Name: The Halo Effect
SKU: 2761022
Price: 38100 KRW
Availability: SoldOut
Author: Phil Rosenzweig
ISBN: 9780743291255

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직수입양서 The Halo Effect

...and the Eight Other Business Delusions that Deceive Managers Hardcover

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Phil Rosenzweig

Free Press 2007.02.15.

번역서: 헤일로 이펙트

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책소개

우리의 비즈니스 사고는 여러 가지 망상으로 점철되어 있다. 우리는 논리적 실수 및 그릇된 판단으로 기업실적의 원인 요인들을 왜곡한다. 필 로젠츠바이크 박사는 사고의 인습에 얽매이지 않은 이 책을 통해 비즈니스 세계에서 흔히 발견되는 9가지 망상을 밝혀내고 있다. 가장 심하게 퍼져 있는 망상은 헤일로 이펙트(Halo Effect) 즉, ‘후광효과’다. 기업의 매출과 이익이 치솟으면, 사람들은 그 기업이 ‘뛰어난 전략과 비전적인 리더, 유능한 직원 그리고 탁월한 기업문화를 지녔다’고 쉽게 결론짓는다. 반대로 실적이 추락하면, ‘전략이 잘못되었고 리더가 오만하며 직원들이 현실에 안주하고 기업문화가 정체되었다’고 결론 내린다. 실제로 변한 것은 거의 없지만, 기업실적이 후광을 조성하여 전략과 리더십, 직원과 기업문화 등에 관한 우리의 인식체계를 변질시켜버리는 것이다. ‘후광효과’를 포함한 이 9가지 망상은 성공비결 혹은 위대함에 이르는 길을 찾아냈다는 베스트셀러 경영서적들 뿐만 아니라 언론 기사 및 학문적 연구에도 두루 영향을 미친다. 그런 책들은 엄밀한 사고를 바탕으로 한다고 주장하지만, 대체로 스토리텔링 수준에 불과하다. 이는 경영자들에게 격려와 위안을 제공하지만, 비즈니스 성공의 본질을 호도하기도 한다. 기념비적인 책 《헤일로 이펙트》는 비즈니스에 관한 그릇된 사고를 바로잡고, 기업 성패의 원동력을 정확히 파악하도록 돕는다. 소위 비즈니스의 전문가라 하는 사람들이 왜 실수를 저지르거나 일을 그르치게 하는지를 9가지 치명적 망상을 통해 설명한 뒤, 그러한 망상으로부터 벗어나 성공에 이르는 보다 현실적인 방법을 알려줄 것이다. 이 책은 도발적이고 기발하며 인습타파적이고 전문용어도 거의 사용하지 않지만 무척 진지하다. 사업계의 각 분야에서 활동하는 다양한 독자들의 핵심 관심사항에 대해 냉정하게 그리고 직설적으로 논의를 전개한다. 《헤일로 이펙트》는 비즈니스의 ‘허구’와 ‘진실’을 구분하려는 경영자들의 필독서다. 우리의 생각이 기존 경영서적들의 전통적 사고방식에 중독된 상황에서 이 책은 우리의 사고체계를 중화하는 해독제 역할을 할 것이다. Much of our business thinking is shaped by delusions -- errors of logic and flawed judgments that distort our understanding of the real reasons for a company's performance. In a brilliant and unconventional book, Phil Rosenzweig unmasks the delusions that are commonly found in the corporate world. These delusions affect the business press and academic research, as well as many bestselling books that promise to reveal the secrets of success or the path to greatness. Such books claim to be based on rigorous thinking, but operate mainly at the level of storytelling. They provide comfort and inspiration, but deceive managers about the true nature of business success. The most pervasive delusion is the Halo Effect. When a company's sales and profits are up, people often conclude that it has a brilliant strategy, a visionary leader, capable employees, and a superb corporate culture. When performance falters, they conclude that the strategy was wrong, the leader became arrogant, the people were complacent, and the culture was stagnant. In fact, little may have changed -- company performance creates a Halo that shapes the way we perceive strategy, leadership, people, culture, and more. Drawing on examples from leading companies including Cisco Systems, IBM, Nokia, and ABB, Rosenzweig shows how the Halo Effect is widespread, undermining the usefulness of business bestsellers from In Search of Excellence to Built to Last and Good to Great. Rosenzweig identifies nine popular business delusions. Among them: The Delusion of Absolute Performance: Company performance is relative to competition, not absolute, which is whyfollowing a formula can never guarantee results. Success comes from doing things better than rivals, which means that managers have to take risks. The Delusion of Rigorous Research: Many bestselling authors praise themselves for the vast amount of data they have gathered, but forget that if the data aren't valid, it doesn't matter how much was gathered or how sophisticated the research methods appear to be. They trick the reader by substituting sizzle for substance. The Delusion of Single Explanations: Many studies show that a particular factor, such as corporate culture or social responsibility or customer focus, leads to improved performance. But since many of these factors are highly correlated, the effect of each one is usually less than suggested. In what promises to be a landmark book, The Halo Effect replaces mistaken thinking with a sharper understanding of what drives business success and failure. The Halo Effect is a guide for the thinking manager, a way to detect errors in business research and to reach a clearer understanding of what drives business success and failure. Skeptical, brilliant, iconoclastic, and mercifully free of business jargon, Rosenzweig's book is nevertheless dead serious, making his arguments about important issues in an unsparing and direct way that will appeal to a broad business audience. For managers who want to separate fact from fiction in the world of business, The Halo Effect is essential reading -- witty, often funny, and sharply argued, it's an antidote to so much of the conventional thinking that clutters business bookshelves.

책소개 더보기펼치기

Preface
How Little We Know
The Story of Cisco
Up and Down with ABB
Halos All Around Us
Research to the Rescue?
Searching for Stars, Finding Halos
Delusions Piled High and Deep
Stories, Science, and the Schizophrenic Tour de Force
The Mother of All Business Questions, Take Two
Managing Without Coconut Headsets
Appendix
Notes
Bibliography
Acknowledgments
Index

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품목정보

발행일: 2007년 02월 15일

쪽수, 무게, 크기: 232쪽 | 380g | 143*222*25mm

ISBN13: 9780743291255

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