언론시장 권력의 횡포에 맞서려면 비판이나 거부만으로는 충분하지 않다. 시민들이 일상생활에 필요한 정보를 얻을 수 있는 대중적 대안매체가 개발되어야 한다. 그렇기 때문에 언론 독과점 체제의 해체는 곧 대중적 대안매체의 창출과 직결된다. 이 둘은 다른 문제가 아니라 같은 문제이다.

언론시장 권력은 많은 매체를 손에 넣고 많은 양의 정보를 공급하지만 이것은 어디까지나 권력과 이윤을 목적에 둔 것이지 다양성이나 민주주의와는 거리가 먼 것들이다. 언론시장 권력에 공급하는 정보는 오히려 다양성과 민주주의를 위협한다. 따라서 언론시장 권력이 구축한 독과점적 매체구조에 대항하여 대안매체를 육성하는 일은 시민언론운동의 성공 여부가 걸린 관건이라 할 수 있다. 그간 언론시장 권력의 횡포를 시민에게 알리고 시민이 직접 언론시장 권력을 거부하도록 분위기를 조성하는 것이 시민언론운동의 주요 전략이었다. 그러나 이런 운동방식은 한계에 왔다. 언론시장 권력의 폭력성에 더해 글로벌 매체까지 한국 매체시장을 흔들고 있어 소극적인 방어만으로는 아무것도 지킬 수도 이룰 수도 없다. 전적으로 시장에 기대는 매체기업은 시장개방과 이윤지상주의에서 살아남으려면 상업주의를 더욱 강화할 수밖에 없다. 이렇게 되면 시민이 필요한 정보는 과소 공급되고, 불필요하나 말초신경을 자극하는 상업정보는 과다하게 공급되어 시민들의 건강한 의식을 소멸시킨다.