를 졸업하고 뉴욕대학교(NYU) 경영대학원에서 마케팅 분야 경영학석사·박사 학위를 받았다. 현재 인하대학교 경영학과 교수로 재직 중이다.
유창조
연세대학교 경영학과를 졸업하고 오리건대학교에서 경영학 석사 학위(마케팅 전공)를, 애리조나대학교에서 경영학 박사 학위를 받았다. 현재 동국대학교 경영학과 교수로 재직 중이다.
전승우
성균관대학교 한국철학과를 졸업하고 뉴욕시립대학교의 바루크칼리지에서 경영학 석사 학위를, 네브래스카대학교에서 마케팅 분야 경영학 박사 학위를 받았다. 현재 동국대학교 경영학과 교수로 재직 중이다.
한국외국어대학교 무역학과를 졸업하고 뉴욕대학교(NYU) 경영대학원에서 마케팅 분야 경영학석사·박사 학위를 받았다. 현재 인하대학교 경영학과 교수로 재직 중이다.
유창조
연세대학교 경영학과를 졸업하고 오리건대학교에서 경영학 석사 학위(마케팅 전공)를, 애리조나대학교에서 경영학 박사 학위를 받았다. 현재 동국대학교 경영학과 교수로 재직 중이다.
전승우
성균관대학교 한국철학과를 졸업하고 뉴욕시립대학교의 바루크칼리지에서 경영학 석사 학위를, 네브래스카대학교에서 마케팅 분야 경영학 박사 학위를 받았다. 현재 동국대학교 경영학과 교수로 재직 중이다.
