1. 기획은 라이언 일병 구하기?
직장인에게 있어 '기획'은 어떤 능력보다도 필요로 하는 것이지만, 사실 어디에서도 체계적으로 배울 수 없는 게 '기획력'이다. '어떻게 하면 기획력을 키울 수 있을까?' 이 질문에 수많은 책들이 나름의 답을 내놓고 있지만, 너무 오래된 이야기거나 외국의 사례라 공감할 수 없는 경우가 많았다. 또는 형식적인 절차나 방법을 요리조리 꾸며 놓았거나 누구나 아는 성공사례라 교과서 같은 이야기만 있어 실제 활용할 수 없는 한계가 있었다.
이 책은 '기획' 앞에서 머리만 긁적이는 직장인들에게 기획력을 키워주는 자기 계발서이다. 매일이 기획 전쟁이라고 하는 광고계에 몸담고 있는 지은이의 실전 경험을 바탕으로, 직장인이라면 누구나 공감할 수 있도록 시트콤처럼 구성하여 읽는 재미가 남다르다.

문화 · 감성의 시대, 논리와 이성만으로 기획력을 키울 수 없다.
당신의 기획이 2% 부족하다고 느낄 때 새로운 기획력이 필요하다.

시대가 달라지면 생각의 소프트웨어도 업그레이드가 필요하다. 기획 천재로 승승장구하던 시절이 있었는데, 요즘에는 '맞긴 한데, 너무 교과서적이지 않아? 다른 의견 없어?'라는 소리를 듣는다면 당신은 기획력에 대한 새로운 발상이 필요하다. 차가운 논리보다 따뜻한 감성이 지배하는 시대, 논리와 단호한 이성만으로는 더 이상 좋은 기획을 하기 힘들다.
이 책은 문화?감성의 시대에 맞는 현대적 기획을 'Dream Works' 즉 꿈을 만들어 가는 일이라고 정의하고 구체적 내용을 제시하고 있다. 현대적 기획의 핵심 포인트는 먼저 컨셉트가 명확하고 창의적인 기획, 소통을 중요하게 여기는 기획, 상생과 협력을 추구하는 기획, 문화를 만들어 내는 기획이어야 한다는 점이다.
따라서 요리사에게 기획이란 '맛있고 멋있는 음식을 개발하는 일'이고, 교사에게 기획이란 '보다 쉽고 정확하게 가르치는 일'이고, 홍보 업무를 하는 이에게는 자사의 유리한 뉴스가 많이 나가도록 하는 것이 아니라 바로 '고객의 마음을 열어 공감을 얻어내는 과정'이다. 우리 시대 직장인에게는 새로운 기획력을 요구하고 있다.

2. 생각하는 방법은 따로 있다
강물을 거슬러 올라가려면 강물보다 더 빠르게 노를 저어야 한다. 그렇지 않으면 제자리에 머물든지 아니면 바로 물결에 떠밀리고 만다. 이런 법칙은 배에 오른 이상 누구나 겪어야 할 과정이고, 숙명이다.
이걸 모르는 직장인은 없다. 그래서 책을 읽고, 영어회화 테이프를 들으며 자기 계발을 하고, 밤늦게까지 야근을 한다. 그러나 안타까운 것은 기획력을 향상시키기 위해 어디서부터 시작해야 할지, 무엇을 원하는지 모르는 경우가 대부분이라는 점이다.
이 책은 기획력을 향상시키기 위해 먼저 생각할 줄 아는 사람이 되라고 말한다. 프로젝트에서 정말 중요한 것이 무엇인지, 내가 해야 할 일이 무엇이고 어디까지 할 수 있는지 아이디어를 갈래 치고 단계를 밟아 확장시킬 줄 아는 것이 먼저라고 지적하고 있다. '기획력' 향상은 '생각하는 방법'에서 시작한다. 반짝반짝 하는 아이디어, 참신한 기획은 하늘에서 뚝 떨어지지 않는다. 교양의 베이스캠프를 높이고, 나만의 정보 폴더를 만들고 시대를 읽는 키워드를 키워야 한다.
회의 시간이 다가오는데 도무지 아무런 생각이 나지 않거나 이 생각 저 생각이 갈라져 머리 속에서 정리가 되지 않는다면 이 책이 도움이 될 것이다.

3. 기획력 있는 직장인 되기
이 책은 단순히 기획서를 작성하는 절차나 과정, 내용을 꾸미는 방법을 설명하지 않는다. 그렇다고 한 페이지짜리 기획서 쓰기를 가르쳐 주거나 이렇게 하면 기획 천재가 된다고 말하지도 않는다.
무슨 일이든 기초가 튼튼해야 하듯, 기획서를 잘 쓰고 기획을 잘 하려면 기획력을 키워야 한다. 이 책은 오늘도 무언가 새로운 생각을 하기 위해 노력하는 직장인들에게 발상을 전환하는 방법, 시대의 감성에 맞는 새로운 기획력을 키우는 방법을 제안한다.