Name: The King of Madison Avenue: David Ogilvy and the Making of Modern Advertising
SKU: 3638685
Price: 32220 KRW
Availability: InStock
Author: 케네스 로먼
ISBN: 9780230100367

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The King of Madison Avenue: David Ogilvy and the Making of Modern Advertising

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David Ogilvy and the Making of Modern Advertising Paperback

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케네스 로먼 저

St. Martin's Griffin 2010.06.08.

번역서: 무조건 팔아라 : 광고로 세상을 바꾼 천재 데이비드 오길비

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책소개

현대 광고의 아버지 데이비드 오길비의 광고 철학을 되새기다 데이비드 오길비는 전세계적으로 가장 유명한 광고인으로, 광고계에 입성 후 단 몇 년만에 역사상 가장 영향력 있는 광고를 여러 편이나 만들어 낸 사람이다. 그가 남긴 명언 중 대표적인 것이 바로 "무조건 팔아라(We sell. Or else.)"이다. 그는 광고가 단지 소비자들을 웃기거나 재미있게 만들어주기 위한 것이 아니라, 그들을 설득하여 물건을 사게 만들기 위한 것임을 분명히 하였다. 천재 크리에이티브 리더로서 오늘날까지 깊은 인상을 주고 있는 데이비드 오길비의 광고 철학과 역사, 그리고 인생이 또 다른 광고인의 시각으로 다시 태어났다. 저자 케네스 로먼은 데이비드 오길비가 명성을 누리고 있었던 시기에 AE(accountant executive)로 오길비벤슨앤드매더에 입사한 사람이다. 그는 26년이라는 긴 시간 동안 데이비드 오길비로부터 하나하나 배워 나갔고, 결국 그와 함께 전 세계를 돌아다니며 각종 회의에 참여하였다. 사실 이미 오길비에 대한 여러 권의 책과 인터뷰가 많이 존재하지만 진정한 의미의 평가는 아직 이루어지지 못했다고 보아야 할 것이다. 그리하여 저자는 오길비의 광범위한 통찰력과 리더십을 다시 고찰하고, 특이한 성격과 인간적인 면모까지 살려 내기 위해 노력했다. 이 책은 파란만장한 그의 인생과 광고 철학을 통해 지금도 유효한 지혜와 가치를 우리에게 시사해 주고 있다. Famous for his colorful personality and formidable intellect, David Ogilvy left an indelible mark on the advertising world, transforming it from a disreputable business into a dynamic industry full of passionate, creative individuals. This biography is based on a wealth of material from the author’s decades of working alongside the advertising giant, including a large collection of photos, memos, recordings, notes, and extensive archives of Ogilvy’s personal papers. This biography is based on a wealth of material from decades of working alongside the advertising giant, including a large collection of photos, memos, recordings, notes, and extensive archives of Ogilvy’s personal papers. The book describes the creation of some of history's most famous advertising campaigns, such as: * "The man in the Hathaway shirt" with his aristocratic eye patch * "The man from Schweppes is here" with Commander Whitehead, the elegant bearded Brit, introducing tonic water (and “Schweppervesence”) to the U.S. * Perhaps the most famous automobile headline of all time--“At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock.” * “Pablo Casals is coming home--to Puerto Rico.” Ogilvy said this campaign, which helped change the image of a country, was his proudest achievement. * And his greatest (if less recognized) sales success--“DOVE creams your skin while you wash.” Fifty years later, still on his original proposition that it doesn’t dry your skin, Dove has become the largest selling cleansing brand in the world. Roman also carries Ogilvy's message into the present day, showing the contemporary relevance of the bottom-line focus for which his business ventures are remembered, and how this approach is still key for professionals in the modern advertising world.

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저자 소개 1

저케네스 로먼

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Kenneth Roman

미국 보스턴에서 태어나 다트머스 대학교를 졸업했다. 1963년 AE로 오길비앤드매더에 입사해 1985년부터 1989년까지 회장으로 일했다. 26년 동안 오길비앤드매더에서 일하며 아메리칸 익스프레스, 유니레버, 제너럴푸즈 등 주요 광고주들을 끌어오는 데 공을 세웠고, 중국, 한국, 러시아 등으로 오길비앤드매더 글로벌 네트워크를 확장했다. 광고업계의 고전이 된『광고하는 법(How to Advertise)』과『성공하는 글쓰기(Writing That Works)』의 공저자이다. 현재 고문 겸 작가로 활동 중이다.

품목정보

발행일: 2010년 06월 08일

쪽수, 무게, 크기: 304쪽 | 156*234*30mm

ISBN13: 9780230100367

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