이미 소장하고 있다면 판매해 보세요.
- 해외배송 가능?
- 문화비소득공제 가능
책소개
목차
|
Part 01 세계를 휩쓸고 있는 UCC, 왜 UCC인가?
01장 한국만의 키워드, UCC 누가 처음 만들었는가? 02장 웹1.0 시대부터 존재했던 UCC의 역사 03장 어떻게 UCC가 떴는가? 왜 UCC여야 하는가? 04장 웹2.0과 UCC는 찰떡궁합! 05장 이슈와 펌질로 무한 확대되는 UCC 06장 UCC가 가져다준 권력 이동 07장 내가 만들고 내 맘대로 트는 텔레비전2.0 시대 08장 UCC의 가치와 가치를 돋보여주기 위한 요소들 Special page 01 꼭 한번은 이용해봐야 할 국내 UCC 사이트 Part 02 UCC, 그 힘은 어디까지인가? 01장 UCC와 미디어는 어떻게 다른가? 02장 입에서 시작되는 UCC의 힘 03장 롱테일 콘텐츠도 소비되는 UCC 세상 04장 꺼리가 있는 UCC는 발 없는 말보다 빠르다! 05장 UCC 최고의 무기는 블로그 06장 광고비 없는 작은 기업들에게도 기회를 주는 UCC 세상 07장 살아 움직이는 기업을 만드는 기업 UCC 08장 UCC는 통제되지 않는 빠삐용 Special page 02 스마트한 IT 이야기 Part 03 수억의 가치를 창조해내는 UCC의 비밀 01장 UCC 스타 뒤에 숨어 있는 마케팅의 비밀 02장 여자 ? 남자 그리고 아줌마, 아줌마의 입심은 강하다! 03장 인터넷 동영상으로 발상을 전환하라! 04장 미디어를 꿈꾸는 팀블로그를 노려라 05장 작은 아이디어로 만들어진 UCC가 수억을 창조한다 06장 왜 구글이 만들면 떠들썩한가? 07장 UCC 마케팅 성공 법칙, Attention = Money 08장 장보고도 울고 갈 UCC 상인 09장 안티들을 흡수하는 또 다른 안티들 Special page 03 UCC 비즈니스 모델 분석 리포트 Part 04 대한민국 UCC 마케팅의 성공 원칙 01장 신문 ? TV를 넘어선 키워드, 배너 광고 다음은 UCC 광고? 02장 UCC 마케팅의 거름이 되는 기업 블로그 성공지침 03장 돈은 줄이고 효과는 높이는 동영상 UCC 성공전략 04장 온라인 안티를 잠재우는 UCC 리스크 관리 테크닉 05장 성공적인 UCC 마케팅을 위한 글쓰기 십계명 06장 UCC 생산자들을 녹이는 세 가지 법칙 07장 UCC를 주목받게 하는 기술 08장 가늘고 길게 살아남는 UCC 만들기 Special page 04 한 마케터의 성공적인 UCC 마케팅 |
저자 소개 1
다양한 IT·디지털 전환(DT) 사업 경험을 바탕으로 활동해온 ICT 분야 전문가다. 30년 차 직장인이자 현재 SK AI위원회 소속으로 AI, AX 트렌드를 연구하고 기업의 AI 성과 창출에 대한 리서치를 수행하고 있다.
이전에는 SK의 AI·DT 교육 플랫폼인 mySUNI의 CIO이자 SK 경영경제연구소 부사장으로 재직하며 AI, 메타버스, 블록체인 등 신기술 기반의 디지털 전환 전략 연구와 교육을 이끌었다. 또한 SK텔레콤 에이닷 PMO로서 AI 사업 전략을 수립했고, SK플래닛에서는 신규 사업을 담당했다. 2000년대에는 다음커뮤니케이션에서 모바일 사업 전략과 사물인
다양한 IT·디지털 전환(DT) 사업 경험을 바탕으로 활동해온 ICT 분야 전문가다. 30년 차 직장인이자 현재 SK AI위원회 소속으로 AI, AX 트렌드를 연구하고 기업의 AI 성과 창출에 대한 리서치를 수행하고 있다.
이전에는 SK의 AI·DT 교육 플랫폼인 mySUNI의 CIO이자 SK 경영경제연구소 부사장으로 재직하며 AI, 메타버스, 블록체인 등 신기술 기반의 디지털 전환 전략 연구와 교육을 이끌었다. 또한 SK텔레콤 에이닷 PMO로서 AI 사업 전략을 수립했고, SK플래닛에서는 신규 사업을 담당했다. 2000년대에는 다음커뮤니케이션에서 모바일 사업 전략과 사물인터넷(IoT) 등 신규 서비스를 기획했고, KAIST 정보미디어 경영대학원 겸직교수로 활동하기도 했다.
1996년 『컴퓨터 119』를 시작으로 꾸준히 저술 활동을 이어오며 『IT 트렌드 읽는 습관』, 『챗GPT 빅 웨이브』, 『AI 상식 사전』 등 기술 트렌드를 쉽고 깊이 있게 풀어낸 다수의 저서를 출간했다. 특히 『IT 트렌드 2023』을 시작으로 매년 발간하는 ‘IT 트렌드’ 시리즈를 통해 국내외 디지털 기술과 산업 변화를 분석해오고 있으며, 최신작으로 『일의 기본기』, 『IT 트렌드 2026』 등 60여 권의 저서가 있다.
