디자인 마인드의 핵심, 디자인라이팅

디자인을 배운답시고 어려운 디자인 관련 프로그램을 공부하고, 그림을 배우는 것은 부질없는 짓이다. 디자인에서 중요한 것은 아이디어(머리로 글쓰기)다. 그렇다면 어떻게 해야 디자인을 위한 생각을 키울 수 있을까. 바로 특정한 주제에 대한 아주 감성적이고 개인적인 글을 쓰는 것이다. 이런 과정을 통해 각 대상을 가장 이성적으로 함축할 수 있는 단어를 떠올릴 수 있으며 이 단어가 디자인을 위한 핵심 아이디어를 제공하기 때문이다. 이런 일련의 과정이 바로 디자인라이팅이다. 명확하고 논리적인 글쓰기를 통해 디자인을 이해하고 이를 토대로 소비자를 설득하는 긍정적인 커뮤니케이션을 만들 수 있다.
디자인라이팅에서 가장 중요한 것은 설득할 대상을 관찰하고, 그들이 비즈니스를 통해 얻고자 하는 이익의 형태를 알아내는 것이다. 따라서 디자인을 보는 안목이 없거나 해석하는 능력이 없다면 회사나 개인에게 큰 마이너스가 아닐 수 없다. 성공적인 디자인라이팅을 위해서는 다양성, 착시, 느낌, 미세한 차이 등을 이해하고 디자인에 적극 활용할 줄 알아야한다. 이 책의 1장 ‘디자인 마인드로 디자인을 터득한다’는 직장인의 디자인라이팅을 위한 개념과 디자인에 대한 안목에 필요한 요소 등을 자세하게 소개하고 있다.

다양한 디자인을 아우르는 힘

직장인이 대부분 접하게 되는 디자인 영역은 시각 디자인, 제품 디자인, 광고 디자인, 환경 디자인, 미래 디자인들에 속한다. 물론 디자인을 직접 현실화시키는 부분은 디자이너의 몫이지만 디자이너에게 제대로 된 디자인을 요구할 수 있는 사람은 디자인 마인드를 갖춘 직장인이다. 이를 위해서는 자신의 예술적 안목을 끌어올려야 하며, 타이포그래피나 로고를 완성할 때는 직접 소리 내어 읽으며 디자인하는 노력을 아끼지 않아야한다. 뿐만 아니라 소비자의 입장에서 제품을 살피고 단점까지 포용할 수 있어야만 제대로 된 디자인에 접근할 수 있다. 그 이외에도 가능한 조건만 기억하는 현실감각과 남을 배려하는 마음과 디자인이 바로 사랑임을 이해하는 자세도 절실히 요구된다. 이 책의 2장 ‘디자인 마인드로 다양하게 디자인한다’는 다양한 디자인 영역에 필요한 디자인 감각을 키우는 데 필요한 요소를 소개하고 있다.

디자인의 만족도를 결정하는 커뮤니케이션

디자인의 결과는 형태나 색에서 나오는 것이 아니다. 도리어 커뮤니케이션이 결과물의 만족도를 좌우한다. 디자인은 디자인을 요구하는 대상과 디자이너의 이야기가 서로 얽히면서 이루어지는 성과이기 때문에 원만한 커뮤니케이션은 반드시 필요하다. 언제나 수정이 따르기 마련인 디자인 업무에서 딱딱한 생각과 커뮤니케이션으로 무장한다면 디자이너에게 직장인의 의견을 설득시킬 수 없다. 이 책의 3장 ‘커뮤니케이션으로 디자인한다’는 디자이너, 상사와의 커뮤니케이션 방법과 그밖에 커뮤니케이션에 필요한 요소 등을 소개하고 있다.