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책소개
목차
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발간사
서문 Part I 광고PR의 이해 제1장 광고PR이란 무엇인가 1. 광고PR: 하나의 단어, 두 개의 세계 2. 광고와 PR은 어떻게 다른가 3. 광고PR은 무엇인가 제2장 광고PR이 왜 우리 사회에 필요한가 1. 커뮤니케이션으로서 광고PR 2. 광고의 주요 기능과 효용 3. PR의 주요 기능과 효용 4. 산업으로서 광고PR의 중요성 5. 광고PR, 사회를 움직이는 커뮤니케이션의 힘 Part II 광고PR 사례 제3장 광고 사례 - 광고, AI를 입다: 매체별로 보는 창의성의 진화 1. AI 광고의 진화 흐름과 매체별 특성 2. 매체별 AI 광고 사례 3. AI 광고가 만들어 내는 새로운 광고 문법 제4장 PR 사례 - PR, 사회를 잇다: AI 시대 전략적 커뮤니케이션 1. 전략적 커뮤니케이션으로서의 PR 2. 노담(NO 담배) 캠페인: 청소년 금연 문화를 만드는 공공PR 3. 국가보훈부×빙그레 광복 캠페인: 기업의 사회적 책임, CSR 4. CSR을 넘어 ESG로: 르노의 ‘Cars to Work’ 캠페인 5. PR 사례로 살펴본 AI 시대 전략적 커뮤니케이션의 함의와 실천 방향 Part III 광고PR 전공하기(교과) 제5장 광고PR 학과 탐색하기 1. 광고PR 학과에 대한 오해 2. 광고PR은 어떤 학과에 가면 배울 수 있나 3. 광고PR 관련 학과 찾아보기 4. 광고PR 전공을 위한 준비 제6장 대학에서 광고PR 전공하기 1. 프롤로그 2. 광고PR 전공은 무엇을 다루는가 3. 광고PR 전공 교육과정의 구성과 흐름 4. 광고PR 수업 방식의 특징과 유형 5. 변화에 대응하는 힘: 전공 역량 확장과 학습의 주도권 6. AI 시대의 광고PR 전공의 미래 Part IV 동아리, 공모전 등 대외 활동과 인턴십(비교과) 제7장 비교과 활동(전공 동아리, 대외 활동)으로 광고PR 실력 쌓기 1. 프롤로그 2. 대학 내 주요 비교과 활동 유형과 특징 3. 대외 기관 연계 비교과 활동 사례 4. 비교과 활동, 이렇게 준비하자 5. 미래전망: 비교과 활성화를 위한 제언 제8장 공모전과 인턴십으로 광고PR 전문가 되기 1. 대학에서 미래 준비하기 2. 광고PR인이 되는 첫걸음 3. 공모전의 이해와 도전 4. 인턴십, 경력 같은 신입 5. 준비된 광고PR 미래 전문가 Part V 광고PR 필요 역량과 졸업 후 이야기 제9장 광고PR을 위한 필요 역량과 취업 전략 1. 현장이 요구하는 새로운 역량 2. 실무자가 갖춰야 할 여섯 가지 핵심 역량 3. 나에게 맞는 진로 찾기 4. 합격! 취업 준비 A to Z 5. 광고PR 전문가를 꿈꾸는 여러분에게 제10장 광고PR 선배들의 이야기 1. 김강민(무인양품 커뮤니티 팀/커뮤니티 매니저) 2. 윤상혁(동국대학교 경영대학 경영정보학과 조교수) 3. 이상호(HSAD/선임) 4. 이유진(IPG(Interpublic Group)-nitiative/미디어 플래너) 5. 임대환(카카오) 6. 조영탁(넥슨코리아 사회공헌팀) 7. 최지윤(KPR, PUBLIC본부 브랜드커뮤니케이션팀 책임) 8. 한근조((주)대홍기획 캠페인EX본부 본부장, 상무) Part VI 광고PR 연구 동향, 글로벌 트렌드 및 AI 광고 혁신 제11장 대학생을 위한 광고PR 연구 동향과 대학원 진학 가이드 1. 대학원 이해하기 2. 광고PR 대학원 A to Z 3. 전공 대학원 다니는 선배들의 찐 스토리 4. 광고PR 연구자는 나중에 무슨 일을 할까 5. 지금 주목받는 광고PR 연구 트렌드 6. 미래의 광고PR 연구자들에게 제12장 글로벌 광고PR 트렌드와 미래 전망 1. 생성형 AI의 발전과 활용 2. 숏폼을 넘어 딥폼으로 3. OTT의 약진 4. AI 기반 초개인화 5. 브랜드 세계관 6. 검색의 진화: SEO에서 AEO로 7. 데이터 기반 마케팅 8. 지속 가능성 9. AI와 공공 커뮤니케이션의 확대 10. 소비자 가치와 호응하는 진정성과 투명성 11. 마이크로 인플루언서 마케팅 12. 브랜드 액티비즘 13. 스토리텔링 제13장 AI가 바꾸는 광고PR의 혁신 1. 커뮤니케이션 기술의 혁신과 확산: 빅데이터, 메타버스 그리고 AI 2. AI와 광고PR 유통의 혁신: 실시간 초개인화 감성터치 3. AI와 광고PR 제작의 혁신: 합리적 기획과 창의적 표현의 극효율성 4. AI와 광고PR 조직 및 생태계의 혁신: 직무와 구조의 재편 및 융합 5. 차세대 AI와 광고PR의 미래 찾아보기 |
