소개
목차
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책을 펴내며
들머리: 왜 방송 광고의 미학 원리인가 광고 미학의 등장 배경: 광고의 예술화, 예술의 광고화 광고에 대한 미학적 접근의 의미와 그 필요성 광고에 대한 미학적 접근의 유래와 사례 방송 광고 미학 원리의 특징 이 책의 구성과 질문 1부 주제적 접근: 방송 광고와 유개념으로서 예술 01 방송 광고의 정의와 예술제도론 광고란 무엇인가 예술이란 무엇인가 광고와 예술의 경계 02 방송 광고의 미적 대상과 미적 체험 미적 대상: 아름다움이란 무엇인가 미적 체험 03 방송 광고의 의미와 해석 광고의 예술적 요소와 인지적 측면 재현과 실재, 혹은 이미지와 현실 정서와 표현 양식 상징, 기호, 도상 04 방송 광고와 예술의 만남 방송 광고와 예술의 만남, 그 차용의 미학 차용의 방법: 도용, 인용, 변용, 응용 만나는 지점: 팝아트 접목 양식: 키치 05 방송 광고의 미래와 예술종언론 예술종언론 광고종언론 2부 장르적 접근: 방송 광고와 종개념으로서 예술 06 방송 광고의 문예미학 광고와 문학의 친연성 광고와 문학의 만남 광고와 서정 문학 광고와 서사 문학 07 방송 광고의 드라마 미학 방송 광고의 드라마적 속성 방송 광고와 연극 방송 광고와 영화 · 방송극 광고 드라마의 특성과 구성 원리 08 방송 광고의 조형 미학 광고의 조형 예술적 특성 광고의 조형적 원리 아트 마케팅, 상품 개발에서 후원까지 09 방송 광고의 음악 미학 방송 광고와 음악 예술의 특성 광고 음악의 여러 속성 광고 음악의 마케팅 효과 광고 음악의 의미: 수사학과 서사학 10 방송 광고의 무용 미학 방송 광고와 춤 방송 광고와 몸짓 언어 마무리: 이론적 함의와 실무적 지침 광고 미학의 핵심 내용 10가지 의의와 실무적 가이드라인 |
저자 소개 1
한림대 광고홍보학과 교수.
서울대학교 미학과를 졸업하고 광고대행사 한컴에서 카피라이터로 일하다가 SK텔레콤 홍보실로 옮겨 광고홍보 관리업무 수행. 그 후 미국으로 건너가 테네시대학교와 미주리대학교에서 석박사 학위를 받았다. 한국언론학회 희관 저술상을 수상한 『방송광고의 미학원리』를 비롯해 『신명 커뮤니케이션』, 『김석년과 그의 광고시대』, 『한국 광고회사의 형성』, 『광고와 예술』 등 10권이 넘는 저역서와 50편 이상의 논문을 발표했다. 특히 그가 유학 전 번역하여 1998년 한국에 처음 소개한 SF소설 『플랫랜드』(늘봄)는 스테디셀러이자 대학 신입생들의 필독서가 되었다.
한림대 광고홍보학과 교수.
서울대학교 미학과를 졸업하고 광고대행사 한컴에서 카피라이터로 일하다가 SK텔레콤 홍보실로 옮겨 광고홍보 관리업무 수행. 그 후 미국으로 건너가 테네시대학교와 미주리대학교에서 석박사 학위를 받았다. 한국언론학회 희관 저술상을 수상한 『방송광고의 미학원리』를 비롯해 『신명 커뮤니케이션』, 『김석년과 그의 광고시대』, 『한국 광고회사의 형성』, 『광고와 예술』 등 10권이 넘는 저역서와 50편 이상의 논문을 발표했다. 특히 그가 유학 전 번역하여 1998년 한국에 처음 소개한 SF소설 『플랫랜드』(늘봄)는 스테디셀러이자 대학 신입생들의 필독서가 되었다. 그는 한국 언론과 광고가 격렬히 교차하는 ‘1974~75년 동아일보 광고사태’를 배경으로 장편소설을 쓰면서, 이 소설이 역사의 수레바퀴 속에서도 한 인간이 자신에게 내재한 생명력을 펼치면서 신기발현하는 ‘신명의 서사’가 되기를 바란다.
서울대학교 미학과를 졸업하고 광고대행사 한컴에서 카피라이터로 일하다가 SK텔레콤 홍보실로 옮겨 광고홍보 관리업무 수행. 그 후 미국으로 건너가 테네시대학교와 미주리대학교에서 석박사 학위를 받았다. 한국언론학회 희관 저술상을 수상한 『방송광고의 미학원리』를 비롯해 『신명 커뮤니케이션』, 『김석년과 그의 광고시대』, 『한국 광고회사의 형성』, 『광고와 예술』 등 10권이 넘는 저역서와 50편 이상의 논문을 발표했다. 특히 그가 유학 전 번역하여 1998년 한국에 처음 소개한 SF소설 『플랫랜드』(늘봄)는 스테디셀러이자 대학 신입생들의 필독서가 되었다. 그는 한국 언론과 광고가 격렬히 교차하는 ‘1974~75년 동아일보 광고사태’를 배경으로 장편소설을 쓰면서, 이 소설이 역사의 수레바퀴 속에서도 한 인간이 자신에게 내재한 생명력을 펼치면서 신기발현하는 ‘신명의 서사’가 되기를 바란다.
품목정보
- 발행일
- 2017년 12월 29일
- 지원기기
- 크레마,PC(윈도우 - 4K 모니터 미지원),아이폰,아이패드,안드로이드폰,안드로이드패드,전자책단말기(저사양 기기 사용 불가),PC(Mac)
- 파일/용량
- EPUB(DRM) | 58.96MB ?
- ISBN13
- 9791128809330
