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책소개
목차
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머리말
PART l 광고의 개념과 관점 CHAPTER 1 광고의 정의와 차원 CHAPTER 2 광고의 역할과 기능 CHAPTER 3 광고산업의 구성과 기능 CHAPTER 4 한국 광고의 역사 PART ll 광고의 전략적 접근 CHAPTER 5 커뮤니케이션과정 CHAPTER 6 마케팅 관점에서의 광고 CHAPTER 7 광고와 소비자 행동 CHAPTER 8 광고 전략의 이해 PART lll 광고 전략의 실행 CHAPTER 9 통합적 마케팅 커뮤니케이션으로서의 광고 CHAPTER 10 메시지 및 크리에이티브 CHAPTER 11 광고의 제작 CHAPTER 12 매체전략 CHAPTER 13 광고 조사와 효과 측정 PART lV 광고의 미래 CHAPTER 14 국제광고 CHAPTER 15 학문으로서의 광고학, 그리고 미래 찾아보기 |