저자 소개 13
국민대학교·협성대학교 초빙교수
경희대학교 미디어혁신연구소 학술연구교수
강원대학교 미디어커뮤니케이션학과 조교수이다. 고려대학교 신문방송학과와 동 대학원 언론학과를 졸업하고 오하이오 대학교에서 저널리즘 석사학위를, 사우스캐롤라이나 대학교에서 매스커뮤니케이션 박사학위를 받았다. 건강, 과학, 환경, 위험 등과 관련된 이슈를 미디어에서 어떻게 재현하는지, 그리고 이를 사람들은 어떻게 인식하는지 등에 관심을 기울이고 있다. 한국광고PR실학회 총무이사, 한국광고홍보학회 총무이사, 한국PR학회 연구이사, 한국언론학회 연구이사 등을 맡고 있으며, 《한국언론학보》, 《방송통신연구》, 《광고PR실학연구》 등의 편집위원을 맡고 있다. 저서로 『디지털 시대의 PR학 신
강원대학교 미디어커뮤니케이션학과 조교수이다. 고려대학교 신문방송학과와 동 대학원 언론학과를 졸업하고 오하이오 대학교에서 저널리즘 석사학위를, 사우스캐롤라이나 대학교에서 매스커뮤니케이션 박사학위를 받았다. 건강, 과학, 환경, 위험 등과 관련된 이슈를 미디어에서 어떻게 재현하는지, 그리고 이를 사람들은 어떻게 인식하는지 등에 관심을 기울이고 있다. 한국광고PR실학회 총무이사, 한국광고홍보학회 총무이사, 한국PR학회 연구이사, 한국언론학회 연구이사 등을 맡고 있으며, 《한국언론학보》, 《방송통신연구》, 《광고PR실학연구》 등의 편집위원을 맡고 있다. 저서로 『디지털 시대의 PR학 신론』(공저, 2021), 『디지털 변화 속 광고PR 산업: 현재와 미래』(공저, 2021), 『건강과 커뮤니케이션: 이론과 실제』(공저, 2020) 등이 있다.
김활빈의 다른 상품
현재 선문대학교 미디어커뮤니케이션학부 부교수로 재직하고 있다. 한국외국어대학교를 졸업하고, University of Florida에서 PR 전공으로 석사, 박사 학위를 취득했다. Middle Tennessee State University에서 조교수와 부교수로 재직했으며, 2019~2021 한미커뮤니케이션학회(KACA) 부회장으로 활동했다. 한국광고학회, 한국광고홍보학회, 한국광고PR실학회 이사로 활동하고 있으며, 리서치 관심 분야는 기업의 사회적 책임, 위기관리 커뮤니케이션, 공공PR 등이다.
박한나의 다른 상품
건국대학교 미디어커뮤니케이션학과에서 디지털마케팅커뮤니케이션과 광고심리학을 강의하고 있으며, 뉴미디어와 커뮤니케이션 기술이 소비자 행동과 마케팅 커뮤니케이션에 미치는 영향을 연구하고 있다. 고려대학교에서 경영학과 언론학을 복수 전공한 뒤 언론학 석사와 미디어학 박사 학위를 취득하였으며, 신기술과 커뮤니케이션, 콘텐츠 전략을 융합적으로 조망하는 연구 역량을 갖췄다. AI 기반 챗봇, 버추얼 인플루언서, 메타버스 마케팅, 라이브커머스 등 디지털 환경의 핵심 이슈를 다룬 논문을 국내외 저명 학술지에 다수 게재하였다. 한국광고학회·한국방송학회·한국언론진흥재단 등에서 기획이사, 편집위원,
건국대학교 미디어커뮤니케이션학과에서 디지털마케팅커뮤니케이션과 광고심리학을 강의하고 있으며, 뉴미디어와 커뮤니케이션 기술이 소비자 행동과 마케팅 커뮤니케이션에 미치는 영향을 연구하고 있다. 고려대학교에서 경영학과 언론학을 복수 전공한 뒤 언론학 석사와 미디어학 박사 학위를 취득하였으며, 신기술과 커뮤니케이션, 콘텐츠 전략을 융합적으로 조망하는 연구 역량을 갖췄다. AI 기반 챗봇, 버추얼 인플루언서, 메타버스 마케팅, 라이브커머스 등 디지털 환경의 핵심 이슈를 다룬 논문을 국내외 저명 학술지에 다수 게재하였다. 한국광고학회·한국방송학회·한국언론진흥재단 등에서 기획이사, 편집위원, 자문위원으로 활동하며 학계와 산업계를 잇는 교량 역할을 해 오고 있다. 실무 현장에서도 AI 기반 인터랙티브 콘텐츠와 미디어파사드 프로젝트를 통해 도시 브랜딩 및 소비자 참여 전략을 기획하는 등 경험을 쌓아 왔다.
