제1편 해외시장진입과 이문화의 이해

제1장 글로발화의 의의와 과정

1절 글로벌화의 의의...19
2절 글로벌 기업으로 가는 길...26
3절 글로벌 기업의 진화...35

제2장 해외시장기회와 시장환경

1절 해외시장 기회의 의의와 구분...45
2절 해외시장 환경...51
3절 해외시장 기회의 포착전략...58

제3장 해외시장 평가와 시장 정보조사

1절 해외시장평가...69
2절 해외시장 평가기법...73
3절 해외시장 조사...83

제4장 해외시장 진입전략과 진입방식

1절 해외시장 진입전략 디자인...93
2절 해외시장 진입 방식의 유형과 장단점...100

제5장 해외사장 진입방식 선택

1절 해외시장 진입방식의 선택모형...115
2절 외적영향 요인...121
3절 내적 요인...127

제6장 이문화의 이해와 관리

1절 이문화의 의의와 글로벌경영...137
2절 문화적 역량과 글로벌 경영우위...142
3절 해외문화와의 커뮤니케이션...148
4절 해외문화에의 적응 전략...159

제2편 해외시장환경, 시장특성의 이해

제7장 세계경제,수출입 전망

1절 2001/2002년 세계경제 전망...173
2절 세계 무역 전망...181
3절 2001/2002년 지역별 경제전망...187
4절 2001/2002년 무역환경 및 수출입 전망...197

제8장 미국시장의 이해와 진출전략

1절 미국의 일반 시황...211
2절 미국 경제의 이해...225
3절 미국의 시장특성 및 최근의 변화...229
4절 미국인의 소비특성...235
5절 미국의 문화와 거래관습...237
6절 미국시장에의 진출전략...240

제9장 일본시장의 이해와 진출전략

1절 일본의 일반 개황...253
2절 일본경제의 이해...268
3절 일본 기업경영의 특질...273
4절 일본시장의 특질과 소비자 특성...277
5절 일본의 상거래 관습과 협상 전략...281
6절 일본 대중문화의 이해...283
7절 일본시장 진출전략...287

제10장 중국시장의 이해와 진출전략

1절 중국의 일반 개황...299
2절 중국의 최근변화...313
3절 중국 경제의 이해...324
4절 중국의 시장, 소비특성...330
5절 상관습과 진출전략...344