Chapter 1 식품

1. 식품에는 성격이 있다
2. 빵은 손냄새가 나야한다
3. 아이스크림은 사랑이다
4. 소프트 드링크는 세련되어야 한다
5. 갈증은 더 큰 갈증을 부른다
6. 우유는 감정을 안정시켜준다
7. 요구르트는 요술음료
8. 냉동식품은 맛과 감각이 생명이다
9. 설탕은 도의적 허락을 주어야 한다
10. 다이어트의 세가지 유형
11. 쌀은 건강과 풍요의 상징이다
12. 고기를 씹을때 용기와 힘을 보여주고 싶어한다
13. 소금은 순수함을 준다
14. 계란은 신선한 새 생명이다

Chapter 2 패션

1. 패션은 무의식적 감정에 의해 좌우된다
2. 옷을 사면 삶이 변한다
3. 옷은 심리적인 보상이다
4. 남자의 옷은 여성에게 달려있다
5. 브래지어는 너무 눈에 띄어도 안된다
6. 스타킹은 성적심볼
7. 신발 속에 열등감이 있다
8. 남성은 편안한 신발은 원한다
9. 여성에게 신발 판매원은 연인이다
10. 울은 강한 남성이다
11. 실크는 우아한 여성이다
12. 면은 매력있는 요조숙녀이다

Chapter 3 가정

1. 집은 자신을 표현할 여지를 남겨야 한다
2. 주부는 두가지 타입 - 우리의 타겟은 누구인가?
3. 가전제품은 남편의 역할을 한다
4. 청소제품은 심리적 보상을 주어야 한다
5. 가구는 삶의 일부이다
6. 침대는 어머니의 품이다
7. 페인트는 신선한 변화를 준다
8. 나무제품은 매혹적인 생명체이다

Chapter 4 아름다움

1. 아름다움은 내면에서 온다
2. 화장품은 나를 다르게 해준다
3. 헤어는 성적 상징물?
4. 머리를 감는 것은 일종의 의식이다
5. 머리염색은 개성의 표현이다
6. 립스틱은 개성의 표현이자 감춤이다
7. 향수는 제2의 성격이다
8. 비누는 만지는 즐거움을 준다
9. 꽃은 우리의 삶을 상징한다
10. 예술은 여지를 남겨라

Chapter 5 건강

1. 약은 희망을 주는 것
2. 병원은 따뜻한 어머니 같아야 한다

Chapter 6 이동수단

1. 항공사의 생명은 관심
2. 자동차는 안정과 자신감을 준다
3. 배터리는 심장이다
4. 타이어광고 때문에 타이어를 안 산다
5. 카센터는 고객의 진지한 자문역
6. 주유소는 정식적 친구역할을 해주어야 한다

Chapter 7 스포츠 오락

1. 스포츠는 세상을 정복하고 싶은 욕구의 표현이다
2. 낚시는 원시의 자유이다
3. 스키는 순결을 빼앗으며 현실을 탈출하는 것이다
4. 경마와 도박에는 자신만은 일상의 법칙이 깨질 것이라는 기대가 있다
5. 장남감은 사랑이다

Chapter 8 기호식품

1. 술이 주는 두가지의 정신적 기능
2. 맥주는 즐겁고 생기있는 음료이다
3. 위스키는 개인적인 술이자 신분의 상징이다
4. 담배는 안정제이자 모래시계이다
5. 여성은 남성과 동등한 대우를 원한다
6. 커피는 삶의 활력소이다
7. 홍차는 마음의 갈증까지 씻어준다

Chapter 9 금융 유통

1. 금융회사는 돈을 빌리는 사람의 위신을 세워줘라
2. 생명보험은 불멸을 파는 것
3. 저축은 자기 실현의 과정이다
4. 백화점은 새로운 삶을 제시해주는 학교이다
5. 충동구매는 황홀 상태에서 일어난다
6. 과시욕은 체면에서 나온다

Chapter 10 미디어

1. 텔레비전은 휴식과 재미를 주는 매체이다
2. 텔레비전 광고시간은 휴식시간이다
3. 라디오는 세상을 여는 창이다
4. 신문은 판단력을 주는 완벽한 정보원
5. 잡지가 주는 6가지 만족감
6. 독서는 다른 미디어만큼 즐거워야 한다
7. 구전은 친구같은 신뢰감을 준다

Chapter 11 공익

1. 선거는 자신의 삶을 맡기는 영적 행위이다
2. 헌혈은 남성다움을 주는 의식이다
3. 기부란 자신에게 이익이 돌아와야 하는 법

Chapter 12 감정

1. 이미지는 자신을 사랑하는 메시지이다
2. 감정은 실패한 이성이란 무기를 대신한다
3. 심층면접은 겉표면이 아닌 숨은 욕구를 알게 해 준다
4. 색은 제품의 내용까지 다르게 만든다
5. 창의성은 새로운 관계를 찾아내는 과학능력이다