뉴미디어 시대 영화 홍보 마케팅 전략
『마케팅 없는 영화 없다』

20년 동안 충무로에서 영화 마케팅 현장을 누빈 김혜원(김민지) 청운대 광고홍보학과 교수가 현장의 생생한 경험을 바탕으로 ‘살아있는 영화 홍보 마케팅 이야기’를 펼친다.
1986년 화천공사 기획실에서 출발해 영화잡지 기자를 거쳐 ‘김민지’란 이름으로 영화 홍보 마케팅사 ‘아트로드’와 에이엠 시네마’를 만들어 『번지점프를 하다』 『1번가의 기적』 『마파도』 『내 생애 가장아름다운 일주일』 『글레디에이터』 『슈렉』 『뷰티풀 마인드』 등 한국 영화와 외국영화 200여편을 홍보해온 김혜원 교수가 현장에서 갈고 닦은 영화 마케팅의 비법을 소개한다.
1986년 화천공사 기획실로 충무로에 첫 발을 디딘 ‘한국영화 기획 1세대’인 저자는 아날로그 시대에서 디지털시대까지 오랜 실무경험을 바탕으로 영화 마케팅의 ‘모든 것’을 생생하게 정리했다. 저자는 “마케팅 없는 영화는 없다. 아무리 좋은 영화, 재미있는 영화도 마케팅 없이는 흥행에 성공하기 어렵다. 진실한 마케팅, 과학적인 마케팅, 기발한 아이디어의 마케팅이야말로 영화를 더욱 가치 있고, 크고, 아름답게 만드는 소중한 요소”라고 강조한다. 이 책에는 바로 그 진실한 마케팅, 솔직한 마케팅, 과학적인 마케팅의 ‘모든 것’이 담겨있다.

1. 『마케팅 없는 영화 없다』는 생생하다

20년 동안 현장에서 겪은 경험, 노하우, 실패담까지 솔직하게 담았다. 『마파도』의 예상을 뛰어넘는 흥행 성공으로 이끌어 상(여성영화인모임 올해의 마케팅 상)까지 받게 된 과정에서 『중천』의 참담한 흥행 실패까지, 저자의 숨김없는 마케팅 이야기와 그에 대한 날카롭고 진솔하고 냉정한 분석이 당시 자료들과 함께 하나하나 펼쳐진다.

2. 『마케팅 없는 영화 없다』는 솔직하다

아무리 진실히 최고의 무기라고는 하지만 영화 홍보 마케팅에는 과장도, 거짓도 있다. 소위 ‘알바’의 존재를 처음으로 폭로한다. 때론 영화에 대한 입소문을 좋게 하려고 영화사와 홍보사들이 아르바이트를 동원해 인터넷에 댓글을 올리게 하는 짓도 한다고 폭로한다. 그리고 그런 조작이 결국에는 영화 흥행에 도움이 되지 않는다는 솔직히 고백한다.

3. 『마케팅 없는 영화 없다』는 재미있다

영화 홍보마케팅을 하면서 느꼈던 감독과 배우의 매력과 그들의 태도와 역할에 대한 평가도 서슴없이 내린다. 영화 『챔피언』의 기업공동광고에서 배우 유오성이 보여주었던 이기적 태도와 그에 따른 감독(곽경택)과의 불화, 마케터보다 더 열성적으로 영화 홍보에 나섰던 『구세주』의 최성국과 신이, 다른 배우들이 꺼린 TV오락 프로그램에 기꺼이 나서준 『내 생애 가장 아름다운 일주일』의 임창정의 사례가 상세히 소개된다. 그뿐만이 아니다. 마케팅 전략을 위해 주연 배우의 이미지와 약점들을 치밀하고 날카롭게 분석 비판해 그 때문에 그 영화의 홍보까지 결국 맡지 못하게 된 이야기도 담았다.

4. 『마케팅 없는 영화 없다』는 체계적이다

영화 마케팅의 모든 것을 체계적으로 정리했다. 옛 충무로의 아날로그 영화시대에서 지금의 디지털 영화시대까지 경험한 저자는 영화 마케팅 환경, 조사에서부터 뉴미디어시대 다양한 영화마케팅 기법까지, 현재 한국영화에서 적용되고 있는 마케팅전략을 구체적인 사례와 함께 빠짐없이 정리했다. “실전경험과 현장에서 활동하며 습득한 탄탄한 분석력, 영화를 사랑하는 마음이 빚어낸 풍부한 노하우가 체계적이고 실감난다. 예전이나 지금이나 변함없이 실제로 황용되는 활동들을 요목조목 빠짐없이 담아놓은 실전가이드”이다.

5. 『마케팅 없는 영화 없다』는 이론과 실전의 결합이다

기존의 영화 마케팅 책들이 자료조사와 이론적 차원에 머물렀다면, 이 책은 실무를 바탕으로 이론을 검증하고, 다양한 마케팅 이론을 적용한 현장 실무의 분석으로 ‘이론과 실무의 거리’를 최고한 좁혔다. 그리고 이론과 실무가 어떻게 조화롭게 결합해야 하는지를 가르쳐주고 있다. 게다가 실제 영화 마케팅기획서, 기업공동프로모션 기획서까지 그대로 소개함으로써 단순히 영화인과 영화마케터, 영화전공자들만이 아니라 다른 모든 분야의 마케팅 지침서 역할도 해준다.

『마케팅 없는 영화 없다』의 10가지 핵심내용

1. 한국영화의 현실과 미래
-날개 꺾인 한국영화, 그래도 희망은 있다
2. 영화 마케팅 환경
-이런 것들이 영화 흥행에 영향을 미친다
3. 영화 마케팅은 특별하다
-마케팅 기획서 꾸미기, 작품 분석하기, 마케팅 목표 정하기, 크리에이티브 전략, 커뮤니케이션 목표와 단계별 전략수립
4. 영화 PR과 MPR 전략
-MPR에서의 전략과 전술, MPR에서는 퍼블리시티가 중요하다, 보도자료와 보도기사
5. 조사부터 해라
-과학적 마케팅 기획방법, 전략적이고 합리적인 마케팅 기획을 위한 조사론, 실제상황으로 실습하는 영화의 대표적 질적 조사‘FGI’
6. 뉴미디어 시대, 다양한 영화마케팅 기법
-매복 마케팅, 노이즈 마케팅, 버즈 마케팅, 스텔스 마케팅, 게릴라 마케팅, 입소문 마케팅, 바이럴 마케팅
7. 뉴미디어시대, 영화와 기업의 공동마케팅
- 영화와 기업의 타이 인 프로모션, 영화와 CF의 만남, 새로운 맞춤형 광고인 브랜드 커스토마이즈드, 성공적인 PPL
8. 새로운 영화 마케팅 채널, 뉴미디어
-인터넷, 지상파 케이블 TV에 대한 이해, 뉴미디어의 광고 믹스 전략
9. 영화 마케팅도 ‘온라인’시대
- 영화 온라인 마케팅의 등장 요인과 특징, 영화 온라인 마케팅은 기존 마케팅 방식과 달라야 한다
10. 입소문’보다 무서운 것은 없다
- 온라인 구전 커뮤니케이션의 매력, 흥행에 영향을 미치는 정보원으로서 온라인 구전 연구