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책소개
목차
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1. 문화의 이해
문화의 정의 문화의 구성요인 21C 문화의 코드 2. 마케팅의 기본 마케팅의 기본적 이해 소비행동과 구매의사결정과정 STP전략 브랜드 경영 3. 문화마케팅의 이론과 실제 문화마케팅의 출현배경 문화마케팅의 역할과 필요성 문화마케팅의 활용 문화산업마케팅 문화예술마케팅 4. 문화마케팅의 적용 감성마케팅 체험마케팅 공익마케팅 스토리텔링 마케팅 5. 문화마케팅의 활용사례 문화산업마케팅 문화예술마케팅 참고문헌 찾아보기 |
