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책소개
목차
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Introduction 1
We make our own choices-right? Why coming to class more makes students seem more attractive How a couple of words change how we see people When influence is invisible 1. Monkey See, Monkey Do 19 Why we mist others-even when they are wrong When a Sprite is a Coke How others provide information, and pressure Why manned people look alike Ice cream and monkey brains How to be a better negotiator Explaining blockbusters Why copycats get bigger tips Avoiding group think 2. A Horse of a Different Color 63 Why successful athletes have older siblings The drive for distinction How ordering with others can ruin your meal Yogi Berra was right Independence with a side of cranberry sauce Why other peoples' kids look the same but yours are completely unique Why Spoils Illustrated sells similarity while Vogue deals in difference 3. Not If They're Doing It 99 Why companies send celebrities free gifts-from their competitors How' choices communicate who we are When conservatives like generous welfare policies and liberals like stringent ones Why frogs lie "Acting White" and minority achievement The $300,000 watch that doesn't tell time Why expensive products don't use logos Why Louis Vuitton should encourage counterfeiting Explaining fashion cycles Shifting signals to help health 4. Similar but Different 147 Predicting the Color of the Year Why hurricanes influence baby names How similarity shapes success What Chinese characters teach us about what will be popular next Why familiarity leads to liking Sex, chickens, and Calvin Coolidge The Goldilocks Effect Old and new at the same time Engineering for optimal distinctiveness Using a horse head to sell cars 5. Come On Baby, Light My Fire 187 What cockroaches can teach us about motivation Why others make us faster runners but worse parallel parkers Using peers to save energy The importance of relative performance Could losing be a good thing? Why favorites are more likely to quit Motivating employees, students, and others to work harder Conclusion: Putting Social Influence to Work 223 Could where you live impact your health and well-being? Choosing your influence Acknowledgments 235 Notes 239 Index 257 |
저자 소개 1
Jonah Berger
펜실베이니아대학 와튼스쿨 마케팅학 교수.
2011년 와튼스쿨 ‘MBA 교직 헌신 및 교육과정 혁신상’을 받았으며 같은 해 열린 교수 경합 아이언 프로프 컴퍼티션Iron Prof Competition에서 우승했다. 2012년에는 미국소비자심리학회와 소비자연구협회에서 각각 젊은 연구자상을 받았다. 최고 권위의 학술지에 수십 편에 달하는 글을 발표했으며, 뉴욕타임스, 월스트리트저널, 워싱턴포스트, 『사이언스』 『하버드 비즈니스 리뷰』 『와이어드』 『비즈니스위크』 같은 주요 언론에 소비자 심리와 관련된 글을 기고하고 있다. 패스트컴퍼니 선정 ‘비즈니스 분야 가장 창의적인 사람’, 미국
펜실베이니아대학 와튼스쿨 마케팅학 교수.
2011년 와튼스쿨 ‘MBA 교직 헌신 및 교육과정 혁신상’을 받았으며 같은 해 열린 교수 경합 아이언 프로프 컴퍼티션Iron Prof Competition에서 우승했다. 2012년에는 미국소비자심리학회와 소비자연구협회에서 각각 젊은 연구자상을 받았다. 최고 권위의 학술지에 수십 편에 달하는 글을 발표했으며, 뉴욕타임스, 월스트리트저널, 워싱턴포스트, 『사이언스』 『하버드 비즈니스 리뷰』 『와이어드』 『비즈니스위크』 같은 주요 언론에 소비자 심리와 관련된 글을 기고하고 있다. 패스트컴퍼니 선정 ‘비즈니스 분야 가장 창의적인 사람’, 미국경영협회 선정 ‘비즈니스 분야 리더 30인’으로 이름을 올렸다. 그의 연구는 『뉴욕타임스 매거진』 ‘올해의 아이디어Year in Ideas’에 여러 차례 선정되었고, 2017년에는 미국마케팅협회에서 지난 5년간 마케팅 이론, 방법론, 실무에 가장 중요하고 오랜 공헌을 한 논문에 수여하는 윌리엄 F. 오델상을 수상했다.
전 세계 100만 부 이상 판매된 세계적 베스트셀러 『컨테이저스 전략적 입소문』과 『보이지 않는 영향력』 『캐털리스트』를 펴낸 그는 행동 변화, 사회적 영향력, 입소문 효과에 있어서, 그리고 제품, 아이디어가 주목받고 성공하는 이유를 설명하는 데 있어서 세계적인 전문가로 인정받고 있다. 마이크로소프트, 구글, 페이스북, 애플, 나이키 등을 비롯한 수많은 기업과 단체의 신제품 출시와 조직 문화 개선시 자문을 맡고 있다.
2011년 와튼스쿨 ‘MBA 교직 헌신 및 교육과정 혁신상’을 받았으며 같은 해 열린 교수 경합 아이언 프로프 컴퍼티션Iron Prof Competition에서 우승했다. 2012년에는 미국소비자심리학회와 소비자연구협회에서 각각 젊은 연구자상을 받았다. 최고 권위의 학술지에 수십 편에 달하는 글을 발표했으며, 뉴욕타임스, 월스트리트저널, 워싱턴포스트, 『사이언스』 『하버드 비즈니스 리뷰』 『와이어드』 『비즈니스위크』 같은 주요 언론에 소비자 심리와 관련된 글을 기고하고 있다. 패스트컴퍼니 선정 ‘비즈니스 분야 가장 창의적인 사람’, 미국경영협회 선정 ‘비즈니스 분야 리더 30인’으로 이름을 올렸다. 그의 연구는 『뉴욕타임스 매거진』 ‘올해의 아이디어Year in Ideas’에 여러 차례 선정되었고, 2017년에는 미국마케팅협회에서 지난 5년간 마케팅 이론, 방법론, 실무에 가장 중요하고 오랜 공헌을 한 논문에 수여하는 윌리엄 F. 오델상을 수상했다.
전 세계 100만 부 이상 판매된 세계적 베스트셀러 『컨테이저스 전략적 입소문』과 『보이지 않는 영향력』 『캐털리스트』를 펴낸 그는 행동 변화, 사회적 영향력, 입소문 효과에 있어서, 그리고 제품, 아이디어가 주목받고 성공하는 이유를 설명하는 데 있어서 세계적인 전문가로 인정받고 있다. 마이크로소프트, 구글, 페이스북, 애플, 나이키 등을 비롯한 수많은 기업과 단체의 신제품 출시와 조직 문화 개선시 자문을 맡고 있다.
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품목정보
- 발행일
- 2016년 06월 14일
- 쪽수, 무게, 크기
- 272쪽 | 360g | 147*218*25mm
- ISBN13
- 9781476759692
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