작가의 말

이 책을 읽기 전에

1. 벤처 중소기업을 위한 언론홍보의 8가지 기본원칙
피(P)나게 알(R)리는 게 언론홍보다│언론홍보는 위력적이다│목표는 높게 잡아라│중소기업도 성공할 수 있다│기자 는 고객이 아니다│기자는 기사로 접촉한다│돈이 되는 홍보를 해야 한다│최고경영자의 홍보 마인드를 키워라

2. 인터넷이 바꾼 언론환경 이해하기
인터넷이 홍보에 유리한 조건을 만들었다│언론사 수 증가로 홍보매체 다양화│포털의 영향력 증대│연합뉴스의 영향 력 증대│없던 것으로 하기 힘들어졌다│네티즌이 기사다│입소문 활용이 가능해졌다

3. 언론사 들여다보기
적을 알고 나를 알자│신문의 메커니즘│신문사 편집국의 하루│본지와 섹션, 그리고 특집│경영난에 허덕이는 신문 사들│방송의 메커니즘│방송사 보도국의 하루│방송에 홍보하기│언론홍보와 광고의 차이를 이해하라│언론홍보와 저널리즘을 구분하라

4. 기자를 이해하는 7가지 노하우
기자가 원하는 건 기사다│기자는 단순하다│기자는 물먹는 걸 싫어한다│기자는 비판을 좋아한다│기자는 늘 배신할 준비가 되어 있다│기자도 월급쟁이다│기자는 서열을 싫어한다

5. 기사를 해부하는 6가지 방법
기사는 새로운 거다│기사는 리드다│기사는 독자를 위한 것이다│기사가 기사를 부른다│기사는 늘 객관을 가정한 다│기사는 기자가 쓴다

6. 성공하는 홍보전략 노하우
장기 전략을 세워라│이미지를 정하라│이미지에 맞는 전술을 수립하라│매체별 차별화된 전략을 세워라│지속가능한 쟁점을 확보하라│트렌드를 읽어라│아이디어가 필요하다│키워드를 잡아라

7. 기자의 눈길을 끄는 13가지 방법
기자들은 설문조사를 좋아한다│언론은 통계에 약하다│사람이야기가 재밌다│기자는 ‘최’의 최면에 잘 빠진다│‘희한 한 일’, ‘획기적인 일’에 기자는 관심을 갖는다│필요하면 이벤트도 만들자│미담기사는 만인을 감동시킨다│국민생활 과 관련된 게 기사다│망가지는 것도 방법이다│뉴스메이커를 적극 활용하라│독자투고란을 공략하라│기념일을 잡아 라│사진을 적극 활용하라

8. 성공 보도자료의 10가지 요건
기자들의 수고를 덜기 위한 것임을 이해하자│기사체로 보도자료를 만들자│쉽고 간결하게 쓰자│스트레이트와 박스 를 구분하자│재미있는 박스 하나 열 스트레이트 안 부럽다│제목은 섹시하게│거짓말과 과장을 멀리하라│보충자료 는 충분히│객관적으로 쓰자│동어반복이나 존칭은 피하자

9. 배포도 전략이다
보기 좋은 떡이 먹기도 좋다│아침 10시 이전을 노려라│일요일이나 월요일을 노려라│반드시 이메일로 보내라│전 화로 확인하라│사전 작업을 실시하라│보도자료는 자주 보내되 충실하게

10. 홍보 효과 두 배로 키우는 사후 전략
인터넷으로 확인하고 가판을 확보하라│사후 평가를 실시하라│감사의 전화를 하라│전화를 잘 받아라│장기 전략 을 재검토하라

11. 반드시 알아야 할 위기대응 전략 5가지
예고 없는 위기에 대처하라│위기관리 매뉴얼을 만들어라│추측성 발언은 절대 금물│알릴 건 알리고 사과할 건 사과하라│수상한 기자에 적극 대처하라

12. 프레지던트 아이덴티티(President Identity)
PI가 매출과 주가를 좌우한다│빌 게이츠, PI로 반독점 비난 비껴가다│PI와 나쁜 이미지 확산 방지의 차이│벤처 중소기업도 PI를 할 수 있을까│정치인과 PI│무조건 나가면 된다는 생각을 버리자