- 이 도서는 『브랜드 스토리텔링의 기술』이라는 제목으로 개정판이 출간되었습니다.
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책소개
목차
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서문
1부 브랜드와 스토리가 만나다 1. 브랜드스토리란 무엇인가? 이야기 브랜드 브랜드스토리 2. 브랜드스토리가 중요한 이유 브랜드와 소비자의 커뮤니케이션 역할 소비자 감성에 대한 영향 브랜드 가치향상 3. 브랜드스토리 창조의 4가지 핵심 요소 브랜드 주제 브랜드 특성 브랜드 연상 브랜드 플롯 4. 훌륭한 스토리의 원칙과 고려할 점 브랜드스토리의 5가지 기본 원칙 브랜드스토리의 연계성 브랜드스토리의 명확성 브랜드스토리의 진실성 브랜드스토리의 일관성 브랜드스토리의 재미성 스토리 구성의 3가지 위험 요소 심층적 스토리와 원형적 스토리의 조화 2부 왜 브랜드스토리 마케팅인가? 1. 소비자의 구매버튼은 두뇌 속에 있다 과학적 방법을 이용한 구매버튼 찾기 구매버튼를 찾는 분석도구들 소비자의 잠재의식이 구매를 결정한다 히트상품을 만드는 구매버튼 2. 효과적인 브랜드스토리 전략 수립 소비자의 기억은 이야기를 기반으로 한다 이야기에는 소비자의 신념과 지식이 담겨 있다 브랜드스토리는 물리적인 속성을 초월한다 원형적 이야기는 브랜드 이미지를 각인시킨다 3. 성공적인 마케팅을 위한 브랜드스토리 조건 소비자의 마음속에 무의식적으로 기록된다 반복적 구매행위를 유발시킨다 소비자 마음을 사로잡는 6가지 방법 이야기는 문화 콘텐츠의 중심이다 4. 브랜드 생명을 좌우하는 마케팅 생명을 불어넣는 소비자의 경험 스토리 소비자와의 지속적인 접촉을 유도한다 공유개념도를 재구성한다 소비자의 참여로 콘텐츠의 가치를 높인다 차별화된 브랜드를 만든다 브랜드 생명을 지속적으로 연장시킨다 3부 브랜드스토리 마케팅 핵심 전략 브랜드스토리 마케팅의 3가지 핵심 전략 1. 브랜드 히스토리에 의한 마케팅 이야기가 반드시 드라마틱하거나 희귀할 필요는 없다 ① 창업자의 패션 철학 ? ‘사넬’ ② 과음을 경계하는 전설 속의 술잔 ? ‘계영배’ ③ 국내 최초 20도 소주 ? ‘처음처럼’ 2. 소비자 브랜드 경험에 의한 마케팅 제품 사용 경험담은 브랜드스토리의 재료가 된다 ① 사용자들의 경험과 속성 ? ‘지포’ ② 연애할 때의 생생한 체험 - ‘클레어롤’ ③ 소비자의 경험담 ? ‘빼빼로’ ④ 브랜드 경험을 소설로 쓰다 ? ‘SK텔레콤 & 삼성전자’ 3. 스토리 콘텐츠에 의한 마케팅 드림케팅 패러디 디리버티브 4부 브랜드스토리 마케팅 플래닝 전략 1. 브랜드스토리의 목적은 브랜드 구축에 있다 브랜드화된 ‘이야기 나라’ 성공적인 브랜드 나라 건설하기 브랜드스토리와 욕구와의 관계 브랜드스토리와 분석 요소 2. 호소력있는 이야기 구성 방법 브랜드스토리의 소재는 어디에 있는가? 브랜드스토리를 어떻게 구성할 것인가? 반드시 지켜야 할 크리에이티브 지침 3. 브랜드스토리 마케팅의 효과적인 표현방법 소비자의 독특한 경험을 제공해야 한다 브랜드스토리를 ‘하나의 쇼’처럼 꾸며보라 모든 이야기는 3막 구조를 지닌다 브랜드스토리의 4가지 표현 방법 5부 마케팅 커뮤니케이션 전략 1. 