생생한 현장 사례와 함께 배우는 스포츠마케팅

최근 정부의 녹색성장 정책과 맞물려 스포츠산업은 관련 업계와 국민들에게 지대한 관심을 받고 있다. 이는 체육이 녹색성장을 위한 매개체가 될 수 있는 잠재력이 매우 크기 때문이다. 특히, 스포츠마케팅은 스포츠산업과 스포츠경영 분야에서 가장 많은 관심을 받고 있으며, 이를 실천적으로 실행하는 데 그 역할이 매우 기대되는 분야이다. 이와 같은 사회ㆍ환경적 요구와 필요로 인해 대학에서는 앞 다투어 스포츠산업 또는 스포츠경영 관련 학과를 신설하거나 학과명을 변경하고 관련 교과목을 개설하고 있다.

이는 비단 체육학과에 국한되어 나타나는 현상이 아니다. 전공을 불문하고 스포츠산업과 스포츠경영을 접목하여 새로운 교과목을 만들고, 특수대학원 또는 평생교육원에서 관련 강의를 개설하는 현상이 늘어나고 있다. 이러한 상황과 여건은 스포츠마케팅을 체계적으로 학습하기 위한 교재의 필요성을 불러일으켰다. 이에 저자인 체육과학연구원 김정만 원장과 국민대학교 스포츠과학연구소 전찬수 연구원은 다년간의 현장 경험과 대학에서의 강의 그리고 많은 연구를 통해 얻은 이론적인 토대를 바탕으로, 스포츠마케팅의 이론과 실무를 총망라한 본 교재를 집필하였다.

스포츠마케팅에 대한 이론적인 이해뿐만 아니라 이러한 내용들이 스포츠현장에서 실제로 어떻게 활용되고 있는지를 보여주기 위해 교재를 크게 이론편과 실무편으로 구성하였다. 이론편에서는 스포츠산업과 스포츠마케팅 개요, 스포츠소비자 행동의 관점과 요인, 스포츠마케팅 전략과 프로세스, 스포츠마케팅 5P's, 스포츠마케팅 조사 종류와 방법, 스포츠스폰서십의 개념과 종류, 스포츠와 미디어의 관계, 스포츠이벤트 기획과 실행 등의 내용을 다루고 있다. 그리고 실무편에서는 구체적인 스폰서십 실무사례와 발전방안, 국제경기 유치전략과 절차, 제안서 작성 방법과 구성 체계 등을 생생한 현장 사진 및 도표, PPT 자료와 함께 제시하였다. 이 책의 이론편은 스포츠마케팅에 관심을 가지고 학문적으로 접근하고자 하는 학생들이 흥미를 잃지 않고 쉽게 그 개념을 이해할 수 있도록 도와줄 것이며, 실무편은 스포츠마케팅 실무를 처음 접하는 독자들에게 유용한 지침서가 될 것이다.