송유진의 다른 상품
평택대학교 광고홍보학과 교수
국항공대학교 인문자연학부 조교수이자 새내기성공센터 부센터장으로 재직 중이다. 고려대학교에서 심리학 박사학위를 받았고, 상지대학교 조교수 및 진로·인성교육센터장으로 4년간 재직하며 자기이해와 마음건강을 중심으로 한 심리교육 프로그램들을 기획·운영하였다. 주관적 웰빙과 성격 특성 분야의 연구를 수행해 SSCI·KCI 등재지에 다수의 논문을 발표했으며, 현재 한국광고PR실학회 연구이사로 활동 중이다. 최근에는 심리학 기반 저술로 학문과 일상의 접점을 넓히고 있다. 저서로 『AI 시대의 광고PR: 고등학생과 대학 신입생을 위한 진로 가이드』이있다.
이은빈의 다른 상품
현재 홍익대학교 광고홍보학부 부교수로 재직 중이다. 고려대학교 신문방송대학원과 미국 미시간주립대학교에서 광고학 석사 학위를 받았고, 텍사스주립대학교(오스틴)에서 광고학 박사 학위를 받았다. 위스콘신주립대학교에서 광고를 가르쳤다. 한국광고학회, 한국광고홍보학회, 소비자광고심리학회 이사직을 맡고 있으며 「OOH광고학연구」 편집위원으로 활동하고 있다. 관심 연구 분야는 브랜딩, 뉴미디어, 스포츠 마케팅이다.
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광고 회사 MBC애드컴, 오리콤, FCB한인, 진애드에서 광고 캠페인을 진행했으며, 경주대학교 교수를 거쳐, 지금은 상지대학교 미디어영상광고학부 광고홍보 전공교수로 있다. 한국광고PR실학회 ≪광고PR실학연구≫ 편집위원장으로 있으며, 한국광고학회 편집위원을 겸하고 있다. 한국광고홍보학회 감사이며, 대한적십자사 홍보 자문교수, 한국광고자율심의기구 심의위원, 행정안전부 자문위원, 한국건강기능식품협회 자문위원, 보건복지부 혈액증진위원으로 있다. 캘리포니아 주립대학교(풀러턴) 방문교수, 한국광고PR실학회 회장, 공익광고위원회 위원, 대한민국 대학생광고대상 집행위원, 대한민국광고대상 심사위
광고 회사 MBC애드컴, 오리콤, FCB한인, 진애드에서 광고 캠페인을 진행했으며, 경주대학교 교수를 거쳐, 지금은 상지대학교 미디어영상광고학부 광고홍보 전공교수로 있다. 한국광고PR실학회 ≪광고PR실학연구≫ 편집위원장으로 있으며, 한국광고학회 편집위원을 겸하고 있다. 한국광고홍보학회 감사이며, 대한적십자사 홍보 자문교수, 한국광고자율심의기구 심의위원, 행정안전부 자문위원, 한국건강기능식품협회 자문위원, 보건복지부 혈액증진위원으로 있다. 캘리포니아 주립대학교(풀러턴) 방문교수, 한국광고PR실학회 회장, 공익광고위원회 위원, 대한민국 대학생광고대상 집행위원, 대한민국광고대상 심사위원장(TV 영상)을 역임하면서 인턴십과 공모전 등 광고홍보의 현장과 학교를 잇는 데 힘을 보태왔다.
한국외국어대학교에서 신문방송학 학사와 석사를, 경희대학교에서 광고PR을 전공해 언론학 박사 학위를 받았다. 주요 연구 분야는 광고산업과 정책, 광고카피(슬로건), 도시 브랜드, 광고 활용 교육 등이며, ≪광고학연구≫, ≪광고연구≫, ≪한국광고홍보학보≫, ≪커뮤니케이션학 연구≫ 등 저널에 논문을 발표해왔다. 『브랜딩 텔레비전』(공역, 2014) 등의 역서와 『미디어 스마트』(공저, 2013), 『소셜 미디어 시대의 광고』(공저, 2015), 『광고활용교육』(2016), 『도시 브랜드 슬로건 전략』(2017), 『설득의 수사학 슬로건』(2017) 등의 저서를 출간했다.