브랜드스토리 마케팅의 전략적 채널 도구 ① PR - PR로 알리기 ② Book - 책을 통한 침투 방법 ③ Sales Promotion - 이벤트 동원하기 ④ PPL - PPL 참여하기 ⑤ Site - 판매장소 이용 ⑥ Salesman - 영업사원 활용하기 ⑦ Personal Media - 개인 미디어 이용하기 ⑧ Web - 웹 사이트 꾸미기 ⑨ Historical View - 브랜드 역사관 만들기 ⑩ Advertising Medium - 광고로 전달하기 2. 불변의 원칙 - 최소의 비용으로 최대의 효율을 노린다 효율성을 중시하는 브랜드스토리 마케팅 소비자 접전에서 효과적인 커뮤니케이션 채널을 이용하라 6부 브랜드스토리 마케팅 성공 전략 1. 마케팅 과정을 어떻게 전개할까? 브랜드스토리 마케팅의 수행 과정 1단계 - 인지 2단계 - 관여 3단계 - 시험구매 4단계 - 구매 5단계 - 추천 2. 브랜드 문화의 창조 브랜드 문화 브랜드 문화의 구성 요소 라이프스타일 트렌드 카테고리 의미성 제품 의미성 브랜드 의미성 3. 브랜드스토리 마케팅의 6가지 성공 법칙 누구나 알고 있는 브랜드스토리를 지양하라 소비자에게 재미있는 경험을 제공하라 다양한 채널을 이용하라 브랜드스토리 문화를 창출하라. 브랜드스토리를 다양한 분야로 확대하라 전문적인 브랜드 스토리텔러를 양성하라. |
저자 소개 2
마케팅 광고대행사 ㈜매드21 대표이자 국내 최고의 마케팅 전략가다. 35년 동안 마케터로 살아왔으며 한국의 현실에 맞는 마케팅 원칙과 전략을 확립하는 것이 생의 목표다. 그는 언제나 마케팅은 인간을 널리 이롭게 해야 한다는 철학으로 성공 마케팅의 최고 조건은 마케터의 변화라고 강조한다. 서강대학교 경영학과를 졸업하고, 동아제약 영업본부, 동아식품 기획관리과, 오리콤 광고기획 부장, 마케팅 광고전략 연구소 소장을 지냈다. 월드컵 스포츠화, 대우전자, 남영나이론, 한국3M, 삼보컴퓨터, 대한항공, 엘칸토, 브랑누아, 무크, 머리표 아이템플, 엔젤녹즙기, 한샘, 백세주, 아침햇살, 스
마케팅 광고대행사 ㈜매드21 대표이자 국내 최고의 마케팅 전략가다. 35년 동안 마케터로 살아왔으며 한국의 현실에 맞는 마케팅 원칙과 전략을 확립하는 것이 생의 목표다. 그는 언제나 마케팅은 인간을 널리 이롭게 해야 한다는 철학으로 성공 마케팅의 최고 조건은 마케터의 변화라고 강조한다. 서강대학교 경영학과를 졸업하고, 동아제약 영업본부, 동아식품 기획관리과, 오리콤 광고기획 부장, 마케팅 광고전략 연구소 소장을 지냈다. 월드컵 스포츠화, 대우전자, 남영나이론, 한국3M, 삼보컴퓨터, 대한항공, 엘칸토, 브랑누아, 무크, 머리표 아이템플, 엔젤녹즙기, 한샘, 백세주, 아침햇살, 스와치, 용평리조트, 초록매실 등의 마케팅 기획·컨설팅을 했다. 이후 브랜드 스토리 마케팅 커뮤니케이션을 위한 브랜드 생태계(Brand Ecosystem) 구축 전략을 전개하고 있다.
지은 책으로는 『브랜드 스토리 마케팅』 『마케팅 통찰력』 『마케팅 찬스』 『롱런 마케팅』 『브랜드 스토리전략』 등이 있다. 한국생산성본부, 한국능률협회 및 기업 등에서 마케팅과 광고 실무 강의를 했으며, 서울예술대학(겸임교수), 한양대, 국민대, 성균관대 대학원 등에서 마케팅 및 광고 전략을 가르쳤다.
지은 책으로는 『브랜드 스토리 마케팅』 『마케팅 통찰력』 『마케팅 찬스』 『롱런 마케팅』 『브랜드 스토리전략』 등이 있다. 한국생산성본부, 한국능률협회 및 기업 등에서 마케팅과 광고 실무 강의를 했으며, 서울예술대학(겸임교수), 한양대, 국민대, 성균관대 대학원 등에서 마케팅 및 광고 전략을 가르쳤다.
