Name: The Dragonfly Effect
SKU: 5025810
Price: 38030 KRW
Availability: InStock
Author: Aaker
ISBN: 9780470614150

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직수입양서 The Dragonfly Effect

Quick, Effective, and Powerful Ways To Use Social Media to Drive Social Change Hardback, 1st Edition

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Aaker, Jennifer / Smith, Andy / Adler, Carlye

Jossey-Bass 2010.09.28.

번역서: 드래곤플라이 이펙트

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책소개

일본 도호쿠 지역의 쓰나미 속에서 한 중학생이 소위 ‘해적방송’이라 불리는 불법 방송으로 일본인들의 눈시울을 붉힌 이야기, ‘한국 최초로 조회수 1억을 돌파한 유튜브 스타’, ‘한국이 낳은 기타 신동’ 정성하, RH- B형의 수혈자를 찾아낸 트위터. 이 이야기들의 공통점은 SNS(Social Network Service). 소셜 미디어 등으로 불리는 도구를 이용하여 지극히 평범한 사람들이 짧은 시간 안에 상상을 초월할 만큼 많은 사람들에게 자신의 영향력을 끼치게 된 것이다. 마케팅 구루인 제니퍼 아커 교수와, 그의 남편이자 브랜드 컨설턴트로 명성을 얻고 있는 앤디 스미스는 이 책에서 소셜 미디어의 엄청난 잠재력과 영향력을 소개하고 있다. 특히, 최근 주목받고 있는 소비자심리학과 행복학에 입각해 이야기를 풀어감으로써 자칫 식상하다 생각될 수 있는 ‘소셜 미디어의 잠재력’에 대해 새로운 시각으로 재조명해 보여주고 있어 눈길을 끈다. 또한 단순히 실용성뿐만 아니라 사회적 가치를 창출하는 면까지 고려하면서 소셜 미디어를 효과적으로 활용하는 방법에 대해서도 설명해주며‘작은 주체가 소셜 미디어를 통해 어떻게 세상을 바꿀 수 있는지’에 관한 최초의 이론화 작업을 한 결과물답게 사회적 기득권으로 세상이 움직이던 과거와는 달리 소셜 미디어라는 도구를 통한다면 평범한 개인이나 작은 조직 역시 자신의 영향력으로 세상을 변화시키고 발전시킬 수 있음을 증명해낸다. Proven strategies for harnessing the power of social media to drive social change Many books teach the mechanics of using Facebook, Twitter, and YouTube to compete in business. But no book addresses how to harness the incredible power of social media to make a difference. The Dragonfly Effect shows you how to tap social media and consumer psychological insights to achieve a single, concrete goal. Named for the only insect that is able to move in any direction when its four wings are working in concert, this book -Reveals the four "wings" of the Dragonfly Effect-and how they work together to produce colossal results -Features original case studies of global organizations like the Gap, Starbucks, Kiva, Nike, eBay, Facebook; and start-ups like Groupon and COOKPAD, showing how they achieve social good and customer loyalty -Leverage the power of design thinking and psychological research with practical strategies -Reveals how everyday people achieve unprecedented results-whether finding an almost impossible bone marrow match for a friend, raising millions for cancer research, or electing the current president of the United States The Dragonfly Effect shows that you don't need money or power to inspire seismic change.

책소개 더보기펼치기

Preface xi

Introduction: Why Reading This Book Is Worth the Investment xiii

The Dragonfly Body The System That Keeps It Airborne 1

Wing 1: Focus: How to Hatch a Goal That Will Make an Impact 19

Wing 2: Grab Attention: How to Stick Out in an Overcrowded, Overmessaged, Noisy World 49

Wing 3: Engage: How to Make People Connect with Your Goal 73

Wing 4: Take Action: How to Empower Others, Enable Them-and Cultivate a Movement 107

Onward and Upward You’re Flying! Now What? 143

Afterword by Dan Ariely, author of Predictably Irrational and The Upside of Irrationality 165

Notes 173

The Dragonfly Ecosystem 191

About the Authors 201

Index 203

목차 더보기펼치기

저자 소개

저자 : Jennifer Aaker

A social psychologist and marketer, Jennifer Aaker is the General Atlantic Professor of Marketing at Stanford University's Graduate School of Business. Her research focuses on time, money, and happiness, and how small acts create significant change?fueled by social media. Her work has been featured in a variety of media including The New York Times, Wall Street Journal, Washington Post, BusinessWeek, Forbes, and NPR, as well as CBS MoneyWatch.

저자 : Andy Smith

Andy Smith is a principal of Vonavona Ventures, where he advises companies on marketing, customer strategy, and operations. Over the past 20 years, he has served as a high tech executive, leading teams at Dolby Labs, BIGWORDS, LiquidWit, Intel, Analysis Group, Polaroid, Integral Inc., and PriceWaterhouseCoopers.

품목정보

발행일: 2010년 09월 28일

쪽수, 무게, 크기: 240쪽 | 142*211*30mm

ISBN13: 9780470614150

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