제1부 물구나무 서기로 성공을 키운다

1. 장남감은 어린이들만의 것이 아니다 - 장난감 메이커 '다카라'
2. 강한 적 옆에 점포를 벌여야 나도 큰다 - 반찬전문 체인 '오리진 도슈'
3. 자동차회사와 자전거는 찰떡궁합 - 자전거 사업에 뛰어든 자동차 메이커
4. 꽃이 재미없는 상품이라고요? - 꽃 장사로 재미보는 대기업 '무지루시료힝'
5. 돈만 내면 운동장 이름도 마음대로 붙이세요 - 도쿄도의 작명권 장사
6. 중고차 장사라고 전시장이 꼭 필요할까? - '오크 네트'의 첨단 중고차 경매
7. 튀지 않으면 상품이 아니다 - 파격으로 돌파구 찾는 2002년 봄 상전
8. 신차 메이커는 중고차 팔면 안 됩니까 - 중고차로 또 다른 꿈 키우는 자동차회사들
9. 차 한 잔 마실 짬만 주세요 - 날개 단 시테크 비즈니스

제2부 언 땅을 녹이는 돋보기들

1. 애완동물에 돈맥이 있다 - 돈 벌며 사랑 베푸는 페트 비즈니스
2. 자동차는 달리는 광고탑입니다 - 차체 광고로 인기 누리는 '후리카 재팬'
3. 소리로 돈을 잡읍시다 - 음성인식 비즈니스
4. 아파트 수취함도 알고 보면 정보 발신 기지입니다 - 24시간 택배 로커
5. 가구 고르기에 짜증난 분만 오세요 - 사이버 주문가구업체 '도우만즈'
6. 길 안내지도에도 돈이 숨어 있습니다. - 나비타르르 만든 '효지토'
7. 장사 안 되는 점포는 맡겨만 주세요 - 문 닫은 점포에서 금맥 캐는 전문점들
8. 귀찮고 힘든 일 대신해 드립니다 - 노다지 산업으로 기재기를 켜는 개인 로봇
9. 일류 빌딩도 원하는 대로 쪼개 쓰세요 - 초소형 사무실 임대 비즈니스
10. 아기 돌보는 것은 우리가 "짱' 입니다 - 유망사업으로 떠오르는 보육 비즈니스

제3부 한 우물 강자의 배꼽

1. 시속 4km로 뛰어다녀라 - 100엔숍 '다이소'의 승리 방정식
2. 우리의 경쟁력 뿌리는 맥도날드 - 튀김덮밥 체인 '덴야'의 비밀
3. 한 우물만 파면 거인도 꺾을 수 있다 - 할인항공권으로 승승장구하는 '코스모'
4. 토마토만한 건강식품 있나요 - 식품업게 브랜드 인지도 1위의 '카고메'
5. 철도도 정보기술 옷을 입습니다 - 정보기술로 무장한 철도회사들
6. 다이와하이텍스를 아시나요? - 책 포장기 최강의 리틀 자이언트
7. 시간과 요금을 잘라냈습니다. - 초염가 미용실 '닛초야마토'
8. 고바야시제약의 '승승장구' 비결 - 틈새시장을 겨냥한 대중의약품으로 승부

제4부 상품으로 읽는 일본

1. 가전 렌털 - 가전회사가 신제품을 몽땅 빌려드립니다
2. 녹차 전쟁 - 2002년 음료 전쟁의 최대 격전지는 녹차 시장
3. 찜질 패드 - 전자 레인지는 식품만 데우는 것이 아니다
4. 원숭이 캐릭터 - 복제인간에 대한 관심이 높아진 틈을 노린다
5. 냉동 도시락 - 미국산 '오-벤토'를 막아라
6. 편의점 화장품 - 24시간 매장에 가득 찬 분가루 향기
7. 마시지 의자 - 피곤하고 힘들 땐 마사지가 최고
8. 덤 상품 - 소비자들은 그래도 공짜가 좋아
9. 블랙 먹거리 - 많이 팔고 싶으면 '흑' 자를 브랜드 네임에 넣어라
10. 향기로 살 빼는 화장품 - 냄새만 맡아도 날씬해집니다
11. 하무타로 - 어린이들 사로잡는 데는 햄스터 캐릭터가 최고
12. 쌀 DNA 감정 - 가짜 홍수 속에서 안심을 드립니다.
13. 어린이 보안기 - 등 · 하교길 이제는 걱정 마세요
14. 가격과 스피드로 승부합시다 - 100엔 세탁 편의점
15. 2001년 히트 상품 - 대박 상품의 조건을 캔다

제5부 돈 지갑에 비친 재팬 24시

1. 인기 치솟는 초고층 빌딩 - 아시아의 맨해튼을 꿈꾼다
2. 버블 주니어 - 우리의 지갑은 한 개가 아닌 여섯 개
3. 도쿄 지도를 바꾸는 명품 열풍 - 오모테산도는 명품 창고
4. 우리에게 소비빙하기는 없다 - 동토 시장 녹이는 30대 펑펑족
5. 꼬리무는 자기파산 - 신용사회 삼진 아웃도 두렵지 않아
6. 막 오른 택시요금 전쟁 - 비싼 택시는 더이상 발 못붙인다
7. 고객을 지루하게 만들지 말라 - 시간과의 전쟁에 목숨 건 외식업계
8. 비싼 이자라도 좋다 - 씽씽 잘 나가는 고리대금 소비자금융 회사