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책소개
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지난 대선 당시 노무현 후보의 미디어 홍보물을 기획했던 카피라이터 송치복의 광고 창작론
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목차
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서문
제1부 : 백지의 공포를 아는 모든 분들에게 첫째 마당 : 하늘과 땅과 사람 ｜백지의 공포｜ 왼쪽 마당 : 서양 사람들의 생각의 축 오른쪽 마당 : 우리 선조들의 생각의 틀 둘째 마당 : 빛과 그림자 ｜무지의 구름｜ 왼쪽 마당 : 빛과 그림자 ｜빛과 그림자로 사물을 꿰뚫어 보는 법｜ 오른쪽 마당 : 봄·여름·가을·겨울 셋째 마당 : 맥과 결 ｜절망의 화두｜ 왼쪽 마당 : 맥 잡기 오른쪽 마당 : 결 따라 흐르기 ｜글의 결｜ 마무리 마당 : 땅 잡고 하늘 날기 ｜相通一脈風流圖｜ 왼쪽 마당 : 땅 잡고 하늘 날기 오른쪽 마당 : 하늘 날며 땅 잡기 제2부 : 모두 고수(高手) 되십시오 ｜생각의 근육｜ 뒷마당 1 : 일하는 자세 뒷마당 2 : 광고 창작의 맥 뒷마당 3 : 삶의 원리 부록 : 국민이 대통령입니다(정치 광고) ｜용지봉의 전설｜ 추가마당 1 : 同卽死 異卽生 추가마당 2 : 相通一脈風流圖(대선광고 분석) |
저자 소개 1
1960년 생이며, 서강대 철학과를 졸업했다. 카피라이터로, 제일기획, tbwa, 웰콤, 코래드, 청와대, 디자인하우스 등에서 일했다. 검정고시를 통해 대학에서 철학을 공부한 덕에 그의 광고는 뭇 광고와는 다른 태도와 앵글을 보여준다. 그는 본질에 집중한다. 상품의 본질, 소비자의 본질, 상황의 본질 등이 그가 광고를 만들 때 물고 늘어지는 지점이고, 그가 늘 자신에게 던지는 질문이다. 그는 모든 일의 해결 방안이 본질 안에 있다고 믿는다. 그의 이런 태도가 빛을 발한 것은 대부분 2등을 위한 광고였다. 지하 150미터 암반천연수로 만든 맥주(하이트맥주), OK! SK!(SK),
1960년 생이며, 서강대 철학과를 졸업했다. 카피라이터로, 제일기획, tbwa, 웰콤, 코래드, 청와대, 디자인하우스 등에서 일했다. 검정고시를 통해 대학에서 철학을 공부한 덕에 그의 광고는 뭇 광고와는 다른 태도와 앵글을 보여준다. 그는 본질에 집중한다. 상품의 본질, 소비자의 본질, 상황의 본질 등이 그가 광고를 만들 때 물고 늘어지는 지점이고, 그가 늘 자신에게 던지는 질문이다. 그는 모든 일의 해결 방안이 본질 안에 있다고 믿는다. 그의 이런 태도가 빛을 발한 것은 대부분 2등을 위한 광고였다. 지하 150미터 암반천연수로 만든 맥주(하이트맥주), OK! SK!(SK), 열심히 일한 당신, 떠나라!(현대카드), 삼성이 만들면 다릅니다(삼성자동차), 국민이 대통령입니다(2002년 대선 캠페인) 등이 그것이다. 저서로는 『성공의 축지법』이 있다.
품목정보
- 발행일
- 2003년 05월 25일
- 쪽수, 무게, 크기
- 196쪽 | 크기확인중
- ISBN13
- 9788970412870