이전에는 SK의 AI·DT 교육 플랫폼인 mySUNI의 CIO이자 SK 경영경제연구소 부사장으로 재직하며 AI, 메타버스, 블록체인 등 신기술 기반의 디지털 전환 전략 연구와 교육을 이끌었다. 또한 SK텔레콤 에이닷 PMO로서 AI 사업 전략을 수립했고, SK플래닛에서는 신규 사업을 담당했다. 2000년대에는 다음커뮤니케이션에서 모바일 사업 전략과 사물인터넷(IoT) 등 신규 서비스를 기획했고, KAIST 정보미디어 경영대학원 겸직교수로 활동하기도 했다.
1996년 『컴퓨터 119』를 시작으로 꾸준히 저술 활동을 이어오며 『IT 트렌드 읽는 습관』, 『챗GPT 빅 웨이브』, 『AI 상식 사전』 등 기술 트렌드를 쉽고 깊이 있게 풀어낸 다수의 저서를 출간했다. 특히 『IT 트렌드 2023』을 시작으로 매년 발간하는 ‘IT 트렌드’ 시리즈를 통해 국내외 디지털 기술과 산업 변화를 분석해오고 있으며, 최신작으로 『일의 기본기』, 『IT 트렌드 2026』 등 60여 권의 저서가 있다.
김지현의 다른 상품
품목정보
- 발행일
- 2008년 01월 10일
- 쪽수, 무게, 크기
- 243쪽 | 587g | 크기확인중
- ISBN13
- 9788901075945
책 속으로
|
그러나 UCC의 등장으로 상황이 바뀌었다. 소비자에게 UCC라는 도구가 주어지면서 과거보다 더 많은 사람에게 소문을 내줄 수 있게 된 것이다. UCC를 통해 팬이 제품에 대해 소개를 하면, 다양한 경로를 통해서 전파된다. 이렇게 전파되면서 평소 알고 지내지 못하던 미지의 사람에게까지 전달되기 때문에 소문이 전파될 수 있는 범위와 규모가 상상할 수 없을 만큼 커지는 것이다. 만일, UCC가 아니었다면 팬이 전달할 수 있는 소문의 범위는 지극히 제한적일 것이다. p.79~80
애플이 출시한 아이팟과 아이폰 등은 출시되자마자 매장에 하루 전부터 줄을 서서 기다리며 살만큼 인기를 얻었다. 이들 제품은 전 세계의 언론이 주목하고 소개해주었다. 애플은 신문에 광고를 싣겠다는 요청을 하지 않았지만, 그 신문은 아이폰의 출시일과 가격, 제품 정보를 알리는 기사를 실었다. 그것이 소비자들이 원하는 이슈였기 때문이다. 애플은 소비자들이 애플의 신제품에 열광하게 만드는 방법을 아는 것이다. 굳이 광고를 하지 않아도 소비자들이 알아서 애플의 제품에 대해 홍보하도록 만들 수 있을 만큼 제품에 대한 자신과 훌륭한 마케팅 전략을 가지고 있는 것이다. 지금 검색에서 애플과 아이팟, 아이폰이라는 키워드로 검색을 해보자. 수많은 UCC들이 나타날 것이다. 아이폰을 구입해서 제품을 사용한 소감과 리뷰, 구입방법은 물론 사용법에 이르는 다양한 UCC가 동영상, 이미지 등으로 산재해있을 것이다. 이것이 바로 UCC 마케팅이다. p.104~105 UCC는 법의 테두리도 벗어나 정치 판도를 바꿀 새로운 힘으로 떠오르고 있다. 미국의 동영상 사이트 유튜브에는 한국의 대선 후보들에 대한 비판의 영상과 공약에 대해 분석한 영상들로 가득하다. 한국의 법이 적용되지 않는 미국 웹 사이트에 한국 UCC가 가득하고 이것을 한국 국민 누구나 볼 수 있다는 점은, UCC는 통제하기 어려운 존재라는 것을 다시금 알 수 있게 한다. p.121 --- 본문 중에서 |
출판사 리뷰
|
UCC는 어떻게, 왜 뜨게 되었을까?
웹1.0 시대부터 UCC는 존재했지만 그 당시 UCC를 이용한 수익모델이 없었기에 제대로 유행시키지 못하고 그대로 존재가 잊혔다. 하지만 미국 유튜브의 동영상으로 인해 그 가치를 인정받았고 한국에서는 한 포털 사이트의 캠페인으로 인해 널리 알려지게 되었다. 카페, 미니홈피, 블로그 등은 웹2.0 시대와 맞물려 사람들의 니즈를 반영하여 UCC 그 자체로 주목받고 있다. 왜 대통령 후보들은 UCC를 만들었을까? 2007년 중요한 화두 중 하나가 되었던 UCC. 누구나 생산자가 될 수 있고 누구나 소비자가 될 수 있는 UCC 세상에서 2007년 대통령 후보들도 UCC를 제작하여 선거 유세를 펼치기도 했다. 대통령 후보들은 한 장의 포스터보다 동영상 UCC가 유권자들에게 친근감을 표현하고 공약을 내세울 수 있는, 더할 나위 없이 훌륭한 도구란 것을 깨달았기 때문이다. 왜 구글과 애플이 만들면 떠들썩할까? UCC를 활용하여 입소문 마케팅을 한 세계적인 기업인 구글과 애플. 그들의 성공적인 전략은 주효했다. 소비자들은 알아서 구글과 애플의 제품(서비스)을 여기저기 알리기 바쁘다. 이렇게 기업이 UCC 세상에 출사표를 던진 이상, 이제 한국에서도 UCC 수익 모델이 만들어지고 구글과 애플처럼 UCC를 이용한 마케팅이 이루어지고 있다. 이 책에 담긴 국내와 해외의 성공 사례를 통해 앞으로 기업이 나아갈 UCC 마케팅 전망을 바라보자. |
