소득공제
강력추천
블로그 세상을 바꾸다
나와 회사를 변화시키는 블로그 마케팅 노하우
- 베스트
- 경제 경영 top100 1주
이미 소장하고 있다면 판매해 보세요.
- 해외배송 가능?
- 문화비소득공제 가능
이 분야의 이벤트
책소개
목차
|
머리말 블로그와 대장장이 | 1
1부 블로그의 파괴력과 블로그가 가져온 비즈니스 변혁 1장 보그를 사양한 MS | 13 로봇이나 기계가 아닌 사람들의 진실이 담긴 커뮤니케이션 | 16 빌 게이츠가 가로막다 | 20 블로그를 통해 어떻게 수익을 올릴 수 있을까? | 27 다양성과 팬클럽 | 29 직원채용 도구로서의 블로깅 | 31 2장 송두리째 변하는 것은 없다 | 33 도입 속도 | 36 블로그란 무엇이며 누가 관심을 갖는가? | 37 블로깅의 6대 핵심 사항 | 40 구글의 지배 | 42 3장 입소문이 마케팅을 지배하다 | 45 2천5백만 고객들이 거의 무료로 | 49 입소문은 공짜다 | 52 빛나는 폭스 | 53 메아리가 아닌 열정 | 57 비범할 것인가, 사라질 것인가? | 59 무료에서 수십 억으로 | 60 가장 강력한 입소문 전달 도구-블로그 | 63 블로깅의 주요 이점 | 65 4장 고객과의 직접적인 접근이 어떻게 가능해질까? | 69 GM의 블로그 | 72 Sun의 전략 사업이 된 블로그 | 75 자신만의 규칙을 만들어 가는 블로거-쿠반 | 79 신화가 아닌 진실을 이야기하라 | 83 직접 접근의 또 하나의 도구, 비공개 블로깅 | 88 5장 작은 기업들! 블로그로 기회를 잡다 | 93 새빌 거리의 재단사, 마혼의 블로그 성공기 | 94 인맥의 왕들도 블로그를 이용한다 | 99 어느 조직에서도 블로그의 활용은 가능하다 | 104 트레오너츠 : 블로그의 이름이 유저브랜드로 구축되다 | 107 숨어있는 잠재시장을 개척하다 | 109 세분화된 니치마켓을 공략하다 | 110 사양 산업을 활성화시키다 | 114 성공적인 블로그를 위한 다섯 가지 조언 | 117 블로그의 무한한 가능성 : 블로깅하는 배관공을 상상해보라 | 119 6장 블로그를 이해하는 컨설턴트 | 123 블로그의 개방성을 이해한 변호사 어니스트 | 125 경쟁자와의 협력 도구로 블로그를 활용하라 | 128 고객들에게 여러분의 비즈니스를 믿게 하는 도구로 활용하라 | 129 자기 분야에서 영향력 행사자가 될 수도 있다 | 133 블로그 자체가 비즈니스가 된다 | 134 과감하게 아이디어를 공유하라! 그러면 기회가 찾아온다 | 136 블로깅은 마케팅인가? | 139 새롭고, 훨씬 더 효과적인 쌍방형 마케팅 | 141 7장 블로그가 변화시키고 있는 홍보 영역 | 145 블로그가 일반 언론과 어떻게 다른가? | 148 PR 영역에서도 블로그가 뜨고 있다 | 150 홍보, 듣고 참여하는 방식으로 전환되다 | 153 조용히 하고 듣는 것이 블로그 홍보의 기본 | 156 있을 수 있는 몇몇 이견들 | 158 블로그가 아니면 죽음? | 159 8장 블로그의 문화적 차이 | 161 유럽의 국가별 블로그 확산 차이 | 162 프랑스에서의 블로그 | 169 독일에서의 블로그 | 172 스페인에서의 블로그 | 174 중국에서의 블로그 | 176 일본에서의 블로그 | 178 일본의 한 덴탈 클리닉, 블로그로 급성장하다 | 182 일본에서의 블로그 수용과정 | 183 문화가 블로그를 만든다 | 184 9장 블로그 활용을 막는 장애물 | 187 에코 챔버 | 188 블로그를 하지 말아야 될 이유 | 189 블로그를 하지 말아야 될 사람 | 190 절대 보안을 요하는 조직 | 192 어리석은 기업은 블로그를 하지 마라 | 193 귀사는 블로그 운영에 어느 정도 개입할 것인가? | 194 FUD의 장벽 | 197 결국은 문화가 결정한다 | 205 2부 성공하는 블로깅 실패하는 블로깅 10장 잘못된 블로깅 | 211 블로그를 청정하게 유지하라 | 212 나쁜 블로그가 좋게 변하는 방법 | 215 문제에 대해 신속하고 적극적으로 대응하기 | 221 블로그 위기를 극복하는 방법 | 223 이왕 할 거면 제대로 하라 | 229 보다 진실되게, 보다 독특하게 | 233 강요된 블로깅과 이기적인 블로깅 | 234 잘못된 것 바로잡기 | 237 11장 제대로 된 블로깅 | 239 조언 1: 제목은 무엇을 의미하는가? 