1. 워밍업
1. 내 몸에 맞는 마케팅, 내 몸에 좋은 마케팅
- 실전 마케팅을 위한 마음가짐
2. 마케팅의 기본은 따로 있다.
- 전문성과 자세
3. 입소문이 거저 나랴?
- 구전마케팅
4. 가장 안전한 길이 가장 위험하다.
- 차별화
5. 하나만 골라서 집중적으로 패라.
- 선택과 집중
6. 무엇의 처음이 될까?
- 선도자의 법칙

2. 유형 탐구
1. 컬러마케팅
- 왠지 끌리는 느낌의 강한 파워
2. 향기마케팅
- 또 하나의 인테리어, 또 하나의 자산
3. 타임 마케팅(Time Marketing)
- 시간은 소중한 것? 시간은 대단한 것!
4. 체험마케팅
- 자신감과 결단력이 만들어내는 작품
5. 감성마케팅
- 내 마음의 이중구조
6. 선행(善行)마케팅
- 착한 일도 하고 돈도 버는, 저비용 고효율의 실현
7. 제휴마케팅
- 직접 영업이 어려운 이들을 위한 해법

3. 응용탐구
1. 현지화마케팅 전략
- 그들을 움직이는 것을 따로 있다.
2. 분수대와 양치기 전략
- 움직이는 고객들을 나에게로
3. 디자인과 이름 짓기
- 잘 지은 이름 하나, 열 광고 안 부럽다
4. 가격으로 마케팅하기
- 마케팅은 마케터만 하는 게 아니다
5. 마케팅 효율화 전략
- 고객은 왕이 아니다
6. 고객 가려내기
- 수익성 있는 고객을 거르는 장치, 세 가지의 압박

4. 집중탐구
1. 죽도 밥도 아닌 이야기
2. ‘대통령 마케팅’과 ‘밥’
3. 잘 지은 쌀밥 한 그릇
4. ‘보신사과’와 ‘기능성 쌀’
5. ‘정부미’를 이긴 ‘아키바리’의 힘
6. 브랜드 쌀을 넘어 인증미, 그 다음은?
7. ‘밥’에 ‘문화’를 담아 판다

쉬어가는 코너
1. 어쩌다 된 마케팅
- 소비자가 원하는 지점을 찾아라
2. 마케팅 잔머리의 한계
- 은행과 천원 김밥집의 2% 부족한 마케팅
3. 셀프마케팅
- 당신의 브랜드가 있습니까?

5. 심층탐구(감정)
1. 불안감
2. 책임감
3. 열등감
4. 우월감
5. 충족감
6. 부족감

6. 기회 탐구
1. 잔머리마케팅
- 소비자가 원하는 진정한 잔머리는 따로 있다
2. 디지털 시대의 아날로그마케팅
- 무정한 디지털, 정(情)이 경쟁력이다
3. 고정관념과 기회
- 당연함을 부정하라
4. 역발상마케팅
- 웨이터 변강쇠가 코엑스에 가는 이유
5. 인터마케팅(Inter Marketing)
- 안사람부터 챙기자
6. 애프터마케팅(After Marketing)
- 내 안에 잠든 보석을 캐라