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책소개
목차
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1부 광고환경의 변화와 광고기획
1장 광고환경의 변화 2장 광고기획 과정과 AE의 자질 2부 심층분석과 통찰 3장 소비자분석과 통찰 4장 경쟁자분석과 포지셔닝 5장 제품분석과 편익의 발견 3부 전략방향의 설정 6장 광고목표의 설정 7장 소구대상의 선정 8장 전략의 선정과 컨셉의 추출 4부 크리에이티브 전략과 아이디어 발상 9장 크리에이티브 과정과 매체별 표현전략 10장 크리에이티브의 표현과 평가 11장 아이디어 발상법 5부 매체와 예산전략 12장 매체전략 13장 광고예산과 효과조사 6부 프레젠테이션과 광고사례 14장 프레젠테이션 15장 광고기획사례 미주 찾아보기 |
저자 소개 1
서울대학교에서 마케팅MBA를, 한양대학교 광고학과에서 박사학위를 받았다. 소비자 설득을 체험키 위해 한국브리태니커 시니어 세일즈맨 경험을 하고 광고대행사 오리콤에서 20여 년간 근무, 기획본부 이사를 역임하며 깐느 광고상과 올해의 AE상도 수상했다.
현재는 한세대학교 미디어 영상학부 교수로서 설득심리와 커뮤니케이션, 마케팅과 광고전략 등 이론과 실무의 효율적인 접목을 시도하고 있다. 한국생산성본부를 비롯한 각종 교육기관과 단체, 기업에서 효과적인 설득커뮤니케이션에 대한 특강을 펼치고 있다.
저서로 『장미보다 사랑을 팔아라』, 『잠재의식 마케팅』, 『선거마케팅전략』, 『
서울대학교에서 마케팅MBA를, 한양대학교 광고학과에서 박사학위를 받았다. 소비자 설득을 체험키 위해 한국브리태니커 시니어 세일즈맨 경험을 하고 광고대행사 오리콤에서 20여 년간 근무, 기획본부 이사를 역임하며 깐느 광고상과 올해의 AE상도 수상했다.
현재는 한세대학교 미디어 영상학부 교수로서 설득심리와 커뮤니케이션, 마케팅과 광고전략 등 이론과 실무의 효율적인 접목을 시도하고 있다. 한국생산성본부를 비롯한 각종 교육기관과 단체, 기업에서 효과적인 설득커뮤니케이션에 대한 특강을 펼치고 있다.
저서로 『장미보다 사랑을 팔아라』, 『잠재의식 마케팅』, 『선거마케팅전략』, 『경쟁자를 이용한 막판뒤집기』, 『미래형 캠페인 - 우리강산 푸르게푸르게에서 배운다』, 『1000개의 히트광고』, 『성공하는 광고의 숨은 심리』, 『앞서가는 광고인의 비밀문서』, 『1000가지 설득비법』 등이 있다.
현재는 한세대학교 미디어 영상학부 교수로서 설득심리와 커뮤니케이션, 마케팅과 광고전략 등 이론과 실무의 효율적인 접목을 시도하고 있다. 한국생산성본부를 비롯한 각종 교육기관과 단체, 기업에서 효과적인 설득커뮤니케이션에 대한 특강을 펼치고 있다.
저서로 『장미보다 사랑을 팔아라』, 『잠재의식 마케팅』, 『선거마케팅전략』, 『경쟁자를 이용한 막판뒤집기』, 『미래형 캠페인 - 우리강산 푸르게푸르게에서 배운다』, 『1000개의 히트광고』, 『성공하는 광고의 숨은 심리』, 『앞서가는 광고인의 비밀문서』, 『1000가지 설득비법』 등이 있다.
품목정보
- 발행일
- 2011년 01월 01일
- 쪽수, 무게, 크기
- 313쪽 | 210*297*30mm
- ISBN13
- 9788993292435