검색 엔진 결과를 의미한다. | 240 조언 2: 시작하기 전에 많은 블로그를 읽어보라. | 243 조언 3: 간단하게 하라. 중심를 잃지 말라. | 246 조언 4: 열정을 보여라. | 247 조언 5: 권위를 보여라. | 247 조언 6: 코멘트를 더하라. | 250 조언 7: 접근하기 쉽게 하라. | 250 조언 8: 이야기를 하라. | 251 조언 9: 링크를 많이 하라. | 252 조언 10: 현실 세계로 나오라. | 254 조언 11: 참조 로그를 이용하라. | 254 12장 어떤 위험도 없는 안전한 블로깅 | 257 넘지 말아야 할 선을 확인하라 | 260 지루할 것인가, 흥행할 것인가에서 균형잡기 | 262 똑똑하게 블로그하기 | 264 투명하고 인간적인 공식 기업 블로그가 필요하다 | 267 블로그에 대해 신뢰를 부여하고 가이드라인을 제시하라 | 268 기업 웹로그 선언서 | 272 자주 블로그를 하라. 하지만 조심하라 | 279 13장 위기 상황에서의 블로깅 | 281 빠르게 대응하라 | 284 불신을 극복하라 | 286 지연하지 말고 믿음을 쌓아라 | 288 인텔의 교훈 : 귀기울이고 반응하라. 그러면 고객은 충성할 것이다. | 290 식스 어파트의 위기 극복 과정과 교훈 | 293 블로그 잠금 장치 | 297 3부 큰 그림을 그린 후 움직여라 14장 떠오르는 기술을 고려하라 | 303 서핑에서 검색으로 또 신디케이션으로 진화하는 블로그 | 304 RSS: 탄광의 다이아몬드 | 305 블로고스피어 확대하기 | 308 ‘포도스피어’ 속으로 | 311 무료 서비스 제공 전략 | 314 비디오 블로그의 가능성과 활용 | 317 뉴스와 블로그 뉴스 | 320 모바일 블로그 | 321 태그, 여러분을 찾았다! | 322 여러분의 모든 삶이 여러분 앞에 | 324 새로운 커뮤니케이션의 시대가 열리다 | 325 15장 블로그가 고객과 기업의 관계를 변화시키는 시대 | 327 특별부록 한국에서의 블로그 | 337 국내 블로그의 현주소 | 337 가입형 블로그 | 338 설치형 블로그 | 340 기업형 블로그 | 343 목적별 블로그의 유형 | 345 인기있는 블로그를 위한 8계명 | 346 옮긴이의 글 | 359 |
저자 소개 1
저자가 2005년 고려대학교 경영학과 박사과정 중에 실무 경험과 이론을 더하여 쓴 [차별화의 법칙]은 일약 Yes24, 교보문고, 인터파크, 반드엔루니스 등 서점가의 베스트셀러가 되었다. 전작에서의 이론과 그동안 실무에서 겪은 노하우를 살려 완전히 새로 집필한 이 책은 좀 더 체계화된 이론과 현장의 생생한 경험이 담겨 있다.
전작이 출간되고 8년여가 흐른 지금까지 저자는 마케팅에서의 혁신을 주제로 박사 학위를 받았고, KT마케팅연구소(현 KT경제경영연구소)에서 다양한 주제로 전략 및 마케팅 컨설팅을 수행하며 실무 경험을 쌓았으며, 현재는 순천향대학교 경영학과 교수로 학생들에게
저자가 2005년 고려대학교 경영학과 박사과정 중에 실무 경험과 이론을 더하여 쓴 [차별화의 법칙]은 일약 Yes24, 교보문고, 인터파크, 반드엔루니스 등 서점가의 베스트셀러가 되었다. 전작에서의 이론과 그동안 실무에서 겪은 노하우를 살려 완전히 새로 집필한 이 책은 좀 더 체계화된 이론과 현장의 생생한 경험이 담겨 있다.
전작이 출간되고 8년여가 흐른 지금까지 저자는 마케팅에서의 혁신을 주제로 박사 학위를 받았고, KT마케팅연구소(현 KT경제경영연구소)에서 다양한 주제로 전략 및 마케팅 컨설팅을 수행하며 실무 경험을 쌓았으며, 현재는 순천향대학교 경영학과 교수로 학생들에게 마케팅을 강의하고 있다.
