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The Right It: Why So Many Ideas Fail and How to Make Sure Yours Succeed
Why So Many Ideas Fail and How to Make Sure Yours Succeed
Hardcover
- 번역서
- 아이디어 불패의 법칙
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책소개
목차
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Prelude xi
Book Overview 1 Part I Hard Facts 1. The Law of Market Failure 13 Failure is Not an Option-Not! 14 The Law of Market Failure 15 Market Failure and Success Defined 16 Market Failure Statistics 18 The Success Equation 19 Too Smart to Fail? 21 Failophobia 24 Flop 25 2. The Right It 29 The Wrong It 30 Thoughtland 31 Hocus-Pocus Focus Groups 33 The Four Trolls of Thoughtland 37 Thoughtland and False Positives 43 Thoughtland and False Negatives 45 Escape from Thoughtland 49 3. Data Beats Opinions 51 Other People's Data 53 You Must Get Your Own DAta 57 Quick Recap 57 Part II Sharp Tools Market Engagement Hypothesis 62 Say it with Numbers 66 Hypozooming 74 5. Pretotyping Tools 79 The IBM Speech-to-Text Example 79 Pretotyping 83 In Search of Pretotypes 86 The Mechanical Turk Pretotype 88 The Pinocchio Pretotype 95 The Fake Door Pretotype 104 The Facade Pretotype 117 The YouTube Pretotype 121 The One-Night Stand Pretotype 129 The Infiltrator Pretotype 134 The Relabel Pretotype 138 Pretotyping Variations and Combinations 142 What Makes a Pretotype a Pretotype 146 6. Analysis Tools 149 The Skin-in-the-Game caliper 149 The TRI Meter 158 Part III Plastic Tactics 7. Tactics Toolkit 175 Tactic 1: Think Globally, Test Locally 176 Tactic 2: Testing Now Beats Testing Later 181 Tactic 3: Think cheap, Cheaper, Cheapest 184 Tactic 4: Tweak It and Flip It Before You Quit It 187 8. Complete Example: BusU 195 Thinking Clearly About Our Idea 197 Time to Test 203 Analyzing and Iterating 208 A Lucky Break 212 A Few Notes About the BusU Example 218 9. Final Words 221 The Right It: A Recap 223 What to Build? 234 Acknowledgments 245 Glossary 249 |
저자 소개 1
Alberto Savoia
구글 최초의 엔지니어링 디렉터이자 혁신 전문가. 실리콘밸리의 산실(産室)이라 불리는 스탠퍼드 공과대학(디스쿨 및 테크놀로지 벤처 프로그램)에서 아이디어의 설계와 검증, 혁신의 방법론을 강의해왔다. 구글의 명예 혁신 전문가로서 다수의 공동 프로젝트를 진행하고 있으며, 사내 혁신 워크숍을 이끌고 있다.
1985년 선마이크로시스템스에 입사해 이후 소프트웨어 리서치 부문의 이사로 일했으며, 자바(Java) 기술 및 도구 개발 과정에서 핵심적인 역할을 담당했다. 2001년 구글에 합류해 수많은 아이디어가 인류의 삶을 바꾸어가는 역사적 순간에 주도적 역할을 했다. 2012년 소프트웨
구글 최초의 엔지니어링 디렉터이자 혁신 전문가. 실리콘밸리의 산실(産室)이라 불리는 스탠퍼드 공과대학(디스쿨 및 테크놀로지 벤처 프로그램)에서 아이디어의 설계와 검증, 혁신의 방법론을 강의해왔다. 구글의 명예 혁신 전문가로서 다수의 공동 프로젝트를 진행하고 있으며, 사내 혁신 워크숍을 이끌고 있다.
1985년 선마이크로시스템스에 입사해 이후 소프트웨어 리서치 부문의 이사로 일했으며, 자바(Java) 기술 및 도구 개발 과정에서 핵심적인 역할을 담당했다. 2001년 구글에 합류해 수많은 아이디어가 인류의 삶을 바꾸어가는 역사적 순간에 주도적 역할을 했다. 2012년 소프트웨어 개발 및 테스트 분야 신생 기업과 프리토타입랩스(PretotypeLabs)를 공동 창업했다. [월스트리트저널] 기술혁신상(2005), [인포월드] TOP 25 CTO상·올해의 기술상(2005, 2006), [올웨이즈온] 최우수혁신상(2004~2006) 등을 수상했다.
