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책소개
목차
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CHAPTER ONE 퍼스널 브랜드의 중요성
스스로를 브랜드로 만들라 브랜드란 무엇인가? 브랜드의 기본 개념 서로의 이미지 감정적 요소의 힘 아주 매력적인 사람 인식과 감정의 힘, 그리고 그 지속력 퍼스널 브랜드를 가져라 CHAPTER TWO 퍼스널 브랜드의 특징 강력한 퍼스널 브랜드는 어떤 특징이 있는가 강력한 퍼스널 브랜드에는 차별성이 있다 강력한 퍼스널 브랜드에는 연관성이 있다 강력한 퍼스널 브랜드에는 일관성이 있다 테리 폭스의 힘 브랜드 사다리 오르기 퍼스널 브랜드 구축을 위한 몇 가지 고려사항 브랜드의 강력함과 도덕성은 별개의 문제 나만의 브랜드를 추구하라 CHAPTER THREE 퍼스널 브랜드의 속성 나의 퍼스널 브랜드에 꼭 담겨져야 할 필수 속성 퍼스널 브랜드 속성 모델 몇 가지 전제 조건 퍼스널 브랜드의 외관 역량 : 타인을 위한 당신의 역할 표준 : 역할을 수행하는 방식 스타일 : 타인과 상호 작용하는 방식 브랜드 청사진 그리기 두 가지 실례 서로 다른 브랜드가 필요하다 CHAPTER FOUR 퍼스널 브랜드의 진실성 진실성으로 퍼스널 브랜드는 완성된다 가치 있는 가치관 진실성 첫 번째 이정표 : 목적, 나의 존재 이유는 무엇인가? 두 번째 이정표 : 비전, 나는 무엇을 창조하고 싶은가? 세 번째 이정표 : 가치관, 나는 무엇에 충실하고자 하는가? 브랜드 가치 일람표 CHAPTER FIVE 퍼스널 브랜드 관리 체계 퍼스널 브랜드를 완전히 내 것으로 만들기 퍼스널 브랜드 관리 체계 감정적인 연결을 이끌어내라 퍼스널 브랜드 속성 찾기 브랜드의 정신 기대수준을 명확히 파악하라 깨진 유리창 신드롬 브랜드 속성 활용하기 나의 브랜드 플랫폼 CHAPTER SIX 퍼스널 브랜드 약속 자신과 세상에 ‘나의 브랜드’를 약속하라 브랜드의 힘은 가치의 일치에서 온다 브랜드 약속 브랜드 약속을 지키기 위하여 약속을 위한 브랜드 플랫폼 브랜드 약속을 정확히 조준하라 브랜드 약속의 적용 직장에서의 브랜드 약속 배우자에 대한 브랜드 약속 부모로서의 브랜드 약속 친구로서의 브랜드 약속 이제 고급 브랜드 관리기법으로 CHAPTER SEVEN 퍼스널 브랜드 전략 퍼스널 브랜드가 나의 최대 자산이 된다 브랜드 자산을 구축하라 생명력 있는 브랜드 상호 작용의 3차원 방정식 평가의 중요성 항상 주위를 살펴라 일관성을 추구하라 브랜드 평가 브랜드 관리 CHAPTER EIGHT 퍼스널 브랜드의 역학관계 결정의 순간에 나의 브랜드를 기억하라 서로의 가치를 이해하라 퍼스널 브랜드의 역학관계 한 상담사례 고용주와 당신 사이의 브랜드 연관성을 찾아라 로빈 워터스와 마크 무어 성공할 것인가 아니면 생존에 만족할 것인가? CHAPTER NINE 영원한 브랜드를 위하여 용기를 가지고 나만의 브랜드를 실현하라 당신의 브랜드를 위한 10가지 제언 이제부터는 당신에게 달렸다 |
저자 소개 1
David McNally
캐나다 토론토의 요크대학교 정치학 교수이자 사회운동가. 민주주의의 이론과 실제, 현대 사회운동, 맑스주의와 여성주의, 반인종주의 등을 연구하고 있으며, 지은 책으로 [시장에 저항한다](Against the Market, 1993), [또 다른 세계는 가능하다](Another World is Possible, 2001, 개정판 2006) 등이 있다. 온타리오 빈곤 추방 연대, 이주노동자의 권리를 위한 ‘어느 누구도 불법이 아니다’, 신사회주의자그룹 등 여러 사회단체에 활발히 참여하고 있다.
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저자 : 카알 D. 스피크 (Karl D. Speak)
카알 D. 스피크는 브랜드 관리 분야에 있어 뛰어난 지식과 실용적인 조언을 제시하는 컨설턴트로서 명망이 높다. 그가 1984년에 설립한 ‘비욘드 마케팅 쏘트Beyond Marketing Thought’가 거둔 성과는 컨설턴트로서 그의 경험과 지식이 얼마나 깊은가를 잘 보여 준다.
또한 카알은 자신의 브랜드 관리 접근 방식을 성공적으로 수많은 기업들에 전수하기도 했다. 브랜드 관리 전문가로서 그의 명성은 그와 관계를 맺고 있는 주요 고객들의 이름이 잘 말해 준다. 하니웰Honeywell, 카길Cargill, 마셜 필즈Marshall Field′s, 아메리칸 에어라인American Airlines, 페더럴 익스프레스FedEx, 아이엔지ING. 퀘스트Quest, 아이비엠IBM, 유에스 밴코프U.S. Bancorp, 에이티엔티AT&T, 모토로라Motorola, 월 스트리트 저널Wall Street Journal, 쓰리엠3M, 소니Sony, 타깃 스토어Target Store 등 이름만 들어도 알 수 있는 거대 기업들과 카알은 오랫동안 강력한 파트너 관계를 유지해왔다.
