21세기 필수생존전략, 디자인경영!
現 디자인서울 총괄본부장 정경원이 제시하는 디자인경영의 비전이 담긴
'정경원의 디자인경영 이야기(Design Management Story)' 출간

이 책은 디자인서울 총괄본부장이자 KAIST 산업디자인학과 교수인 정경원박사의 디자인경영 이론과 실제를 녹여낸 지침서이다.

원래 '정경원의 디자인경영'이라는 제목의 이러닝 콘텐츠(www.megaHRD.co.kr/design)의 오프라인 교재로 제작된 이 책은 디자인경영을 보다 잘 이해하고자 하는 사람들을 위한 것이다. 즉, 비즈니스에서 디자인의 역할에 대해 이해하려는 경영학도들은 물론 다양한 분야의 디자인 전공자, 특히 최고경영자의 지위에 오르려는 큰 비전을 가진 직장인들과 한 조직의 디자인을 총괄하는 최고디자인책임자가 되려는 디자이너들에게 유용한 내용을 담고 있다. 독자들이 비즈니스경영과 디자인 분야에서 일어나는 급속한 변화들을 조감할 안목을 제공하여 능동적으로 대응할 수 있는 역량을 갖추도록 하는 것이 이 책의 목표이다

이 책은 비즈니스를 성공으로 이끄는 탁월한 디자인의 개발 프로세스에서 디자이너와 경영자들이 서로 유기적으로 협력할 수 있는 건강한 환경을 조성해주는 방법론을 다루고 있다. 또한 고정관념을 깨는 디자인적 사고(design thinking)가 경영 전반에 스며들게 하여 혁신을 구현하는 디자인경영의 지혜가 담겨있다. 특히 식품, 항공, 금융, 화장품, 리테일, 인터넷, 도시 등 다양한 분야의 사례를 통해 실제로 디자인경영이 어떻게 이루어지는가에 대해 체험할 수 있다. 끝으로 디자인경영의 성공을 위한 10가지 계명이 제시되었다.

왜 디자인경영 인가?

이 질문에 대한 해답을 디자인서울 총괄본부장인 정경원 박사가 한 권의 책으로 정리하여 묶어냈다. 디자인 경영의 과거와 현재, 그리고 미래를 이야기해주는 이 책은 독자들에게 디자인경영에 대한 갖가지 궁금증을 해소시켜준다.

최근 모든 산업 분야를 막론하고 디자인의 중요성이 확대되고 있는 상황에서, 디자인경영이 기업은 물론 지자체와 국가 등 다양한 조직의 경쟁력을 제고하고 삶의 질을 높이는 전략적인 수단이 될 수 있다는 그의 철학을 방대한 자료와 함께 체계적으로 정리하여 펴낸 것이 바로 '정경원의 디자인경영 이야기'이다.

저자는 그 동안 국내외에서 많은 디자인 업무를 수행하면서 경영자와 디자이너의 역량이 서로 조화되지 못하는 경영환경에 대해 느꼈던 아쉬움을 바탕으로 이 책을 통해 서로 협력할 수 있는 건강한 환경이 조성될 것이라는 믿음을 가지고 이 책을 집필했다. 또한 디자인에 대한 편견과 오해를 가지고 있는 일반 기업의 마케터들이 마케팅 수단으로 디자인을 성공적으로 활용할 수 있도록 하는데 심혈을 기울였다.

따라서 이 책은 탁월한 마케팅 전략을 위해 오늘도 불철주야 뛰고 있는 마케터들은 물론, 최고경영자의 지위에 오르려는 큰 비전을 가진 직장인, 또 최고디자인책임자를 꿈꾸는 디자이너들까지 다양한 직종과 분야에서 필독서가 되리라고 생각된다.

경영과 디자인이라는 두 학문 분야 사이의 장애를 뛰어넘어 상호 협력할 수 있는 장을 마련하려는 취지에 맞게, 이 책은 디자인의 본질과 디자인경영의 특성, 역사적 맥락에 대한 고찰로 시작한다. 이어 디자인경영을 위한 이론적인 기틀을 잡아준 후에 디자인경영의 실천을 도와줄 원칙들을 사례와 함께 제시하고, 일곱 개의 장으로 구성된 '주요 산업의 디자인경영 사례'에 이르러 주옥 같은 사례와 시사점을 제시함으로써 독자로 하여금 피부에 와 닿는 생생한 학습의 기회를 제공한다.

특히 이 책의 장점은 누구나 쉽게 디자인경영의 본질을 이해하고 창의적으로 활용할 수 있도록 이러닝 콘텐츠로도 제공 된다는 점인데, 현업에서 활약중인 20인의 멘토와 높은 완성도(high quality)를 자랑하는 동영상을 통해 함께 학습한다면 더욱 효율적으로 디자인경영을 이해할 수 있는 기회가 될 것이다.

아직도 많은 경영자들이나 일반인들이 디자인경영을 생소하거나 어렵게 받아들이는 경향이 있다. 디자인경영에 대한 책자가 너무 전문적이어서 피상적으로 다가오다 보니 현실 세계와는 거리가 멀다는 지적이 대부분이다. 하지만 이러한 문제의식을 바탕으로 탄생한 '정경원의 디자인경영 이야기'는 디자인경영에 대해 알기 쉽게 정리된 실용 서적임과 동시에 기본에 충실한 학습서로서 그러한 지적에서 자유로울 수 있을 것이다.

끝으로 책의 맨 뒷장을 덮었을 무렵에는 '디자인경영이란 무엇인가'라는 질문에 대한 해답을 독자 스스로도 찾을 수 있게 될 것이다.

경영의 개념을 다시 생각한다.
이 시대의 경영자와 마케터에게 필요한 것은 디자인 즉, 사람의 마음을 움직이는 감성이다.

우리는 지금까지 재무와 기술의 진보에 초점을 두어 회사를 경영했다.
그러나 이제 기술캷 승부하는 시대는 지나갔다. 사람들은 어떤 기술이 더 월등하냐에 초점을 맞추어 제품을 선택하지 않는다. 또한 가격 경쟁력이 있다고 해서 무조건 제품을 구매하지 않는다. 지녔을 때의 자부심, 제품 존재로서의 가치, 아름다운 형태…… 이제 새로운 시대, 바로 디자인의 시대가 도래한 것이다. 마음속에 간직한 꿈과 욕망을 표현하며 최고최고 수준의 차별성, 소장했을 때의 즐거움과 행복감. 이것이 기술을, 가격을 능가하게 된 것이다.
최고의 기술에 아름다움이 더해졌을 때의 가치. 이것이 바로 우리가 추구하는 새로운 시대이며 우리는 이 제품에 아낌없이 가격을 지불한다.

이 책은 이제 새로운 시대의 도래에 맞추어 소비자들의 마음을 사로잡고 싶어하는 기업의 리더, 마케터, 상품기획자, 또 디자이너에게 새로운 눈을 열어줄 것이다.

재미있는 디자인경영 성공사례: 식품, 화장품에서 리테일, 금융, 도시 디자인경영까지

이론은 딱딱하고 지루하지만 사례는 재미있고 흥미진진하다. 지금까지의 책들이 이론의 수준에 머물렀다면 이 책은 그 모든 지루함을 한방에 날려 버렸다. 최신의, 최고의 성공사례를 다양한 사진과 함께 구체적으로 설명하여 디자인경영이 우리의 삶에서, 또한 기업의 이윤과 가치에 얼마나 많은 파급효과를 가져왔는지를 경쾌하게 보여주고 있다.

성공하고 싶은가? 이 책을 펼치는 순간 당신은 이미 성공의 한 계단을 오른 것이다.