｜서문｜ 일상생활 속에서 큰 미래를 보다

1_ 소비의 트렌드, 욕망은 진화한다
패리슨 힐튼도 질투할 패션 아이콘, 베네딕토 16세/ 소니와 도시바, 포르토를 보러가다/ 스타벅스는 왜 한국에서만 녹차 라떼를 팔까?/ 외계인의 지구 침공, Y세대/ 여자는 남자보다 빨리 진화한다/ 미제 ‘못’ 줍지 마라, 카드빚만 는다/ 흰옷에 쏟은 커피, 로또를 터뜨리다/ 여성 대통령은 반드시 나온다/ 이웃에 월드스타가 살고 있었네/ 네이티브 스피커의 글로벌 아웃소싱/ 뉴욕, 파리, 밀라노를 접수한 시베리아 소녀들/ 프레타포르테, 오트쿠튀르도 햄버거처럼/ 창조적 모방은 예술, 소비적 모방은 유행/ 작명소에 유행의 메커니즘이 있다. 편의점은 만능 서비스를 꿈꾸는가?


2_ 마케팅의 최전선, 마음을 훔쳐라
하와이 햄버거, 캘리포니아에서 주문받는다/ 미스터 초밥왕, GSC가 키웠다/ 도요타의 미국 지배 전략, 나스카/ 특허받은 소음, 기술을 앞도하다/ 블러드 다이아몬드는 영원히/ 제주 바나나의 화려한 부활/ 세계 통합챔피언의 타이틀 매치, 삼성과 소니/ 아이폰, 애플의 신화는 계속될까?/ 백화점에 숨어 있는 쇼핑의 과학/ 불안과 공포로 구매심리를 자극하다/ 소비하는 것만으론 부족하다. 숭배하자/ 점심 값보다 비싼 커피, 명품소비로 이어진다/ 파리의 심판, 라벨이 아니라 맛!/ 일기예보, 매출예보가 되다/ 숫자 이름에 숨은 광고카피/ 부자의 인생은 계속 업그레이드돼야 한다


3_ 경영의 혁신, 세상을 품어라
마이크로소프트, 아톰도 부팅한다/ 은행, 맥도날드에서 한 수 배우다/ 전쟁도 글로벌 아웃소싱으로/ 영국을 떠나는 버버리, 이탈리아를 떠나는 구찌/ 기업은 직원들에게 엄마가 되고 싶다/ 시스템이 가장 발달한 기업, 군대/ 스튜어디스도, 기내식도 필요 없다/ 무인도에서 살아남는 방법, 벤치마킹/ 경영도 시나리오 대본대로 하자/ 컴퓨터를 뛰쳐나온 애플/ 직원을 웃겨야 경영도 잘한다/ 지상에서 영원으로 가려는 신의 직장/ 현대자동차의 마지막 특명, ‘살아남아라!’/ 구두가 더러우면 비즈니스도 안 된다/ 삼성전자와 일식집은 공동운명체/ 세제개편으로 보는 로마제국 쇠망사/ 달러, 쌍둥이 적자 미국의 파워