C = 용기(Courage) : 변화하는 세계를 받아들이고 그 안에서 당신의 자리를 찾을 수 있는 용기
L = 결행(Letting Go) : 두려움과 불안을 떨쳐버리는 행동
I = 통찰력(Insight) : 다른 사람과 똑같은 풍경을 보면서도 무언가 독창적인 것을 볼 수 있는 능력
C = 전심전력(Commitment) : 당신만의 약속의 땅을 향해 가도록 해주는 내면의 의지와 능력
K = 노하우(Know-how) : 평범해서는 살아남을 수 없는 시장에서 당신이 경쟁력을 갖도록 해주는, 잘 정비된 기술과 진정으로 깊은 이해력

저자 페이스 팝콘은 과학적인 분석보다는 직관적인 통찰력을 중시한다. 이는 트렌드에 대한 정의에서도 드러난다. 그에 따르면 트렌드란 '사람의 마음이 움직이는 방향이며 적어도 10년간 지속'되는 것이란 점에서 일시적 유행과 다르다고 말한다. 이 책은 그런 트렌드 17가지와 그에 관련된 사례, 비즈니스 아이디어 등을 정리한 책이다. 그리고 역자의 표현대로 우리 사회에서도 이미 많은 부분이 현실로 나타나고 있다. 독자들은 정형화된 틀에 얽매이지 않는 자유로운 서술에서 오히려 미래에 대한 많은 통찰력을 얻을 것이다.

이 책의 저자는 미래를 예측한다는 행위 자체가 어리석어 보이는 시기에 오히려 미래를 팔아 성공하고 있는 마케팅 컨설턴트이다. 그는 코카콜라사가 20만명의 소비자를 대상으로 실험을 거듭한 끝에 내놓은 뉴 코크(New Coke)의 실패를 단언했던 유일한 사람이었다. 그리고 그의 예견은 현실이 되었다. 팝콘은 코쿠닝이란 단어를 동사로 만들어 냈으며, 4륜 구동자동차의 유행, 가정배달 사업의 발전 등 트렌드 예측에 근거한 탁월한 미래 전망으로 미국에서는 마케팅의 노스트라다무스<포춘지>라고 불리고 있다. 20세기 경영의 대가 중 한 명인 톰 피터스까지도 이 책을 보며 '팝콘은 당신이나 나보다 훨씬 멀리 내다보고 더 명확하게 예견한다. 정말 대단하다'고 평했다.

이 책에서 팝콘이 예언하는 17가지 트랜드는 다음과 같다.

1. 코쿤(누에고치)화 - 안전을 느낄 수 있는 집에 틀어박히기. 원예업 유망.
2. 유유상종 - 핵가족문제를 보완하는 공동체 추구. 동호인클럽 결성.
3. 환상모험 - 안전장치 있는 일탈과 이국풍 선호. 퓨전푸드.
4. 반항적 쾌락 - 금지를 깨뜨리는 즐거움. 쿠바산 시가 클럽 열풍.
5. 작은 사치 - 주머니 한도 내에서의 퇴폐적 실용성. 몽블랑 만년필 인기.
6. 마음의 안식처 - 영적인 기쁨 추구. 요가산업 번성.
7. 개성찾기 - 오직 하나, 나만을 위한 상품. 리바이스 맞춤 청바지.
8. 여성적 사고 - 위계가 아닌 연대, 친밀성을 강조하는 신경영 대두.
9. 남성해방 - 멋진 남성은 부드러운 남자. 유니섹스향의 부엌세제 등장.
10. 아흔아홉가지 생활 - 너무 바빠 돈을 주고 시간을 산다. 도우미산업 번창.
11. 행복찾기 변신 - 내 취미를 사업으로 만든다. 의사가 제빵기술자로.
12. 건강장수 - 죽는 날까지 건강하고 싶다. 건강보조제, 대체의학 붐.
13. 젊어지기 - 40세에 새 인생을 시작한다. 평생교육기관 활성화.
14. 소비자 감시 - 소비자를 의식하는 비즈니스 대두.
15. 우상파괴 - 더 이상 신성한 것은 없다. 클린턴 성추문 특수.
16. S.O.S - 환경보호산업 붐. 전기자동차 재활용 사업 인기.
17. 공포의 기류 - 세상은 위험덩어리. 항균장난감의 등장.

이와 같은 17가지의 트렌드 경향의 예를 통해 팝콘은 창업이나 신상품개발의 성공여부를 측정할 때 17개 중 4개 이상 적중하지 않으면 포기하라고 조언한다.