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목차
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1부 광고의 기획의 기본
1. 광고 기획의 의의 2. 광고 기획의 과정 2부 광고 기획 전략 1. 광고 전략 2. 크리에이티브 전략 3. 카피 제작 4. 매제 전략 5. 광고 평가 3부 광기 기획의 사례 1. 광고 기획서 사례1 2. 광고 기획사 사레2 4부 광고 제작 1. TV-CM 제작 2. 라디오 CM 제작 3. 인쇄 광고 제작 4. 인터넷 광고 제작 부록_광고 용어 정리 찾아보기 |
저자 소개 1
연세대학교 신문방송학과 졸업, 연세대학교 경영학 석사(M.B.A.), 중앙대학교 경영학 박사(Ph.D.). LG애드 기획국장ㆍ오리콤 차장, 호남대학교 광고홍보학과 교수, University of Texas at Austin Visiting Professor 등을 역임했다. 현재는 한양사이버대학교 광고홍보학과 교수, 기획처장, 사회교육원장으로 있다. 주요 저서 및 논문으로『광고조사론』,『북한에 부는 광고바람』,『광고기획ㆍ제작』,『성공플러스』, AEJMC Asia Desing Conference Proceeding (third, fourth) 등 다수가 있다.
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품목정보
- 발행일
- 2005년 08월 29일
- 쪽수, 무게, 크기
- 316쪽 | 718g | 210*297*30mm
- ISBN13
- 9788989269625
