디지털 혁명과 소셜 미디어로 인해 변화된 미디어와 소비자에 맞추어 CP+B, Goodby& Silverstein,DDB, TBWA 세계 최고의 광고대행사들이 변하고있다. 아이디어라이터는 마케팅 역사상 최대의 표현력을 가진 소비자의 시대에 혁신 없이는 생존을 보장받지 못하는 마케터들의 필독서이다. 디지털 혁명으로 인해 소비자는 모든 콘텐츠 및 메시지와 쌍방향으로 소통하게 됨으로 미디어 선택과 사용에 유례없는 주도권을 행사할 수 있게 되었다. 이러한 소비자 주도권의 시대에서 창의적인 광고물은 무엇일까? 그것은 TV 시대의 광고와 같이 시선만을 붙잡는 슬로건이나 매력적인 비주얼이 아닌 소비자들이 추구하고 공유하고 싶어하는 것이며, 일방향적인 메시지 전달이 아닌 소비자를 참여시키고, 대화에 초대하고, 의미있고 지속적인 연결을 만드는 것이 이 시대의 마케팅이고 카피라이터의 직무라고 말하고 있다.

이제 창의적인 광고물은 TV광고, 인쇄광고, 배너광고를 넘어 영화, 드라마, 게임, TV쇼, 블로그, 제품,
노래, 트윗, 어플리케이션까지 전통적인 광고의 형태를 넘어섰다. 그리고 카피라이터들은 스토리텔러이
며, 대화 참여자이며, 큐레이터이며, 발명가로 아이디어 생성자이며 실행자이며 기술에는 천재이다. 광고
헤드라인과 TV스크립트를 쓰는 것 뿐만 아니라 다양한 콘텐츠에서 제품 아이디어까지 발명하는 문자 그
대로 아이디어를 쓰는 아이디어라이터가 되어야 할 것이다. 애드버타이징에이지Advertising Age와 공동으로 집필한 아이디어라이터는 이 혼돈의 포스트 디지털시대의 마케팅은 어떻게 변화되어야 하며, 이러한 변화에 살아남기 위해 카피라이터 뿐만 아니라 마케터, 크리에이티브디렉터, 디자이너, 개발자 그리고 대행사, 프로덕션 등 마케팅을 업으로 하고 있는 모든 전문가와 조직이 갖추어야 할 능력이 무엇인지 이야기 하고 있다. 아이디어라이터 저자인 테레사 이에치(Teressa Iezzi)는 가장 유력한 광고 매거진인 애드버타이징 에이지(Advertising Age), 크리에이티비티(Creativity) 편집자이며, 광고/디자인분야에서기술을통해 창의력을 발전시키고자 하는CAT(Creative and Technology) 컨퍼런스의 창립자이다. 창의성 및 대중문화에 대한 강연으로 크리에이티브에 관한 다양한 분야에서 선도적인 목소리를 내고 있으며, 이 책에서 CP+B, Goodby & Silverstein, DDB,TBWA등 세계 최고의 광고대행사의 거장들의 인터뷰를 통해 카피라이터가 어떻게 일하며, 작가가 어떻게, 누구와 일하는지 살펴보고, 수상 캠페인의 이면을 분석하여 그녀만의 공격적인 필체로 안내하고 있다.