○ 프레이밍 전략 : 주체 대의 표적
○ 호불호 ― 호감과 비호감
○ 목표의식
○ 절대우위와 열위
○ 비교우위와 열세
○ 지형파악 ― 경쟁환경 시장조사/분석 틈새시장
○ 대의명분과 실리
○ 표어나 구호 ― 슬로건 포스터 캐치프레이즈 네이밍
○ 꿈과 욕망 ― 소망
○ 이데올로기 ― 성향 이념 가치관
○ 출신 ― 가문
○ 학벌과 학연
○ 직업적 배경
○ 지역적 기반 ― 지역색 연고
○ 능력자
○ 낙인효과 : 틀에 갇혀서 좋은 것과 나쁜 것
○ 자기제시 ― 겸손과 양보
○ 연상과 동일시
○ 이미지 상징조작 ― 이미지메이킹
○ 집단프레임 ― 당 조직 학교 종교
○ 병풍효과 : 타인이나 지지세력에 의한 후광효과
○ 표적과 교두보 ― 지지기반
○ 과거의 사연 ― 성공담 입지전적의 계기
○ 매력 ― 성적 매력 외모 스타일
○ 호감 ― 성격 인상 평판 능력 지위 배경 기타 모든 매력
○ 신비주의와 미스터리 ― 정보 혹은 진실 감추기
○ 카리스마
○ 동질성과 친밀감
○ 실력과 유용성
○ 신격화 ― 우상화
○ 선행과 과오
○ 원칙주의와 합리주의
○ 집단주의와 개인주의
○ 독재와 철권통치
○ 소통의 상징
○ 의외의 면 : 고백과 누설
○ 신뢰의 이미지 ― 일관성의 트루먼효과 라포전략
○ 판타지 ― 선망 동경 기대감
○ 프레임 벗기