1. 발상력이란 무엇인가? - 7가지 포인트
아이디어가 번뜩이는 사람은 항상 정해져 있다
온천물을 운반한다는 새로운 발상은 어디서부터 시작된 것인가?
전제를 뒤집는 용기가 필요하다
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2. 당신의 발상력을 무뎌지게 하는 것은 무엇인가? - 9가지 변명
지시대로 움직이는 것이 편하다는 생각을 하고 있지 않은가?
'하청'에 만족하고 있지 않은가?
당신은 '샐러리맨 근성'으로부터 탈출할 수 있는가?
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3. 히트 상품으로 배우는 발상력 트레이닝 - 12개 강좌
아이디어가 떠오르는 우연을 기대하고 있는가?
고객의 입장에서 먼저 생각하면 참신한 발상이 떠오른다
'왜?' 라는 사소한 의문에서 히트 상품이 나온다
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4. 작은 깨달음을 큰 비즈니스로 키운다 - 7가지 방법
'기다려!' 잠시 멈춰 서서 의미를 생각해 보자
사사로운 분노를 사회악에 대한 분노로 바꾸어 보자
헌책방 'BOOK OFF"에서 배우는 고객시선에서의 사고 방법
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5. 역전의 발상은 이렇게 생겨난다 - 16가지 실례
'필요에 의한 구입하는 사람은 없다'는 전제를 세워라
'나루미야 인터내셔널'에서 배우는 비상식에의 도전
'연필은 필기도구로만 존재하는 것이 아니다'는 조금 다른 발상
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6. 왕성한 호기심이 새로운 발상을 부른다 - 9가지 기술
시시한 익살과 패러디에 기업을 PR하는 힌트가 있다
익숙한 속담과 표어로 말을 만들어라
무심코 흥얼거리게 하는 캐치프레이즈를 만들어라
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에필로그 - 직접 경험한 발상력 연마 기술