그 기간 동안 경영학연구, 마케팅연구, 소비자학연구 등 학술지에 30편 이상의 논문을 게재하였고, [마케팅], [블로그 세상을 바꾸다], [디지털혁명의 미래] 등 8권의 책을 집필·번역하며 새로운 개념의 차별화의 논리를 풀어내고 있다.
실무에서도 삼성, 롯데, 다이소 같은 영리기업, 공무원연수원 등 비영리조직을 대상으로 꾸준히 차별화나 비즈니스모델 혁신을 중심으로 강의 및 자문 활동을 하고 있다. 이 과정에서 차별화 메커니즘을 설명할 수 있는 차별화의 법칙이 재확인 혹은 새롭게 포착하였고 이를 새롭게 집필하여 이 책에 담았다. 저자는 차별화 전략 및 마케팅 혁신 분야에 있어 국내 최고의 전문가라 할 수 있다.
저자는 실무에 있을 때 동료들에게 가장 통찰력이 뛰어난 동료라는 평과 함께, ‘아이디어 뱅크’로 통한다. 인터넷 태동기에 삼성물산에서 인터넷 신규 사업을 경험하고 삼성몰의 사업기획담당으로 경험을 쌓았고 SK디투디에서는 전략기획 담당으로 40위권의 인터넷쇼핑몰을 일약 3위로 도약시켰고, KT에서는 핵심인재로 추천된 바 있다. 순천향대학교에서는 저자의 강의가 ‘순천향의 명강의’로 선정되기도 했다(2012년 순천향대학교 최우수강의상).
저자는 나름의 성과를 냈던 이유에 대해 노력도 중요하지만 차별화의 원리를 통해 노력은 줄이고 성과는 극대화시킬 수 있었다고 말한다. 그래야 더 많고 질 높은 차별화를 할 수 있는 여력이 생기고 이를 바탕으로 기업이 지속적으로 성장할 수 있다고 말이다. 이러한 그의 믿음과 노력을 나누기 위해 삼성전자 웹진, 「한겨레 이코노미21」 등에서 고정칼럼을 기고한 바 있으며, 매일경제 TV MBN의 중소기업들의 마케팅을 조언해 주는 프로그램에 전문가 패널로 고정 출연하기도 했다.
그 밖에 삼성경제연구소 포럼 마케팅전략지식그룹(국내 최대의 경제경영 커뮤니티, 회원 수 4만 명)과 네이버 블로그 홍밥사의 마케팅&전략경영 밥솥(누적방문자 100만)을 운영하며 마케팅 지식의 밥을 나눠 주는 ‘홍밥사’로 활동하고 있다.
전작이 출간되고 8년여가 흐른 지금까지 저자는 마케팅에서의 혁신을 주제로 박사 학위를 받았고, KT마케팅연구소(현 KT경제경영연구소)에서 다양한 주제로 전략 및 마케팅 컨설팅을 수행하며 실무 경험을 쌓았으며, 현재는 순천향대학교 경영학과 교수로 학생들에게 마케팅을 강의하고 있다.
그 기간 동안 경영학연구, 마케팅연구, 소비자학연구 등 학술지에 30편 이상의 논문을 게재하였고, [마케팅], [블로그 세상을 바꾸다], [디지털혁명의 미래] 등 8권의 책을 집필·번역하며 새로운 개념의 차별화의 논리를 풀어내고 있다.
실무에서도 삼성, 롯데, 다이소 같은 영리기업, 공무원연수원 등 비영리조직을 대상으로 꾸준히 차별화나 비즈니스모델 혁신을 중심으로 강의 및 자문 활동을 하고 있다. 이 과정에서 차별화 메커니즘을 설명할 수 있는 차별화의 법칙이 재확인 혹은 새롭게 포착하였고 이를 새롭게 집필하여 이 책에 담았다. 저자는 차별화 전략 및 마케팅 혁신 분야에 있어 국내 최고의 전문가라 할 수 있다.
저자는 실무에 있을 때 동료들에게 가장 통찰력이 뛰어난 동료라는 평과 함께, ‘아이디어 뱅크’로 통한다. 인터넷 태동기에 삼성물산에서 인터넷 신규 사업을 경험하고 삼성몰의 사업기획담당으로 경험을 쌓았고 SK디투디에서는 전략기획 담당으로 40위권의 인터넷쇼핑몰을 일약 3위로 도약시켰고, KT에서는 핵심인재로 추천된 바 있다. 순천향대학교에서는 저자의 강의가 ‘순천향의 명강의’로 선정되기도 했다(2012년 순천향대학교 최우수강의상).
