1장은 퍼스널 브랜드의 시대에 대한 것이다.
이 장에서는 퍼스널 브랜드 시대가 도래하게 된 근본적인 이유와 그에 따라 최고의 브랜드가 되기 위한 방법을 제시하였다. 이어서 일반적인 브랜드의 정의와 개인이 브랜드화되어야 하는 이유를 설명하였다. 브랜드의 역사에서부터 현대적인 브랜드의 의미까지를 고찰해보고, 이를 통하여 퍼스널 브랜드란 무엇인가에 대한 정의를 내렸다. 또한 개인도 기업이 주가를 관리하는 것처럼 자신의 주가를 관리해야 하는 이유를 설명하고 그 사례를 들었다.

2장은 퍼스널 브랜드 전략을 수립하는 방법에 대한 것이다.
퍼스널 브랜드 전략 수립의 순서는 우선 자신의 열정과 가치관을 파악하고 달성하고자 하는 목표를 체계적으로 설정하는 것에서부터 시작한다. 그리고 자신의 브랜드 자산을 기본적, 기능적, 감성적 자산으로 나누어 파악하고 브랜드 아이덴티티로 자신의 자산을 통합한다. 여기서 브랜드 아이덴티티는 ‘다른 사람들에게 보여주고 싶은 나’에 대한 것이다. 브랜드 아이덴티티를 설정하였다면 이제는 미션과 비전을 설정해야 한다. 미션은 ‘우리가 이 땅에 존재하는 이유’를 말하는 것이고 비전은 ‘미션의 실행을 통해서 달성하고자 하는 미래의 자신의 모습’을 의미한다. 이렇게 설정된 미션과 비전은 브랜드 포지셔닝에 의해 전달된다. 이 포지셔닝 작업을 통해 당신의 가족과 직장동료, 사회를 거쳐 전 세계에 당신이라는 브랜드를 효율적으로 알릴 수 있다.

3장은 성공적인 퍼스널 브랜드가 되기 위한 핵심적인 성공 법칙에 대한 설명이다.
이 장은 성공적인 퍼스널 브랜드가 되기 위해 필요한 생각과 태도에 관한 것이다. 당신이 최고의 브랜드가 되기 위해서는 자신의 강점에 집중하고, 특정 분야의 최초가 되어야 하며, 남과 차별화할 수 있어야 한다. 빨리 성공하겠다는 마음을 버리고 실패를 두려워하지 말아야 하며 남과 다른 생각을 가져야만 한다. 그리고 자신이 최고가 될 수 있다는 굳은 결의와 믿음이 있다면 당신도 최고의 브랜드가 될 수 있다.

별책부록으로는 ‘퍼스널 브랜드 전략 수립 실천 노트’를 제공하였다. 실천 노트에는 자신의 퍼스널 브랜드 전략을 직접 작성해볼 수 있는 워크시트(worksheet)에 실제 퍼스널 브랜드 작성 사례를 함께 소개하였다. 실천 노트를 적극 활용하여 여러분 자신만의 멋진 퍼스널 브랜드 전략 수립 기획서를 만들어보길 권한다. 단순히 알기만 하는 것은 지식이 아니다. 아는 것을 행동으로 옮길 때 진정한 지식을 얻을 수 있다.