제1부 불붙은 스포츠 마케팅 전쟁

월드컵은 스포츠 마케팅 최대 장
글로벌 기업 도약 꿈꾸는 국내 후원사들
공식 후원사의 눈엣가시, 앰부시 마케팅
붉은 악마 잡고 대박, SK 텔레콤
파브와 엑스캔버스
A보드로 전세계인의 눈을 사로잡는다
슈퍼스타는 움직이는 광고판
월드컵 스타 몸값 천정부지
스포츠계 지존 대결, 아디다스 vs 나이키
온 국민 열광시킨 경품 마케팅
열정의 새로운 별, 피버노바
유니폼은 브랜드 알리기 '첨병'
차범근 잡은 MBC 웃었다
5천만의 응원가, 오- 필승 코리아
자본주의의 정수, 유럽 빅 리그
뉴욕 양키스 능가하는 맨체스터 유나이티드 기업 가치
경제권력과 축구의 밀착
월드컵 통해 국가 브랜드 업그레이드
축구 제국 FIFA의 명암
타겟 마케팅의 허와 실

제2부 월드컵 기업들, 그 현장을 가다

영원한 월드컵의 동반자, 코카콜라
축구는 심장이자 영혼, 아디다스
월드컵에서도 승리의 여신과 키스, 나이키
펠레와 마라도나의 영광을 재현한다, 푸마
유럽을 석권한 네덜란드의 희망, 필립스
화려하지는 않지만 깊숙이 스며든다, 마스터카드
승리의 기쁨과 패배의 아픔을 나눈다, 밀러
지구촌을 소리없이 정복한다, JVC
감동의 순간을 영원히, 후지필름
스포츠가 있는 곳에 우리가 있다, 미즈노

제3부 월드컵에서 경영을 찾는다

새우가 고래를 삼킨다
우물 안 개구리의 한계
한 명의 천재가 먹여 살린다
주식회사 한국팀의 기업 평가
구조 조정이 축구 지도 바꿨다
완벽을 향한 필요악 심판
스치드가 승부를 좌우한다
징크스에 울고 웃는 기업들
조직도 뭉쳐야 산다
모험 없이는 성공 없다
한, 일 축구와 한, 일 경제

제4부 신화의 주역 히딩크를 배운다

축구와 경영은 닮은꼴
필요하면 장관, CEO도 수입하라
기본으로 돌아가라
능력이 발탁의 기준되어야
대화를 많이 해라
리더의 두 얼굴
벌레처럼 일하되, 황제처럼 쉬어라
아낌없이 투자하라
목표 달성을 위해서는 흔들리지 마라
팀워크, 팀워크, 팀워크
조커를 키워라
창조적 축구, 지식 경영과 통한다
히딩크식 재테크

제5부 R세대 경영학

자발적 종업원의 미래상
자율이 있으면 책임도 따른다
성공한 기업에는 비전과 개성이 있다
인식의 룰을 깨라
사전 준비와 시장 선점
레즈(Reds) 이코노미의 탄생