알베르토 사보이아의 첫 저작인 『아이디어 불패의 법칙』은 실리콘밸리에서 30년 넘게 기술 및 공학에 바쳐온 저자의 열정과 혁신, 스타트업에 대한 경험과 관심이 집약된 산물이다. 그는 스스로도 3개의 스타트업을 설립했을 뿐만 아니라, 지금은 업계의 전설이 된 선마이크로시스템스와 구글이 스타트업에 불과하던 시절에 이들 기업과 함께하는 행운을 누렸다. 그동안 알베르토 사보이아는 ‘될 놈’인 아이디어와 자본, 그리고 유능한 실행력이 결합해 만드는 놀라운 성공과 보상을 몸소 체험했다. 아무리 열심히 노력하고 유능하게 실행하더라도 ‘안 될 놈’인 아이디어를 시장 실패에서 구해낼 방법은 없다는 뼈아픈 교훈도 직접 겪어야 했다. 특히나 그를 좌절케 했던 어느 실패를 경험한 후, 그는 더 이상 ‘어떻게 하면 탁월한 성공을 얻을까’가 아니라, 제대로 만들기 전에 ‘될 놈’이 될 아이디어를 사전 검증하는 방법, 데이터에 기반한 설계의 각종 툴과 전략을 찾는 쪽으로 관심의 초점을 옮기게 됐다.
2011년 아이디어 설계와 검증의 방법론 ‘프리토타입’의 주요 내용을 정리한 소책자 『프리토타이핑하라(Pretotype It)』를 소량 제작하여 주변의 개발자들에게 무상 배포했다. 이 소책자가 실리콘밸리 창업자와 개발자들 사이에서 화제가 되자 그는 온라인상에 무료 PDF 버전을 업로드했으며, 이후 이 파일은 10년간 자체 추산 수만 건의 다운로드를 기록했다. 결국 미국의 대형 출판사인 하퍼콜린스와 정식 계약을 맺어 2019년 단행본으로 출간되었으며, 2020년 드디어 한국의 독자들과 만나게 되었다.
1985년 선마이크로시스템스에 입사해 이후 소프트웨어 리서치 부문의 이사로 일했으며, 자바(Java) 기술 및 도구 개발 과정에서 핵심적인 역할을 담당했다. 2001년 구글에 합류해 수많은 아이디어가 인류의 삶을 바꾸어가는 역사적 순간에 주도적 역할을 했다. 2012년 소프트웨어 개발 및 테스트 분야 신생 기업과 프리토타입랩스(PretotypeLabs)를 공동 창업했다. [월스트리트저널] 기술혁신상(2005), [인포월드] TOP 25 CTO상·올해의 기술상(2005, 2006), [올웨이즈온] 최우수혁신상(2004~2006) 등을 수상했다.
알베르토 사보이아의 첫 저작인 『아이디어 불패의 법칙』은 실리콘밸리에서 30년 넘게 기술 및 공학에 바쳐온 저자의 열정과 혁신, 스타트업에 대한 경험과 관심이 집약된 산물이다. 그는 스스로도 3개의 스타트업을 설립했을 뿐만 아니라, 지금은 업계의 전설이 된 선마이크로시스템스와 구글이 스타트업에 불과하던 시절에 이들 기업과 함께하는 행운을 누렸다. 그동안 알베르토 사보이아는 ‘될 놈’인 아이디어와 자본, 그리고 유능한 실행력이 결합해 만드는 놀라운 성공과 보상을 몸소 체험했다. 아무리 열심히 노력하고 유능하게 실행하더라도 ‘안 될 놈’인 아이디어를 시장 실패에서 구해낼 방법은 없다는 뼈아픈 교훈도 직접 겪어야 했다. 특히나 그를 좌절케 했던 어느 실패를 경험한 후, 그는 더 이상 ‘어떻게 하면 탁월한 성공을 얻을까’가 아니라, 제대로 만들기 전에 ‘될 놈’이 될 아이디어를 사전 검증하는 방법, 데이터에 기반한 설계의 각종 툴과 전략을 찾는 쪽으로 관심의 초점을 옮기게 됐다.
2011년 아이디어 설계와 검증의 방법론 ‘프리토타입’의 주요 내용을 정리한 소책자 『프리토타이핑하라(Pretotype It)』를 소량 제작하여 주변의 개발자들에게 무상 배포했다. 이 소책자가 실리콘밸리 창업자와 개발자들 사이에서 화제가 되자 그는 온라인상에 무료 PDF 버전을 업로드했으며, 이후 이 파일은 10년간 자체 추산 수만 건의 다운로드를 기록했다. 결국 미국의 대형 출판사인 하퍼콜린스와 정식 계약을 맺어 2019년 단행본으로 출간되었으며, 2020년 드디어 한국의 독자들과 만나게 되었다.
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품목정보
- 발행일
- 2019년 02월 26일
- 쪽수, 무게, 크기
- 272쪽 | 340g | 140*211*30mm
- ISBN13
- 9780062884657
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