머리말

I. 서론
1. 디지털시대의 시청행태
2. 자료수집과 조사설계

II. 일반적인 시청행태 결과 분석
1. 텔레비전 시청량 분석
2. 텔레비전 시청과 사회적 관계：동반시청과 채널선택권
1) 텔레비전 동반 시청여부
2) 채널 선택권
3) 동반시청시 선호 프로그램을 보지 못하는 경우
3. 텔레비전 시청과 다른 사회적 행위
1) TV 시청 집중도
2) 중복행위유형분석
4. 텔레비전 시청 태도
5. 케이블/ 위성방송 가입여부와 이유
1) 케이블TV 및 지역중계유선방송 가입 여부
2) 케이블TV 및 지역중계유선방송 비가입 유무
3) 위성방송 가입여부
6. 케이블/ 위성방송 가입의사
1) 미가입자의 향후 6개월 이내 케이블 가입의사
2) 미가입자의 향후 6개월 이내 위성방송 가입의사

III. 매체별 텔레비전 시청행태
1. 지상파 방송 시청 행태
1) 지상파 방송 시청 시간대
2) 시청 빈도 및 시청량
3) 시청 동기
4) 장르별 시청 정도
5) 선호 장르
2. 케이블 방송 시청 행태
1) 케이블 시청 시간대
2) 시청 빈도 및 시청량
3) 프로그램 시청 동기
4) 케이블 텔레비전 시청 이유
3. 위성방송 가입자의 시청 행태
1) 위성 가입자의 지상파 방송 이용 행태
2) 위성 가입자의 위성 방송 이용 행태
4. 뉴미디어 이용 행태
1) 인터넷 이용 행태
2) 홈쇼핑 이용 행태

IV. 매체별 TV 프로그램의 평가
1. 지상파 방송의 프로그램 평가
1) 장르별 프로그램 평가
2) 채널별 프로그램 평가
2. 케이블 TV와 지역 중계유선 방송의 프로그램 평가
1) 케이블 TV와 지역중계유선 방송의 선호도
2) 장르별 프로그램 평가
3. 위성 방송의 프로그램 평가
1) 위성방송의 장르별 선호도
2) 장르별 프로그램 평가
4. 종합：매체간 장르별 프로그램 평가

V. 시청량 및 시청행태와 프로그램의 평가
1. 시청량에 따른 프로그램 평가
1) 지상파 방송
2) 케이블/유선방송
2. 시청태도에 따른 프로그램 평가
1) 지상파 방송
2) 케이블/유선 방송
3. 시청동기에 따른 프로그램 평가
1) 지상파 방송
2) 케이블 TV와 지역중계 유선

VI. 농촌시청자 시청행태 분석
1. 농촌시청자의 표본구성
2. 농촌응답자의 텔레비전 시청행태
1) 시청량
2) 인구사회학적 요인별 시청량의 차이
3) 사회적 행위로서의 시청
4) 케이블 가입여부
5) 위성방송 비가입 이유
6) 농촌시청자들의 시청태도

VII. 요약 및 함의
1. 요약
1) 시청량
2) 사회적 맥락에서의 시청행태
3) 방송 및 뉴미디어 이용행태
4) 매체간 장르별 프로그램 평가
5) 농촌수용자의 시청행태
2. 후속연구에의 함의

참고문헌