스토리텔링으로 배우는
세계적인 고객 서비스 이론 고객 WOW!

스토리텔링의 장점은 딱딱한 지식을 쉽고 재미있게 전달한다는 데 있다. '병원 스토리로 배우는 서비스 불변의 법칙' 역시 그러한 스토리텔링의 장점을 100퍼센트 살린 책이다. 이 책은 미국의 유명 서비스 컨설턴트인 다비 체킷Darby Checketts이 만든 ‘고객 WOW’라는 이론을 21세기 서비스의 최전선이라 할 수 있는 병원을 무대로 하여 젊은 의사의 좌충우돌 성공 스토리로 읽기 쉽게 엮어냈다. 치위생사와 코디네이터 등 독자들이 병원에서 쉽게 만날 수 있는 스태프들의 에피소드, 주인공 최강 원장과 라이벌 치과 감동 원장의 대결, 여기에 최강의 로맨스까지 한 편의 완성된 이야기가 스토리텔링의 재미를 톡톡히 선사한다.
이 책은 굿윌치과병원의 허정욱 대표원장이 직접 ‘고객 WOW 프로그램’을 도입하여 성공적인 네트워크 병원으로 성장시킨 실제 사례를 중심으로 스토리가 구성됐다. 또 다른 저자인 서비스 컨설팅 전문가 유희철 대표는 ‘고객 WOW 이론’을 알기 쉽게 정리하여 스토리 안에 녹여내는 역할을 했다. 때문에 진정한 병원서비스에 눈 뜨지 못한 젊은 치과 의사가 고객 WOW 이론을 접하면서 업그레이드된 고객 서비스를 하게 되고, 결국 지역 최고의 치과로 거듭난다는 내용은 단순한 책 속 이야기에서 그치지 않는 강한 설득력을 지닌다.
'병원 스토리로 배우는 서비스 불변의 법칙'은 ‘고객 WOW 이론’을 독자들에게 소개하는 데에도 소홀하지 않다. 4가지 다른 성격으로 구분된 서비스를 한 단계씩 밟아가며 독자들이 자연스럽게 이론을 이해할 수 있도록 이끈다. 챕터가 끝나고 간략하게 정리된 이론은 서비스 교육을 할 때 교재로 사용하기에도 좋다.
올림픽과 월드컵, 2018년 동계올림픽까지 세계적인 행사를 거치면서 국내 서비스업도 점점 발전에 발전을 거듭하고 있다. 하지만 여전히 중소규모의 기업에서는 주먹구구식의 서비스 교육만이 행해지고 있어 검증된 이론을 바탕으로 한 체계적인 교육에 대한 수요가 앞으로 계속 늘어날 것으로 예측되고 있다.
기존의 서비스 관련 책들이 특정 기업만의 사례만을 중심으로 구성되었다면, '병원 스토리로 배우는 서비스 불변의 법칙'은 체계적인 이론을 일상에서 쉽게 접하는 스토리텔링으로 친근하게 풀어냈다는 점에서 큰 차별성을 지닌다. 이 책은 진정한 고객 서비스를 배우는 데 훌륭한 교재이자 지침서가 될 것이다.

삼성의료원, 평창군 등 기업과 정부의 교육 프로그램으로 채택된
고객 WOW 이론이란?

고객 WOW의 본래 명칭은 Customer Astonishment로 포드자동차 세일즈교육팀의 리더였던 다비 체킷이 고안해낸 새로운 개념의 고객 서비스 프로그램이다. 고객 서비스에 있어 전통적으로 생각되었던 ‘고객 감동’을 넘어 ‘고객 WOW’라는 개념을 도입했으며, 고객 WOW 만의 서비스 마인드를 깊이 심어주어 종국에는 서비스 주체가 자발적으로 행동하도록 만드는 것이 목적이다. 규모나 업종에 관계없이 활용할 수 있는 체계적인 매뉴얼이라 할 수 있다.
1985년부터 실행되기 시작한 고객 WOW는 HP, 인텔 등 세계 유수의 기업에서 직원 교육 프로그램으로 실행되었다. 국내에는 2001년부터 (주)RAEI를 통해 시스템이 소개되기 시작하여 현재까지 삼성의료원, 파라다이스호텔, 평창군 등 기업과 정부 기관을 대상으로 교육을 진행하고 있다.
모든 서비스 이론의 핵심은 서비스를 행하는 주체와 고객이 모두 행복해지는 것이다. 고객 WOW는 그런 면에서 확실한 변화를 가져다주는 이론으로 평가받고 있다. 실제 굿윌치과병원에서도 고객 WOW 프로젝트 이후 스태프들의 마음가짐부터 달라지는 결과를 얻었다고 한다.