광고와 사회는 어떻게 소통하고 있는가
사회문화적 관점으로 바라본 미디어 융합시대의 광고

각종 디지털 기기의 발명과 활용, 언제 어디서나 다양하게 접속이 가능한 네트워크 환경의 발달로 인해 소비자의 라이프스타일과 가치관은 변화하고 있으며, 감수성은 더욱 예민해지고 다양해졌다. MP3 플레이어를 귀에 꽂고 채팅을 하는 학생이나 DMB를 틀어놓고 신문을 보는 직장인의 모습은 더 이상 낯설지 않다. 이처럼 변화하는 매체환경은 사회문화적으로 광고, 브랜드 커뮤니케이션 및 소비자 브랜드 경험에 엄청난 변화를 가져오고 있으며, 앞으로의 광고는 어떤 매체를 쓰느냐보다 어떻게 소비자와 소통하고 브랜드 경험을 만들어가는가에 관심을 집중시키는 방향으로 변하고 있다.

이 책은 미디어 융합시대의 광고가 사회 전반에 어떤 영향력을 발휘할 것인가에 대해 ‘광고와 미디어’, ‘광고와 소비자’, ‘광고와 문화’로 나누어 논의를 전개한다. ‘광고와 미디어’에서는 인류의 소통수단인 미디어가 말에서 시작해 현대의 디지털 혁명 단계를 거치면서 광고, 브랜드 커뮤니케이션 및 소비자 브랜드 경험에 어떤 영향을 미치고 있는가를 살펴보고 있다. ‘광고와 소비자’에서는 광고가 사람들의 문화적 가치와 라이프스타일, 자아개념과 사회계층에 어떤 영향을 주는지를 고찰하며, ‘광고와 문화’에서는 광고가 과학적 예술로서 문학과 영상, 예술 등과 어떤 관련성을 갖고 소통하는지를 살펴보고 있다.

광고는 일반 시민의 생활 속에 다양한 매체들을 통해 확산, 침투함으로써 자연스럽게 환경의 일부가 되고 접촉의 경험을 가지게 한다. 특히 미디어 융합시대를 맞이하여 광고는 매체의 구분 없이 전방위적으로 소비자에게 친근하게 다가감으로써 사회문화적으로 그 역할이 더욱 커지고 있다.

이 책은 미디어 융합이 광고의 발달과 소비자 라이프스타일, 대중문화 전반에 걸쳐 어떤 영향을 미치는가를 살펴보고자 했다. 저자들은 우리나라뿐 아니라 다른 나라의 광고 실례까지 풍부하게 검토하면서 매스미디어의 일방적인 시대에서 벗어나 인터넷 등 새로운 통합 미디어가 나타난 현상에서 광고가 어떤 방식으로 대응해나가야 할지를 제안한다. 특히 미디어 융합이 광고의 형식과 내용에 가져오고 있는 변화들을 인문학과 사회문화적 관점에서 고찰하는 것은 최초의 시도라고 할 수 있다. 일반 사람들의 감성을 불러일으키는 광고가 최근 많이 나타나는 현실을 감안할 때 이러한 접근은 광고를 제작하거나 광고에 관심 있는 사람들에게 새로운 시각을 갖게 할 것이다.

이 책은 미디어 융합시대의 광고가 사회문화 전반에 어떤 영향력을 발휘하는가를 살펴보기 위해 다음과 같이 총 3부로 나누어 논의를 전개한다.
1부 광고와 미디어에서는 미디어, 소비자, 사회문화상의 변화들이 광고에 어떻게 반영되고 또 어떻게 우리에게 다시 영향을 주는지를 말하고 있다. 그리고 이를 통해 광고를 만드는 이에게 통합 마케팅적 사고가 필요함을 강조한다.
2부 광고와 소비자에서는 광고가 사람들의 문화적 가치와 라이프스타일 변화에 끼친 영향력을 분석하고, 자아개념과 사회계층에 어떤 영향을 주었는지 살펴보고 있다. 저자는 현대인의 라이프스타일을 어떻게 광고에 담아내고, 자아개념과 사회계층을 어떤 형식으로 표현해낼 것인지를 여러 가지 실례를 통해서 말해주고 있다.
3부 광고와 문화에서는 광고와 시·문학이 어떤 의미로 연결되어 있는지, 광고의 영상기법이 광고에 어떤 영향을 미치는지, 광고 속에 나타난 춤과 노래 등이 광고의 예술성에 어떻게 결합되는지를 살펴봄으로써 인문학과 광고가 밀접한 관련이 있음을 보여준다.