Name: Driving Digital Strategy: A Guide to Reimagining Your Business
SKU: 58541313
Price: 44930 KRW
Availability: InStock
Author: 수닐 굽타
ISBN: 9781633692688

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Driving Digital Strategy: A Guide to Reimagining Your Business

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A Guide to Reimagining Your Business Hardcover

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수닐 굽타 저

Harvard Business Review Press 2018.08.14.

번역서: 루이비통도 넷플릭스처럼

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책소개

디지털 시대를 살아남은 기업은 이전과 완전히 다른 전략을 가지고 있다 하버드대 경영대학원 교수가 제시하는 성공적인 디지털 전환 전략 디지털 기술은 전례 없이 빠른 속도로 비즈니스 생태계를 바꾸고 있다. 우버가 도요타를, 에어비앤비가 메리어트를, 아마존이 월마트를 넘어서는 데는 오랜 시간이 필요하지 않았다. 포레스터 리서치는 '2020년까지 모든 기업은 디지털 약탈자 또는 디지털 희생자 중 하나의 운명을 맞게 될 것'이라 예상했다. 그리고 베인 인사이트에 따르면 연간 자동차 판매의 70%가 디지털 기술의 영향권에 들고 'SNS'와 '검색'은 매출의 40%까지 영향을 줄 것이라 예상했다. 그러므로 기업은 디지털 전환을 더는 늦출 수 없게 되었다. 수닐 굽타 하버드대 교수는 10년이라는 긴 시간 동안 포춘지가 선정하는 500대 기업의 디지털 전환 전략 추진을 곁에서 생생히 목격하고 연구해 왔으며 디지털 전환에 관련된 수많은 강의와 저술 활동을 펼쳐 왔다. 그는 누구보다도 디지털 전환에 있어서 전문가이며 디지털 전환은 기업 생존에 필수적인 요소라는 것을 확신한다. 하지만 그가 보기엔 아직도 많은 기업이 디지털 전환을 적절히 활용하지 못하는 것으로 진단한다. 기업은 조직 전체와 사업의 근본적인 부분을 바꿀 수 있는 디지털 전략을 마련해야 하며 이 전략은 기업의 사업 모델과 가치 사슬, 고객 확보와 관계 개선, 그리고 회사 문화에 영향을 미치도록 해야 한다. 이에 수닐 굽타 교수는 디지털 전환을 오랜 시간 현장 속에서 생생하게 보고 연구한 전문가로서 많은 통계 자료와 사례를 바탕으로 디지털 전환의 모범 사례를 제공한다. Digital transformation is no longer news--it's a necessity. Despite the widespread threat of disruption, many large companies in traditional industries have succeeded at digitizing their businesses in truly transformative ways. The New York Times, formerly a bastion of traditional media, has created a thriving digital product behind a carefully designed paywall. Best Buy has transformed its business in the face of Amazon's threat. John Deere has formed a data-analysis arm to complement its farm-equipment business. And Goldman Sachs and many others are using digital technologies to reimagine their businesses. In Driving Digital Strategy, Harvard Business School professor Sunil Gupta provides an actionable framework for following their lead. For over a decade, Gupta has studied digital transformation at Fortune 500 companies. He knows what works and what doesn't. Merely dabbling in digital or launching a small independent unit, which many companies do, will not bring success. Instead you need to fundamentally change the core of your business and ensure that your digital strategy touches all aspects of your organization: your business model, value chain, customer relationships, and company culture. Gupta covers each aspect in vivid detail while providing navigation tips and best practices along the way. Filled with rich and illuminating case studies of companies at the forefront of digital transformation, Driving Digital Strategy is the comprehensive guide you need to take full advantage of the limitless opportunities the digital age provides.

책소개 더보기펼치기

Page
Introduction: Framework for Reinventing Your Business 1
Part 1 Reimagine Your Business
1. Business Scope 13
2. Business Model 31
3. Platforms and Ecosystems 59
Part 2 Reevaluate Your Value Chain
4. Rethinking R&D and Innovation 83
5. Operational Excellence 97
6. Omnichannel Strategy 117
Part 3 Reconnect with Your Customers
7. Acquiring Customers 135
8. Engaging Consumers 155
9. Measuring and Optimizing Marketing Spend 173
Part 4 Rebuild Your Organization
10. Managing Digital Transition 189
11. Designing an Organization for Innovation 203
12. Skills, Capability, and Talent Management 213
Notes 229
Index 247
Acknowledgments 263
About the Author 269

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저자 소개 1

저수닐 굽타

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Sunil Gupta

하버드대 경영대학원에서 석좌 교수로 재직 중이며, GMP(General Managemetn Program) 과정의 학장이자 Driving Digital Strategy(디지털 전략 추진) 과정 중 경영자 프로그램의 공동 학장을 맡고 있다. 디지털 전략 분야의 전문가로 셀 수 없이 많은 기업을 대상으로 전 세계에서 세미나와 컨설팅을 진행해 왔다. 2권의 책과 90개가 넘는 기사, 그리고 각종 사례 연구와 강의 노트를 저술하고 도서 제작에 일부 참여하기도 했다. 국내외에서 다수의 연구 수상 경력이 있고, US푸즈의 이사이며 여러 스타트업의 자문 위원으로도 활동한다.

품목정보

발행일: 2018년 08월 14일

쪽수, 무게, 크기: 288쪽 | 520g | 163*234*30mm

ISBN13: 9781633692688

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