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책소개

목차

Acknowledgements.
About the Authors.
Introduction.

1 The founding father (Philip Kotler).
2 Brand equity trailblazer (David Aaker).
3 Marketing strategy master (Jean-Claude Larreche).
4 The technology visionary (Regis McKenna).
5 The one to one gurus (Don Peppers and Martha Rogers).
6 Global marketing authority (John Quelch).
7 Pioneer of positioning (Al Ries).
8 Integrated marketing communications innovator (Don Schultz).
9 Customer experience expert (Patricia B. Seybold).
10 Positioning pioneer (Jack Trout).
11 Direct marketing missionary (Lester Wunderman).

저자 소개

저자 : Laura Mazur, Louella Miles
2004년에 라이터즈 4 매니지먼트를 공동 설립했다. 다양한 기업 및 개인 고객을 위하여 일하고 있다. 기업 백서 작성, 작문반 운영 등 다양한 활동을 하고 있으며, 수많은 책의 작가 및 편집자로 활동하고 있다.

Laura Mazur is a business writer and partner in Writers 4 Management, a professional writing firm. She has been a business journalist since 1978 and was editor of the UK’s Marketing magazine from 1986 to 1989. She has written for a range of publications, including a weekly column for Marketing magazine for five years, and is also the author of management guides on international marketing and communications published by the Economist Intelligence Unit and Financial Times Reports.

Since they formed Writers 4 Management in 2004, she and her business partner, Louella Miles, have worked with a range of organizations and individuals, including writing white papers, running writing training courses, and acting as ghost writers/editors on a number of books. An economics graduate of Smith College in the USA, she also has an MA from the University of London in Soviet studies.

Louella Miles is a business writer, and Laura’s partner in Writers 4 Management. She started in consumer journalism in 1976, with the Consumers’ Association, before moving over to business writing in 1980. She was managing editor of Marketing magazine through the mid to late 1980s. Her portfolio includes management reports on topics as diverse as corporate reputation and sponsorship, published by Management Today and International Marketing Reports respectively. She has also, for the past seven years, edited a weekly media newsletter, and produces a range of titles on qualitative research.

품목정보

발행일
2007년 03월 26일
쪽수, 무게, 크기
236쪽 | 500g | 163*229*19mm
ISBN13
9780470025918

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