chapter 1 프롤로그
1. 글로벌 스탠더드란 무엇인가?
글로벌 스탠더드는 국적에 관계없다
왜 지금 갑자기 글로벌 스탠더드인가?
글로벌 스탠더드 중의 글로벌 스탠더드

chapter 2 떡을 키우는 글로벌 스탠더드
2. '다양성'이라는 글로벌 스탠더드
사람을 껍데기로 판단하면 떡이 줄어든다
다양성에 힘입은 김&장의 성공
무엇이 편견인가?
편견에 찌든 나라는 떡이 크지 않는다
편견에 찌든 나라, 한국
미국은 어떻게 다양성의 혁명을 이루었는가?

3. '투명성'이라는 글로벌 스탠더드
투명성은 정직성
투명성이 글로벌 스탠더드가 된 근본 이유

4. '문화성'이라는 글로벌 스탠더드
문화가 떡을 키운다
대량생산의 시대에서 소량 다품종의 시대로
문화가 바로 떡이다
문화는 다양성이라는 토양에서 잘 자란다

5. '시장성'이라는 글로벌 스탠더드
인간을 신의 수준으로 출세시킨 미술
인간을 출세시킨 것은 '자유'였다
자유와 시장은 동전의 양면
시장이란 달고도 오묘한 '보이지 않는 손'
자유를 가장 먼저 얻은 나라가 떡을 먼저 키웠다
시장의 은혜로움

6. 시장성에 대한 이해와 오해
'시장은 잔인한 것이다'라는 오해
시장과 평등의 갈등
어설픈 인도주의자가 약자를 해친다
유럽식 모델과 영미식 모델의 경쟁
시장의 실패

7. 세계화
시장과 세계화
반세계화 운동의 본질

chapter 3 마음의 떡을 키우는 글로벌 스탠더드
1. 마음의 평화를 찾는 방법
2. 선진국은 부드러운 사회
3. 사람이 아니라 제도가 다스리는 사회
4. 시장이 살아 있는 제도
5. 부드러운 사회는 사람에 대한 편견이 없는 곳
6. 부드러운 사회는 문화가 내 몸에 맞는 곳

chapter 4 글로벌 스탠더드의 실천을 저해하는 우리의 문화적 유산들
1. 글로벌 스탠더드를 수용하는 문화적 토양
2. 동양 문화와 서양문화의 차이
3. 무리주의 대 개인주의
4. 무리주의 문화의 특질

chapter 5 에필로그
1. 변화의 코드
2. 월드컵의 교훈
3. 글로벌 스탠더드는 소프트웨어다
4. 개혁이란 글로벌 스탠더드를 실천하는 것

chapter 6 Q&A
경제적 의미의 글로벌 스탠더드 관련 Q&A
사회적 의미의 글로벌 스탠더드 관련 Q&A
세계화 관련 Q&A
문화적 유산 관련 Q&A