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책소개
목차
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제1부 소비자행동의 기초이론
제1장 소비자행동의 이해 제2장 소비자행동에 대한 조사방법론 제3장 시장세분화 제2부 개인적 측면에서의 소비자 특성이론 제4장 소비자 지각 제5장 소비자 동기 제6장 소비자 개성 제7장 소비자 학습 제8장 소비자 태도 제9장 소비자 행동과 커뮤니케이션 제3부 소비자구매의사결정 제10장 소비자의사결정 제11장 소비자영향요인과 신제품의 확산 |
저자 소개 1
고려대학교 대학원에서 경영학 박사학위를 받았다. 미국 IBM연구원, 워싱턴 대학교 객원교수, 한국 마케팅 학회 이사, 한국상품학회 이사, 한국소비문화학회 상임이사, 한국산업경영학회 산학협동위원장 등을 역임하였으며 현재 경열대학교 경영학과 교수, 경산시 민자유치사업 심의위원 등으로 활동 중이다.
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