저자는 나름의 성과를 냈던 이유에 대해 노력도 중요하지만 차별화의 원리를 통해 노력은 줄이고 성과는 극대화시킬 수 있었다고 말한다. 그래야 더 많고 질 높은 차별화를 할 수 있는 여력이 생기고 이를 바탕으로 기업이 지속적으로 성장할 수 있다고 말이다. 이러한 그의 믿음과 노력을 나누기 위해 삼성전자 웹진, 「한겨레 이코노미21」 등에서 고정칼럼을 기고한 바 있으며, 매일경제 TV MBN의 중소기업들의 마케팅을 조언해 주는 프로그램에 전문가 패널로 고정 출연하기도 했다.
그 밖에 삼성경제연구소 포럼 마케팅전략지식그룹(국내 최대의 경제경영 커뮤니티, 회원 수 4만 명)과 네이버 블로그 홍밥사의 마케팅&전략경영 밥솥(누적방문자 100만)을 운영하며 마케팅 지식의 밥을 나눠 주는 ‘홍밥사’로 활동하고 있다.
홍성준의 다른 상품
저자 : 로버트 스코블
마이크로소프트의 채널9 사이트의 운영을 돕고 있다. 그는 2000년에 블로그를 시작했으며, 이제는 연 방문자 수가 350만 명이 넘는다. 그의 개인 블로그는 포천, 패스트 컴퍼니, 이코노미스트 등에서 극찬을 받고 있다.
저자 : 셸 이스라엘
파워포인트, 파일메이커, 선마이크로시스템즈의 워크스테이션 등 가장 성공적인 소프트웨어들을 출시하는 데 핵심적인 역할을 수행했다. 그는 20년 넘게 혁신 전문가로도 활동해 오고 있다.
역자 : 나준희
고려대학교에서 박사학위를 취득하였으며, 고려대, 숙명여대, 동국대 등에서 마케팅 관련 강의를 하였다. 브랜드 아큐멘에서 책임 컨설턴트로 브랜드 컨설팅을 수행하였으며, 현재는 국립충주대학교 경영학부에서 교수로 재직중이다. 그의 연구결과는 경영학 연구, 마케팅 연구, 소비자학 연구, 광고학 연구 등 유수의 학술지에 게재되었으며, 22개 경영관련 학회가 참여한 2006년도 통합학술대회에서는 우수논문상을 수상하였다. 주요 관심분야는 브랜드 및 소비자의 구매심리 분야이며, 최근에는 인터넷을 활용한 기업의 마케팅 전략에 관심을 갖고 있다.
품목정보
- 발행일
- 2006년 12월 15일
- 쪽수, 무게, 크기
- 372쪽 | 602g | 153*224*30mm
- ISBN13
- 9788990758613
출판사 리뷰
|
“나와 함께 이야기합시다”
오늘날의 소비자는 인간적 접촉에 목말라 하고 있다. 우리는 문자나 음성 전화에 지쳐 있다. 우리에게 필요한 선택은 있지도 않은 선택 메뉴. 우리의 관심사에 응답하기 위해서가 아니라 우리의 결정에 영향을 주도록 치밀하게 조작된 ‘정보’의 홍수. 우리의 전화를 거부하고 있는 그 순간에도 우리의 전화가 그들에게 중요하다고 말하는 기계의 음성. 우리는 살아있는 인간과 접촉하려는 시도를 하려다 좌절하곤 한다. 마침내 접촉에 성공한다 해도, 우리의 생각이 거의 전달되지 않은 채 그저 대본이나 읽는 듯한 사람과 이야기하게 되는 경우가 비일비재하다. 소비자가 기업을 불신하는 것이 그렇게 놀라운 일인가? 이러한 격앙된 분위기 속으로 블로깅이라는 현상이 등장한다. 블로그는 쌍방향이다. 격의 없다. 오타와 문법적 실수, 때때로 등장하는 금지어로 넘쳐난다. 블로그는 진짜 사람으로부터 오는 것이다. 그리고 블로그에서는 소비자의 생생한 목소리를 들을 수 있다. 미국에서 가장 인기 있는 기업 블로그의 운영자인 로버트 스코블과 베테랑 컨설턴트인 셸 이스라엘은 블로깅이 기업 경영의 얼굴을 이미 바꾸고 있다고 진단한다. 그들은 마이크로소프트의 사내 블로거들이 어떻게 마이크로소프트에 대한 대중의 인식을 우호적으로 바꾸었는가를 보여준다. 거침없이 자기 주장을 펴는 한 NBA 소속의 구단주가 팬들과 가까워지기 위해 어떻게 그의 블로그를 이용하는지 보여준다. 중소기업들과 포천 500 기업들 모두가 어떻게 블로깅으로 이득을 얻을 수 있었는지, 또 블로그를 적절히 이용하지 못하면 어떤 큰 손해를 보게 되는지를 생생히 보여주고 있다. |
