소득공제
현대광고론, 8판
양장
William F. Arens 저 / 리대룡 외 공역
한국맥그로힐(McGraw-Hill KOREA)
2002.12.15.
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책소개
목차
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역자서문
저자서문 Part 1 광고의 단점 제1장 광고의 차원들 제2장 광고의 경제적, 사회적, 규제적 측면 제3장 광고의 범위: 지방에서 글로벌까지 Part 2 마케팅과 광고전략의 개발 제4장 마케팅과 소비자 행동: 광고의 기초 제5장 시장 세분화와 마케팅 믹스: 광고전략의 결정요소 제6장 정보수집: 광고계획 수립의 근거 제7장 마케팅과 광고 계획의 수립: 하향식, 상향식, 통합적 마케팅커뮤니케이션 제8장 매체 기획: 시장으로의 링크 Part 3 커뮤니케이션 믹스의 기타 요소들과 광고의 통합 제9장 관계구축: 직접마케팅, 인적판매, 그리고 판매촉진 제10장 관계구축: PR, 스폰서십, 그리고 기업광고 Part 4 광고제작 제11장 크리에이티브 전략과 크리에이티브 과정 제12장 크리에이티브의 제작 제13장 인쇄.전파.디지털 미디어를 위한 광고제작 Part 5 광고매체 제14장 인쇄매체 제15장 전파매체 제16장 쌍방향 매체와 직접우편 제17장 옥외매체, 전시매체, 그리고 보조매체 부록 주요용어해설 찾아보기 |