광고는 ‘창의력으로 문제를 해결하는 설득’이라는 믿음이 있다.
한국외국어대학교에서 신문방송학 학사와 석사를, 경희대학교에서 광고PR을 전공해 언론학 박사 학위를 받았다. 주요 연구 분야는 광고산업과 정책, 광고카피(슬로건), 도시 브랜드, 광고 활용 교육 등이며, ≪광고학연구≫, ≪광고연구≫, ≪한국광고홍보학보≫, ≪커뮤니케이션학 연구≫ 등 저널에 논문을 발표해왔다. 『브랜딩 텔레비전』(공역, 2014) 등의 역서와 『미디어 스마트』(공저, 2013), 『소셜 미디어 시대의 광고』(공저, 2015), 『광고활용교육』(2016), 『도시 브랜드 슬로건 전략』(2017), 『설득의 수사학 슬로건』(2017) 등의 저서를 출간했다.
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이희복의 다른 상품
전남대학교 미디어커뮤니케이션학과 조교수
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출판사 리뷰
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AI 시대, 광고PR의 본질과 진로를
가장 균형 있게 안내하는 전공 입문의 기준서 생성형 AI와 알고리즘 기반 타깃팅이 커뮤니케이션 환경을 빠르게 변화시키는 지금, 광고PR은 단순한 홍보 기술을 넘어 사회·문화·정책·산업 전반을 연결하는 중요한 학문 영역으로 자리매김하고 있다. 메시지가 생성되고 확산되는 방식이 기술과 인간의 상호작용 속에서 재편되는 시대에, 광고PR 전공이 무엇을 배우고 어떤 역량을 준비하는 학문인지 정확히 이해하는 일은 더욱 필요해졌다. 『AI 시대의 광고PR』은 이러한 변화 속에서 전공을 탐색하는 학습자에게 필요한 기준과 방향을 체계적으로 제시하는 안내서다. 이 책은 광고PR을 사람의 행동을 이해하고 사회적 메시지를 설계하며, 기술 변화 속에서 새로운 소통 방식을 탐구하는 학문으로 설명한다. AI는 인간의 판단을 대체하는 기술이 아니라 전략, 분석, 표현의 가능성을 확장하는 도구로 기능하며, 기술과 사람을 함께 이해하는 광고PR의 관점은 앞으로 더욱 중요해질 것으로 보인다. 이 책의 한 가지 중요한 특징은 전공 입문자가 특히 필요로 하는 흐름을 중심으로 구성되어 있다는 점이다. 광고PR의 핵심 개념과 사회적 역할을 정리한 뒤, 생성형 AI 기반 광고와 PR의 사례를 통해 변화하는 산업 환경을 소개하고, 이어서 대학에서의 학습 방식과 교과과정, 동아리 활동, 공모전·인턴십 준비 등 전공 입문자가 실제로 접하게 되는 경험들을 단계적으로 안내한다. 졸업생들의 진로 경험과 주요 직무 역량은 전공 이후의 방향을 구체적으로 이해할 수 있도록 돕고, 마지막으로 연구 동향과 글로벌 트렌드는 광고PR이 앞으로 나아갈 가능성을 전망한다. 또한 이 책은 각 장을 해당 주제를 전문적으로 다뤄 온 교수·연구자·졸업생이 집필했다는 점에서 신뢰성을 높인다. 커뮤니케이션 연구를 수행해 온 교수진은 광고PR의 개념과 사회적 의미를 설명하고, 기술 변화와 AI 트렌드는 관련 연구자들이 분석적으로 정리하며, 학생 지도를 담당해 온 교수들은 실제 학습 환경과 성장 과정을 안내하고, 졸업생들은 전공 이후의 경험을 바탕으로 진로 선택 과정에서 도움이 될 조언을 제공한다. 이러한 집필 구조는 광고PR을 다각도로 이해할 수 있는 기회를 제공하며, 전공 입문자가 현재와 미래의 광고PR을 균형 있게 바라보도록 돕는다. 총 13인의 집필진이 구성한 이 책은 기초 개념 → 변화하는 산업 환경 → 전공 준비 → 비교과 경험 → 진로 설계 → 미래 전망이라는 흐름을 통해, 고등학생에게는 전공 선택의 기준을, 대학 신입생에게는 학습과 진로의 방향을 구체적으로 세우는 데 도움을 제공한다. 기술과 사람, 이론과 실제가 함께 요구되는 AI 시대에, 『AI 시대의 광고PR』은 광고PR 전공의 본질과 흐름을 균형 있게 소개하는 진로 안내서로 활용하기에 충분한 책이다. |
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