여러 선진국에서부터 시작된 스포츠 마케팅은 스포츠의 상품적 가치를 확인하고, 소비자 또는 고객이 이 상품적 가치를 자신들의 개인적 가치와 어떻게 동일시시키게 할 것인가에 대한 방법론적 접근을 통해 최대한의 수익을 창출해 낼 방법을 모색하는 학문으로 전통적인 경영, 마케팅 기법들을 이용하여 스포츠 상황에 맞는 활동으로 발전시키고 있다.

스포츠 마케팅에 대한 관심의 증대는 학문적인 체계화를 필요로 하게 되었고, 이를 위해 다양한 교육기관에서 정규과정으로 스포츠 마케팅을 교육하고 있다. 본 서는 이러한 사회적 요구에 필요한 스포츠 마케팅의 기초적 이론에 대해서 논의하고 이를 기반으로 스포츠 산업현장에 나가는 이들을 위한 정보를 제공하고자 만들어졌다.

제1장에서는 스포츠 마케팅의 정의와 스포츠 마케팅이 무엇 때문에 필요한가에 대해서 설명하였고, 제2장에서는 스포츠 마케팅 관리에 대한 이해를 통해 스포츠 마케팅 능력을 발휘할 수 있는 기초적 이론을 정리하였다. 제3장에서는 스포츠 산업현장에서 반드시 이해하고 있어야 할 마케팅조사에 관한 기초적인 내용을 기술하였으며, 제4장부터 제6장은 스포츠 산업의 수익 원천이 되는 스포츠 시장과 소비자에 대한 이해 및 접근 방법에 대해서 알아보는 것을 목적으로 정리되었다. 제7장과 제8장은 스포츠 마케팅에서 가장 기본적인 요소가 되는 제품, 가격, 장소, 촉진에 관한 이해를 돕고, 각각의 요소들의 상호작용을 알아보고자 하였다. 마지막으로 제9장은 스포츠 마케팅 현장에서 가장 많이 다루어지는 다양한 스폰서십에 대해 서 몇몇 사례와 함께 이론적 이해를 돕는 것을 목적으로 만들어졌다.

본 서를 통해 스포츠 마케팅을 처음으로 접하는 이들이 스포츠 마케팅이란 무엇이며, 우리의 삶에 어떻게 적용되고 있는가를 이해할 수 있는 계기가 마련될 수 있으며, 이를 기반으로 스포츠 산업 현장에서 전문인으로서 활동할 수 있는 능력을 배양할 수 있기를 기대할 수 있다.