카알은 전 세계를 돌며 다양한 종류의 청중을 대상으로 강연을 펼치는 뛰어난 연설가이기도 하다. 그는 정열적인 강연 태도와 브랜드 관리에 대한 폭넓은 지식으로 매년 유명 기업의 경영진을 대상으로 강연을 하고 있으며, 기업 대상 훈련세미나를 통해 수많은 마케팅 전문가들을 양성하기도 했다. 또한 미네소타 대학The University of Minnesota과 세인트 토마스 대학College of St. Thomas, 웨스트민스터 대학The University of Westminster 등지에서 브랜드 관리에 대한 강의를 하며 바쁜 나날을 보내고 있다.
또한 카알은 자신의 브랜드 관리 접근 방식을 성공적으로 수많은 기업들에 전수하기도 했다. 브랜드 관리 전문가로서 그의 명성은 그와 관계를 맺고 있는 주요 고객들의 이름이 잘 말해 준다. 하니웰Honeywell, 카길Cargill, 마셜 필즈Marshall Field′s, 아메리칸 에어라인American Airlines, 페더럴 익스프레스FedEx, 아이엔지ING. 퀘스트Quest, 아이비엠IBM, 유에스 밴코프U.S. Bancorp, 에이티엔티AT&T, 모토로라Motorola, 월 스트리트 저널Wall Street Journal, 쓰리엠3M, 소니Sony, 타깃 스토어Target Store 등 이름만 들어도 알 수 있는 거대 기업들과 카알은 오랫동안 강력한 파트너 관계를 유지해왔다.
카알은 전 세계를 돌며 다양한 종류의 청중을 대상으로 강연을 펼치는 뛰어난 연설가이기도 하다. 그는 정열적인 강연 태도와 브랜드 관리에 대한 폭넓은 지식으로 매년 유명 기업의 경영진을 대상으로 강연을 하고 있으며, 기업 대상 훈련세미나를 통해 수많은 마케팅 전문가들을 양성하기도 했다. 또한 미네소타 대학The University of Minnesota과 세인트 토마스 대학College of St. Thomas, 웨스트민스터 대학The University of Westminster 등지에서 브랜드 관리에 대한 강의를 하며 바쁜 나날을 보내고 있다.
역자 : 신제구
경영학 박사이자 현 국민은행 연수원 교수인 그는 (주)Vital Consulting Group 수석컨설턴트, (주)현대인재개발원 연구위원을 거쳐 리더십학회 상임이사, 한국인사관리학회 이사 등으로 활동하고 있다. 성균관대 대학원과 이화여대, 국민대, 아주대 등에서 강의를 하였고, 현재까지 HRD 분야 및 인사조직 분야에서 30여 개의 컨설팅 프로젝트를 수행하였다.
박사학위 논문「집단애피커시의 예측변인과 효과에 관한 연구(1999)」과 리더십을 주제로 한 다수의 논문을 학술지에 게재하였으며, 특히 리더십을 중심으로 한 교육프로그램 개발에 주력하고 있다. 번역서로『리더십 : 과학인가 예술인가?』등이 있다.
박사학위 논문「집단애피커시의 예측변인과 효과에 관한 연구(1999)」과 리더십을 주제로 한 다수의 논문을 학술지에 게재하였으며, 특히 리더십을 중심으로 한 교육프로그램 개발에 주력하고 있다. 번역서로『리더십 : 과학인가 예술인가?』등이 있다.
역자 : 노범석
서울대학교 경제학과 졸업 후 동대학 경영대학원에서 마케팅 석사학위를 취득한 그는 이후 안진회계법인과 삼일회계법인에서 회계사로 근무했고, 브랜드 전문회사인 ㈜메타브랜딩의 부사장을 거쳤다.
현재는 전략적 커뮤니케이션 컨설팅을 제공하는 ㈜메타커뮤니케이션의 대표이사로 재직 중이다. 전국경제인연합회, 한국생산성본부 등에서 CEO 브랜딩 교육을 실시하며 브랜드 전문가로 활동하고 있는 그는 메타커뮤니케이션 내에 직접 CEO 브랜딩 전문가과정을 개설하여 퍼스널 브랜드의 저변 확대에 힘쓰고 있다. 대기업과 벤처기업에서 CEO 브랜딩 컨설팅을 수행한 경력을 가지고 있으며 변호사, 회계사, 의사 등 전문직 종사자에게 퍼스널 브랜딩 컨설팅을 제공하고 있다. 이 외에도 2000년부터 약 1년간 매일경제신문에 ‘CEO 브랜드 이야기’를 연재하는 등 퍼스널 브랜드에 대한 일반인들의 인식을 높이는 데 주력하고 있다
현재는 전략적 커뮤니케이션 컨설팅을 제공하는 ㈜메타커뮤니케이션의 대표이사로 재직 중이다. 전국경제인연합회, 한국생산성본부 등에서 CEO 브랜딩 교육을 실시하며 브랜드 전문가로 활동하고 있는 그는 메타커뮤니케이션 내에 직접 CEO 브랜딩 전문가과정을 개설하여 퍼스널 브랜드의 저변 확대에 힘쓰고 있다. 대기업과 벤처기업에서 CEO 브랜딩 컨설팅을 수행한 경력을 가지고 있으며 변호사, 회계사, 의사 등 전문직 종사자에게 퍼스널 브랜딩 컨설팅을 제공하고 있다. 이 외에도 2000년부터 약 1년간 매일경제신문에 ‘CEO 브랜드 이야기’를 연재하는 등 퍼스널 브랜드에 대한 일반인들의 인식을 높이는 데 주력하고 있다