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삶의 다양한 경험을 글로 풀어내는 데 깊은 애정을 가진 작가로 한양대 경제학과를 졸업 후 두산그룹 광고회사인 오리콤 입사를 시작으로 Dentsu Young & Rubicam, EX, PUFFCOM, Smart Channel, C&K 등 창의력과 기획력이 요구되는 광고업계에서 오랜 기간 광고기획자로 경험을 쌓았고, '2002 월드컵 전야제'와 '고양세계꽃박람회' 등 대형 국가행사와 박람회 프로젝트에도 참여했으며, 일본에서 어학과 선진 마케팅 노하우를 공부 후 돌아와 ‘광고전략의 기본’, ‘신제품 개발을 위한 전략적 사고법’, ‘이벤트 천재를 만드는 비밀’, ‘비즈니스 코드’ 등 광
삶의 다양한 경험을 글로 풀어내는 데 깊은 애정을 가진 작가로 한양대 경제학과를 졸업 후 두산그룹 광고회사인 오리콤 입사를 시작으로 Dentsu Young & Rubicam, EX, PUFFCOM, Smart Channel, C&K 등 창의력과 기획력이 요구되는 광고업계에서 오랜 기간 광고기획자로 경험을 쌓았고, '2002 월드컵 전야제'와 '고양세계꽃박람회' 등 대형 국가행사와 박람회 프로젝트에도 참여했으며, 일본에서 어학과 선진 마케팅 노하우를 공부 후 돌아와 ‘광고전략의 기본’, ‘신제품 개발을 위한 전략적 사고법’, ‘이벤트 천재를 만드는 비밀’, ‘비즈니스 코드’ 등 광고와 마케팅, 비즈니스 전문서적 25권을 집필했고, 최근에는 그동안 현장에서의 다양한 제품 광고 및 마케팅 경험을 기반으로 마케팅 컨설턴터, 신제품 및 신사업 개발 자문 등 업무 수행 후 40년의 커리어를 뒤로하고, 은퇴 후에는 광교산 자락에서 삶의 진정한 의미를 찾는 두 번째 여정을 시작했습니다.
은퇴 후 펴낸 에세이는 광교산 자락의 은둔처에서 시류역행(時流逆行) 삶을 살면서 속도의 무한경쟁 속에서 ‘빠름’에 찌든 마음으로 살고 있는 우리가 ‘느림’으로 치유해 보는 시간을 가져보면 어떨까 하는 마음으로 ‘느림의 반격’을 펴냈고, 길고양이와의 특별한 교감에서 영감을 받아 삶의 의미를 찾게 되었으며, 이를 계기로 ‘노인과 길고양이’를 펴냈습니다.?
현재는 광교산 자락에서 농부들과 여정을 함께 하면서 야생동물도 돌보고,?후배들 사업 자문도 병행하며, 다른 이들의 삶에 따뜻한 위로와 영감을 전하기 위해 에세이를 쓰기도 합니다. 이번에 쓴 에세이 "나를 찾아 떠난 길"을 통해 자신의 삶을 진솔하게 풀어내며, 독자들에게 삶의 전환점에서 새로운 길을 찾는 지혜와 용기를 전하고자 합니다.
저서
『광고전략의 기본』, 『팔리는 광고 만들기』, 『리스트럭처링 시대의 광고 만들기』, 『세일즈 이벤트 전략실무』, 『이벤트 천재를 만드는 33가지 비밀』
공저
『신제품 개발을 위한 전략적 사고법』, 『눈을 돌리면 새로운 시장이 보인다』, 『길목을 지켜야 소비자를 잡는다』, 『시장창조 전략』, 『새로운 소비자 트렌드』, 『마케팅 리엔지니어링-고객 만들기』, 『마케팅 성공전략』, 『마케팅 이슈』, 『칼라 마케팅 전략』, 『히트 브랜드 상품 창조전략』, 『이벤트 계획 실무』, 『이벤트 운영 실무』, 『컨셉 비즈니스』, 『5분 마케팅』, 『마케팅 로고스』, 『마케팅전략 백과』, 『비즈니스 코드』
번역서
『리엔지니어링』, 『CALS 혁명』
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번역서
『리엔지니어링』, 『CALS 혁명』
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품목정보
- 발행일
- 2006년 09월 08일
- 쪽수, 무게, 크기
- 260쪽 | 472g | 크기확인중
- ISBN13
- 9788991767256
책 속으로
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어떤 스토리로 만들어야 좋은 브랜드스토리가 될 수 있을까? 어떤 브랜드스토리가 잘 짜여진 스토리일까? 이에 대한 답으로 프랭크 다니엘(Frank Daniel)은 '흥미로운 사람들에 대한 흥미로운 이야기를 흥미로운 형식으로 말하면 된다.'고 했다.
구체적으로 잘 짜여진 브랜드스토리는 기본적으로 다음의 5가지 요건을 갖추어야 한다. ① 소비자가 감정이입을 할 수 있는 ‘누군가(somebody)’에 관한 스토리이다. ② 그 누군가는 ‘어떤 일(something)’을 하려고 대단히 노력한다. ③ 어떤 일을 성취하기 ‘어렵(difficult)’지만 불가능 하지는 않다. ④ 스토리는 최대한의 ‘정서적 충격(emotional impact)’과 ‘소비자의 참여’를 이끌어낼 수 있는 방식으로 전개되어야 한다. ⑤ 스토리는 ‘만족스런 결말(satisfactory ending)’로 맺어져야 한다 --- p.142 |
