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책소개
목차
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제1장 광고란 무엇인가
제2장 광고산업 제3장 광고환경 제4장 광고와 마케팅 제5장 통합 마케팅 커뮤니케이션 제6장 IMC와 판매촉진 제7장 크리에이티브 제8장 크리에이티브 제작 제9장 광고매체 제10장 매체전략 제11장 디지털시대의 매체의 변화 제12장 국제광고 제13장 광고평가 |
저자 소개 1
연세대학교 신문방송학과 졸업, 연세대학교 경영학 석사(M.B.A.), 중앙대학교 경영학 박사(Ph.D.). LG애드 기획국장ㆍ오리콤 차장, 호남대학교 광고홍보학과 교수, University of Texas at Austin Visiting Professor 등을 역임했다. 현재는 한양사이버대학교 광고홍보학과 교수, 기획처장, 사회교육원장으로 있다. 주요 저서 및 논문으로『광고조사론』,『북한에 부는 광고바람』,『광고기획ㆍ제작』,『성공플러스』, AEJMC Asia Desing Conference Proceeding (third, fourth) 등 다수가 있다.
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품목정보
- 발행일
- 2002년 03월 20일
- 쪽수, 무게, 크기
- 394쪽 | 725g | 크기확인중
- ISBN13
- 9788947209380
