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책소개
목차
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저자의 말
한국출판에 부쳐 편역자의 말 제1장 브랜드네이밍 준비 1. 네이밍이란 무엇인가? 2. 브랜드 네임의 종류 3. 브랜드 네이밍의 역할 4. 마케팅 전략으로서 브랜드 네이밍 제2장 브랜드네이밍 설계 1. 제품 특성의 추출 2. 마케팅 컨셉 확인 3. 타깃 확인 4. 브랜드네이밍 방향 설정 제3장 브랜드네임 제작 (전편) 1. 키워드 탐색과 수집 2. 브랜드네이밍의 4가지 기본작업 제4장 브랜드네임 제작 (후편) 1. 브랜드네이밍 레토릭 2. 브랜드네임 만들기 3. 네이밍의 체크 포인트 제5장 브랜드네임 조사와 등록기준 1. 스크리닝 조사 2. 등록 조사와 기준 제6장 브랜드네임 실전편 1. 회사명 네이밍 2. 점포명 네이밍 3. 제품명 네이밍 4. 네이밍과의 만남 -'자팬츠!' 5. 회사명에도 일본어 로마자 표기 |
저자 소개
저자 : 이와나가 요시히로
와세다 대학교 제일정치경제학부를 졸업했다. 1995년 <일본 네이밍 연감>의 편집위원으로서, 일본 최초의 네이밍 연감을 간행하였으며, CI자문, 카피라이터, 크리에이티브 디렉터로 광범위하게 활동하고 있다. 저서로 『네이밍은 광고다』『팔리는 네이밍 · 구매하는 네이밍』『모든 것은 네이밍』 등이 있다.
역자 : 고봉석
홍익대학교 시각디자인과를 졸업하고, 성균관대학교, 부산대학교, 한국생산성본부, 해양수산부에서 강의를 하고 있다. 현재 (주) 코팩트를 운영하고 있으며 브랜드 디자인학회와 패키지디자인학회 회원으로 활동중이다. 저서로는 『패키지 디자인』이 있다.
품목정보
- 발행일
- 2007년 08월 01일
- 쪽수, 무게, 크기
- 203쪽 | 414g | 151*224*20mm
- ISBN13
- 9788995833353
