Name: Repositioning: Marketing in an Era of Competition, Change and Crisis
SKU: 3365558
Price: 62900 KRW
Availability: InStock
Author: Trout
ISBN: 9780071635592

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Repositioning: Marketing in an Era of Competition, Change and Crisis

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Marketing In An Era of Competition, Change, and Crisis Hardcover, POD 주문제작도서

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Trout, Jack / Rivkin, Steve

McGraw-Hill Companies 2009.10.09.

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책소개

The book that completes Positioning . . . Thirty years ago, Jack Trout and Al Ries published their classic bestseller, Positioning: The Battle for Your Mind?a book that revolutionized the world of marketing. But times have changed. Competition is fiercer. Consumers are savvier. Communications are faster. And once-successful companies are in crisis mode. Repositioning shows you how to adapt, compete?and succeed?in today’s overcrowded marketplace. Global marketing expert Jack Trout has retooled his most effective positioning strategies?providing a must-have arsenal of proven marketing techniques specifically redesigned for our current climate. With Repositioning, you can conquer the “3 Cs” of business: Competition, Change, and Crisis . . . 1.BEAT THE COMPETITION: Challenge your rivals, differentiate your product, increase your value, and stand out in the crowd. 2.CHANGE WITH THE TIMES: Use the latest technologies, communications, and multimedia resources to connect with your consumers. 3.MANAGE A CRISIS: Cope with everything from profi t losses and rising costs to bad press and PR nightmares. Even if your company is doing well, these cutting-edge marketing observations can keep you on top of your game and ahead of the pack. You’ll discover how expanding product lines may decrease your overall sales, why new brand names often outsell established brands, and why slashing prices is usually a bad idea. You’ll learn the dangers of attacking your competitors head-on?and the value of emphasizing value. You’ll see how consumers can have too many choices to pick from?and what you can do to make them pick your brand. Drawing from the latest research studies, consumer statistics, and business-news headlines, Trout reveals the hidden psychological motives that drive today’s market. Understanding the mindset of your consumers is half the battle. Winning in today’s world is often a matter of repositioning. It’s how you rethink the strategies you’ve always relied on. It’s how you regain the success you’ve worked so hard for. It’s how you win the new battle of the mind.

책소개 더보기펼치기

1 The foundation
2 The rise of the competition
3 Repositioning the competition
4 Change happens; evolution is reality
5 The bigger they are, the harder they are to change
6 When not to evolve
7 A crisis can change the game
8 Value is the name of the game
9 Repositioning takes time
10 Repositioning is not for the weak
11 Repositioning begins and ends with the CEO
12 Repositioning is obvious
Epilogue
Index

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저자 소개

저자 : Jack Trout

Jack Trout is president of Trout & Partners, a worldwide marketing firm with headquarters in Connecticut and offices in 13 countries. With Al Ries, he coauthored the marketing classic Positioning and the bestsellers Marketing Warfare and The 22 Immutable Laws of Marketing. Trout’s books have been translated into 16 languages, including the BusinessWeek bestseller The New Positioning. You can visit his Web site at www.troutandpartners.com.

저자 : Steve Rivkin

Steve Rivkin is a naming expert with Trout & Partners and coauthor of three books with Jack Trout. He is founder of Rivkin & Associates LLC, a marketing and communications consultancy in Glen Rock, N.J. Visit Steve at www.rivkin.net.

품목정보

발행일: 2009년 10월 09일

쪽수, 무게, 크기: 217쪽 | 142*213*25mm

ISBN13: 9780071635592

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