“버스를 타고 가는데 플래카드 하나가 눈에 띄었다. 눈길을 오래 사로잡을 뿐 아니라 보고난 뒤에도 깊은 여운을 남기는 글귀였다. ‘주민의견 수렴 안는 횡단보도 사수하자!’ 우선은 ‘안는’의 맞춤법이 틀려 있다. ‘않는’이 맞을 것이다. 그리고 문장도 이상하다. 상상력을 발휘하여 최대한 그 의미를 짐작해 보자면 이럴 것이다. ‘주민의견도 수렴하지 않고 횡단보도를 철거해선 안 된다. 횡단보도 사수하자.’ 그러고 나니 ‘사수’가 마음에 걸린다 ... 보시다시피 이렇게 맞춤법이며 앞뒤가 철저히 안 맞는 과장된 비문법적 구호인데 이상하게 오래 기억이 남았다. 이것이 바로 ‘오류의 주목 효과’다. 정확한 문장이라면 무심히 지나쳤을 플래카드지만 이상했기 때문에 오히려 오래 기억되었다. 한글학회에서는 싫어하겠지만 저렇게 이상하게 쓰는 게 그들의 목표인 횡단보도 사수에 꽤 도움이 될 것 같다.” 또는 욕설의 사용은 헤드카피의 기능에 충실하기 위함일 수도 있다. 왜냐하면 헤드카피는 텍스트 구성상 텍스트를 전개해 나가는 시발점이며, 문열이(Aufmacher) 역할을 하기 때문이다. 헤드카피는 광고수용자의 주의를 환기시켜야 하기 때문에 일반적으로 요구되는 지침이 있다. 그것은 바로, 일차적으로 소비자의 주의를 끌어야함이고, 바디카피를 읽도록 유도해야 하는 것이다. 이러한 설명으로도 모자란다면, “X같이 느리다면 ...”과 같은 욕설은 일종의 대리만족과 카타르시스를 주는지도 모른다. 여하튼 욕설의 카피에는 이러한 여러 가지 것들이 중층적으로 섞여있다. 그런데 광고 못지않게 우리사회의 정치권과 문화예술계에서도 온갖 욕과 쌍소리가 넘쳐난다. 그 때문인지 극장가기도, TV 보기도, 라디오 켜기도, 소설을 들추기도 겁이 난다.