세계 현장에서 성공적인 광고 제작의 창의적인 노하우를 찾는다

인도에서 성공적인 코카콜라 광고를 만들려면? 맥켄 에릭슨은 남아시아 현지에서 크리에이티브 디렉터인 프라순 조시를 비롯한 수많은 스타들을 발굴하여 성공적인 광고를 제작해 왔습니다. 그 중 탄다 마틀랍 코카콜라 켐페인은 인도에서 전설이 될 만큼 유명합니다. 조시와 같이 세계적인 수요를 받아들이고 그것을 지역색에 알맞게 전환하는 지역 광고인들이 떠오르는 광고 시장을 그들의 풍요로움으로 채우고 있습니다. 이와 비슷한 문화적인 혼합으로 독특한 결과물을 만들어 내는 국제 광고 디자인의 새로운 트랜드는 아시아 뿐만 아니라 남미 지역에서도 괄목할 만한 성장을 보여주고 있습니다. 런던과 뉴욕이라는 중심축을 벗어나 세계 변방의 디자인 및 광고업계가 붐을 일으키며 초고속으로 성장하고 있습니다.

위 내용은 '세계의 광고 트랜드와 창의적인 테크닉 노하우'라는 부제를 단 『크리에이티브 광고 디자인』의 내용 중 일부를 요약한 것입니다. 이 책은 디자인 교과서나 디자인 에세이집, 혹은 한 사람의 자서전적인 내용으로 서점의 진열대에서 볼 수 있었던 일반 도서들과는 그 성격이 사뭇 다릅니다. 이 책은 현재의 광고 디자인 산업계를 바탕으로 국제적인 트랜드와 치열한 시장에서 성공할 수 있는 창의적인 노하우를 가장 최근 시점에서 다루고 있습니다. 한 마디로 치열한 광고 시장에서 성공을 위한 실용적인 지침서라고 하겠습니다. 이는 세계적인 크리에이티브 매거진 영국 「CA」 본지 편집팀과 전문 집필가들이 공동으로 기획하고 광고 디자인계 현장의 스타들을 만나 심층적으로 취재한 것이기에 가능합니다.

목차 내용만으로도 현장의 냄새를 물씬 느낄 수 있을 겁니다. 1부에서 JWT, TBWA, AMV BBDO, 맥켄 에릭슨, 퍼블리시스, 엔트로픽, 튜크, 앤디 마틴 등 세계적인 광고 회사들이 세계 곳곳에서 펼치고 있는 성공적인 사례들을 만나보세요. 2부에서 어제의 광고에서 내일의 광고를 예측해 볼 수 있는 발빠른 변화를 읽어보세요. 특히 국제 광고 공모전 수상의 비결을 터득하는 것은 톱 광고인으로 가는 티켓을 얻는 것이나 마찬가지입니다. 3부 인터뷰에서 최고의 광고인들로부터 어드바이스를 얻어보세요. 제일기획의 이정락, M&C 사치의 그레이엄 핑크, 포스트 비주얼 설은아, 펠론 마크 엘우드 등. 더불어 온라인 광고와 TV광고를 위한 최고의 디자인을 만나보세요. 4부의 테크닉 노하우도 빼놓지 마세요.