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책소개
목차
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1. 이제 소비자를 즐겁게 해야 한다
2. 왜 엔터테인먼트 마케팅인가 3. 엔터테인먼트 마케팅 전략 포인트 4. 고객은 e-엔터테인먼트를 원한다 : e-엔터테인먼트 마케팅 전략 5. 동아시아가 주목한다 : 한류 마케팅 전략 6. 마이클 조던이 나이키를 살렸다 : 스포츠 마케팅 전략 7. 고객에게 친근하게 다가가는 방법 : PPL전략 8. 키덜트를 잡아라 : 캐릭터 마케팅 전략 9. 기업 이미지는 문화로 창출한다 : 문화 마케팅 전략 10. 성공하는 기업은 고객을 즐겁게 한다 |
저자 소개 1
연세대에서 경영학(마케팅) 박사학위를 받았다. LG경제연구원 책임연구원과 SK경영경제연구소 수석연구원을 거쳐, 현재는 호서대학교 경영학과 교수로 재직 중이다. 주로 마케팅, 경영 전략, 소비 트렌드 연구와 경영 컨설팅 업무를 수행했고, 마케팅 전략, 관계마케팅, 서비스 마케팅, 시장 세분화 기법 등을 주제로 연구하면서 국내외 약 20여 편의 학술 논문을 발표했다. 주요 저서로는 『관계마케팅』 『마이클 조던이 나이키를 살렸다』 등이 있다.
품목정보
- 발행일
- 2004년 01월 25일
- 쪽수, 무게, 크기
- 258쪽 | 473g | 153*224*20mm
- ISBN13
- 9788952201843
책 속으로
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단순히 자사의 제품이나 광고, 판촉활동에 인기 연예인이나 캐릭터를 이용한다고 해서 반드시 엔터테인먼트 마케팅이라고 말할 수 있는 것은 아니다. 진정한 의미의 엔터테인먼트 마케팅은 마케팅 목적과 전략을 수립하고, 거기에 적절한 콘텐츠를 선정하는 과학적인 프로세스가 반드시 필요한다. 경쟁자와는 차별화되며 소비자들이 그 차별화된 가치를 느낄 수 있게 어필할 수 있어야 한다. 즉, 수단과 목적이 조화를 이룬 전략이 필요하며 시장 세분화, 타깃 고객, 포지셔닝의 STP 프로세스가 매우 중요하다
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